Afirman que las empresas venezolanas no deben dejar de invertir en publicidad

Desde hace poco más de una década que Venezuela está atravesando uno de los periodos de crisis más profundos en la historia regional. Si bien es cierto que fue hace algunos años que se vio un declive mayor, la realidad es que ya ha pasado un largo periodo de tiempo en el que podemos ver que la inversión empresarial va en caída.

Una de las áreas en las que se ha dejado de invertir es en la publicidad. Ya sea porque las empresas no quieren atraer clientes debido a su bajo potencial productivo, o porque simplemente prefieren utilizar ese dinero en otra tarea, las agencias publicitarias (grandes y pequeñas) tienen cada vez menos clientes locales.

Empresas deben seguir invirtiendo en publicidad

En una reciente entrevista con El Universal, Guillermo Betancourt, director de la agencia publicitaria Ars, aseguró que las empresas venezolanas no deben dejar de invertir en publicidad, sea cual sea cual su agencia de preferencia. De acuerdo al empresario, a pesar de la crisis, los venezolanos no deben dejar de lado los beneficios de la publicidad.

"En momentos de crisis, como el que estamos viviendo, las inversiones que primero se recortan son las de publicidad. Pero lo que es la imagen corporativa hay que cuidarla y saber que vienen tiempos mejores en algún momento, como ha sido la historia en todos los países", aseguró Betancourt en la entrevista.

Esta estrategia a nivel global

Si bien es cierto que estas declaraciones puedan parecer poco confiables debido a que quien las realiza depende activamente de que las empresas inviertan en publicidad, la realidad es que este ha sido un tema debatido a lo largo de las últimas décadas en todo el planeta, con gran parte de los expertos apoyando esta posición.

De acuerdo a distintos reportes, las empresas no solo deben tener en cuenta las inversiones publicitarias en periodos de crisis o recesión, sino que además deben asegurar que parte de su presupuesto irá hacia esta actividad. Eso se debe a que la publicidad no debe ser únicamente para vender un producto, sino también para vender la marca y los valores que esta pregona.

Más allá de la venta de productos

Este último aspecto es tal vez el más importante en un periodo de crisis, y es algo a lo que se refiere Betancourt en la entrevista, asegurando que estas situaciones económicas siempre tienen un final, y que eventualmente (ante una recuperación) las empresas pueden ser reemplazadas en la mente de los consumidores si no se toman las medidas adecuadas.

Esto es algo que incluso puede verse en nuestro país, con grandes empresas como Movistar, Polar, Toyota, entre otras, invirtiendo activamente en promoción. Del mismo modo, debe recordarse que la publicidad no es algo que se ve únicamente en revistas, televisión o radio, sino que también existe en redes sociales, sitios web, eventos deportivos o audiovisuales, y muchos otros canales.

De esta manera podemos ver por qué invertir en publicidad sigue siendo una inversión importante para el empresariado venezolano aun en una época de crisis, ya que el empresario que sepa mantenerse en el top-of-mind de los consumidores, aun cuando no tiene la posibilidad de satisfacer sus demandas, es el que resurgirá una vez acabe la crisis.