El polémico mercado que McDonald's busca capitalizar

Desde hace muchas décadas, la cadena de comida rápida McDonald's, se ha enfocado en convertirse en una de las opciones más económicas y atractivas para las personas de cualquier estrato social y estilo de vida. Tanto adinerados, como personas de bajos recursos, saben que en el restaurant tendrán una opción para ellos.

Sin embargo, estos son solo los consumidores tradicionales que la mayoría de las personas imagina al momento de detectar quienes son los que le generan millonarios ingresos a esta cadena. Pero ha surgido un nicho muy particular en las últimas semanas, y la empresa sabe que debe aprovecharlo.

Se trata de los consumidores de marihuana legal. Un reciente estudio realizado por Green Market Report, firma especialista en este mercado, demostró que cerca del 43% de los entrevistados compraba en McDonald's luego de fumar marihuana, lo que se traduce en que el consumo de sus productos se ha disparado.

Gracias al THC, uno de los principales componentes de la marihuana, el cuerpo experimenta un fuerte incremento en el apetito. Al tratarse de establecimientos veloces y económicos, que no requieren demasiada interacción entre consumidor y vendedor, McDonald's se ha posicionado como el restaurant perfecto para los fumadores.

El estudio, que contó con la participación de casi 30 mil personas de 25 mercados donde la marihuana ha sido legalizada, reveló que las empresas de comida rápida tienen un verdadero mercado inexplorado, ya que al tratarse de un público bastante polémico, no han querido aprovecharlo de forma abierta.

Jeff Stein, vicepresidente de Consumer Research Around Cannabis (firma que estudia el comportamiento del consumidor "marihuanero"), explicó que la principal virtud de McDonald's es la cantidad de locales que poseen. Aunque la empresa no se ha pronunciado de forma oficial sobre el tema, otras competidoras sí parecen buscar a este mercado de forma abierta.

Una de ellas es Taco Bell, empresa que recientemente se asoció con Lyft (servicio de transporte compartido) en Orange County, California, una de las regiones con mayor consumo registrado de marihuana legal en Estados Unidos. Jack in the Box, otra competidora, también ha lanzado campañas promocionales en la que se muestra atractiva para personas que parecen estar drogadas.

Con un incremento en la legalización de la marihuana, más de 50 millones de consumidores de este producto, y lo revelado por este estudio, parece que el mercado de los “cannabis” se está volviendo muy interesante para los vendedores de comida. Con esta información resultará interesante ver cómo responden las cadenas.