La tecnología que demuestra como revolucionar la publicidad offline

En los últimos años, con un incremento en la popularidad del internet y las redes sociales, cada vez se hace más común ver que las marcas y empresas deciden promocionarse a través de estos canales de comunicación, dejando de lado a los medios de promoción tradicional.

Desde vallas digitales e impresas, publicidad en quioscos inteligentes o tradicionales, y pantallas en calles, centros comerciales o sistemas de transporte público, la publicidad tradicional parece comenzar a perder el interés de quienes antes pagaban por aparecer en estos espacios.

Sin embargo, esto puede catalogarse de un error, ya que si bien es cierto que la publicidad digital es mucho más económica y sencilla de ejecutar, los medios de promoción tradicional todavía parecen ser mucho más efectivos. El principal problema con estos es que realizar medición de resultados es complejo, lo que aleja a posibles inversionistas.

La solución

Con esto en mente, Michael Provenzano, fundador de Vistar Media, se dio cuenta de que existía una oportunidad de negocios que nadie estaba aprovechando: desarrollar un método para lograr que esta publicidad pueda mostrar resultados medibles.

Para lograrlo comenzaron a crear registros de comportamiento de personas con teléfonos inteligentes al momento de hacer llamadas, mandar mensajes de texto, o utilizar el internet. Vistar Media realiza un estudio de lo que hacen las personas mientras viajan de un "punto A" a un "punto B", colocando distintas piezas publicitarias en el trayecto.

Analizan la información para saber exactamente que hacían las personas en este trayecto, y para ver cómo afectaba su comportamiento de compra, comparándolo además con el desempeño de las marcas o empresas que se promocionaron en estos espacios publicitarios.

Este método fue un éxito, y distintas empresas pudieron comenzar a entender cómo su publicidad offline afectaba a los consumidores en su proceso de compra. Actualmente, Vistar Media posee gran popularidad en Estados Unidos, ganando clientes como Toyota, y generando ingresos superiores a los 20 millones de dólares en 2016.

¿Alcanzable en Venezuela?

Al tratarse del análisis de los datos de las personas que transitan ciertas áreas, y la tecnología que utilizan en el camino, puede parecer que en nuestro país existen limitaciones para innovar en el mundo de la publicidad offline, sin embargo, datos recientes demuestran que no es así.

Eso se debe a que Venezuela presentan una penetración de Smartphones en casi el 70% de la población, mientras que la mitad de las personas tiene acceso a internet, lo que indica que existe la posibilidad de realizar un monitoreo de las acciones de las personas al ver publicidad tradicional, y el resultado que esta tiene en sus patrones de consumo.

Aunque se trate de una idea bastante innovadora, y que hasta ahora no se había escuchado en nuestro país, puede ser muy interesante, ya que si bien es cierto que la publicidad digital gana cada vez más popularidad, todavía puede verse que los medios de promoción tradicionales son atractivos para las marcas.