Cambio en tabú abre nuevo mercado: el maquillaje masculino

Para muchos nada resulta más atractivo que un nuevo nicho de mercado para atender y recientemente hay uno que poco a poco ha venido posicionándose y que promete tener gran expansión en poco tiempo: el maquillaje masculino.

Si bien es cierto que los artículos de maquillaje concebidos para la población femenina son adquiridos por gran parte de la comunidad gay, todo parece apuntar a que el taboo del maquillaje para hombres heterosexuales ha venido mermando al punto que se han venido creando productos exclusivos para ellos.

"Definitivamente todavía hay un estigma en torno al maquillaje para hombres, pero creo que se está volviendo más normal ahora", dijo el estratega de redes sociales y bloguero de belleza Gianni Casagrande a la BBC.

Según la cadena, esto se ha venido convirtiendo en tendencia gracias a figuras televisivas, blogueros de belleza que promocionan cosméticos y a las marcas que promueven su utilización.

Asimismo, en agosto de este año, el jefe de L'Oreal en Reino Unido, Vismay Sharma, precisó que ya no era un tabú para la "generación selfie" masculina utilizar cosméticos y que incluso, se podrían ver puestos de maquillaje para hombres en las grandes tiendas en unos "cinco a siete años".

Más allá del corrector y el polvo, Maybelline, una marca de L'Oreal, utilizó la imagen de un hombre por primera vez el pasado enero para aparecer en un anuncio de un rímel, el protagonista fue la figura de redes sociales Manny Gutiérrez.

Muchos ya se dieron cuenta de que existe este mercado y es que un progresivo número de marcas como Yves Saint Laurent y Tom Ford comercializan maquillaje específicamente para hombres, incluidos delineadores para ojos, cremas bronceadoras y los correctores.

En este orden de ideas, la analista de belleza de la compañía de investigación Mintel dice que el maquillaje "nunca será para todos los hombres", pero que sin lugar a dudas existe un público que va en crecimiento.

Adicional a lo anterior mencionó que “el estigma que pesa sobre los hombres bien arreglados y que cuidan su apariencia está disminuyendo y las marcas de cosméticos se están beneficiando de eso", dice.

Otra que se sumó a la tendencia fue la tienda digital Asos, la cual lanzó su primera línea de maquillaje para hombres afirmando que veía un número creciente de chicos "incursionando" en el uso de correctores y bases.

Alex Scolding, jefe de compras del área de rostro y cuerpo de la empresa precisó: “Queremos desafiar las convenciones históricas y usar nuestra influencia para ayudar a nuestros clientes a sentirse cómodos presentándose de la forma que les parezca más conveniente".

Dicha tienda virtual comercializa los productos de MMUK, una marca nacida en 2011 con una colección de 12 productos dirigidos exclusivamente al público masculino. En la actualidad ya ofrecen más de 40, que van desde los correctores y bases líquidas hasta rellenos de barba.

Con sede en Brighton, Reino Unido, la empresa reportó un crecimiento en sus ventas de $55.000 en 2012 a $104.000 en el año 2015. Lucy Atkinson, vocera de MMUK, recuerda que inicialmente los productos estaban dirigidos a la comunidad gay, pero luego vieron que este grupo representaba "aproximadamente un tercio" del mercado.

En este orden de ideas, analistas han considerado que la promoción de esta tendencia por personalidades populares en internet también ha logrado un impacto considerable en el consumo.

“Los blogueros estadounidenses de maquillaje como Patrick Starrr y James Charles han acumulado millones de seguidores en Youtube e Instagram, donde frecuentemente publican tutoriales de maquillaje y publicitan productos”, puntualiza la BBC.

Finalmente, aunque el corrector no sea para toda la población masculina, es innegable que es un mercado que, según hemos observado, va en constante ascenso y que en unos años muchas marcas podrían estar peleándose por conquistar.