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Latinoamérica entre las regiones que más invierten en publicidad para móviles

De acuerdo a la firma eMarketer, cerca de 284 millones de latinoamericanos esperan recibir contenido promocional en formato de video



En los últimos años, las inversiones publicitarias han comenzado a girar en torno a las nuevas formas de comunicación, y los formatos tecnológicos más actuales. Uno de los principales actores en cuanto a estas características es el mercado de los móviles, que incluso en Latinoamérica está tomando protagonismo.

Así lo afirma un reciente estudio de la empresa especializada en mercado, eMarketer, que a través de “Latin American Ad Spending Summary”, reveló que Latinoamérica es una de las regiones que se está adaptando con mayor velocidad a esta tendencia publicitaria, y que está invirtiendo más dinero en el formato.

Publicidad para móviles: la mitad del presupuesto

De acuerdo al estudio, Latinoamérica es el cuarto mercado que más invierte en publicidad a nivel mundial, con un equivalente al 6,1% de todas las inversiones publicitarias. Del mismo modo, se espera que para el 2022 las empresas dediquen 28 millardos de dólares a promocionarse en la región.

Sin embargo, lo más relevante del estudio es que cerca de la mitad de este presupuesto iría dedicado únicamente a la publicidad para equipos móviles, lo que significa que para este año habría un estimado de 10 millardos de dólares dedicados a la promoción en estos canales.

¿Principales países en adoptar la tendencia?

El estudio afirma que el país que más invierte en la publicidad es Brasil, tanto tradicional como específica para equipos móviles, con cerca de 17 millardos de dólares. La segunda nación que más invertirá en esta forma de mercadeo digital será México, con 1,71 millardos de dólares.

Aunque no se proveen datos sobre nuestro país, la gran cantidad de equipos móviles que existen en Venezuela, así como la penetración de internet  en prácticamente cualquier estrato social, indican que nuestro mercado podría ser interesante para las empresas que decidan invertir en mercadeo digital.

¿Qué estrategias son las más recomendadas?

Similar a como se ha venido hablando desde hace unos años, los videos son el contenido dominante en la publicidad digital, por lo que serán también un estandarte de la inversión dedicada a equipos móviles. El estudio asegura que cerca de 284 millones de consumidores optan por este formato.

Eso quiere decir que una empresa que desee causar un verdadero impacto en el público latinoamericano, para capitalizar a este cuarto de millardo de posibles compradores, debe crear contenido optimizado para equipos móviles, utilizando los videos como el formato más adecuado para convencerlos.

La realidad es que, de acuerdo al mercado que cada uno atienda y las posibilidades que tengan, cada empresa tendrá un enfoque distinto en cuanto a sus inversiones publicitarias. Sin embargo, los datos de este estudio dejan en claro que una empresa que realmente desee ser competitiva debe comenzar a adentrarse en la promoción para móviles.

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La Empresa