Lo que hacen las marcas para capitalizar eventos de importancia mundial

Históricamente, las empresas de todo el mundo siempre han aprovechado los grandes eventos y situaciones polémicas para lanzar comunicados, campañas promocionales, u otras formas de comunicación, demostrándole a sus seguidores que no solo están actualizadas, sino que tienen un interés por lo que ocurre en todo el mundo.

Un ejemplo reciente es el de las mujeres conductoras en Arabia Saudita. Como es conocido, en el país asiático era ilegal que las mujeres condujeran. Cualquiera que fuera vista conduciendo un vehículo podía ser arrestada o despedida, haciendo que estas se vieran obligadas a gastar mucho dinero cada año en servicios de transporte.

Sin embargo, con presión internacional, el gobierno del país decidió eliminar esta restricción (que entra en vigencia en 2018), y las reacciones no se hicieron esperar. Aunque en cuanto al ámbito social fue una medida aclamada, fueron las marcas de todo el mundo las que aprovecharon la ocasión para hacerse presentes una vez más.

Gracias a los esfuerzos de mercadeo de representantes del sector automotriz de todo el mundo, las redes sociales estuvieron "plagadas" de imágenes y mensajes que daban su aprobación a esta nueva ley. Algunas incluían a Nissan, Chevrolet, Ford, Volkswagen, entre otras.

Se trata de los frutos de una mayor atención a los departamentos de mercadeo de las empresas, y su rol al momento de lograr que estas comuniquen cosas que al consumidor le parezcan interesantes. Estas agencias se dedican a estudiar las oportunidades que presenta el mercado para ayudar a sus compañías a posicionarse mejor.

De este modo, las empresas no solo crean conciencia sobre un evento, o se posicionan mejor en su público ya conocido, sino que comienzan a adentrarse en mercados que no eran capitalizables en el pasado. Ya sea un evento de corta duración, o una noticia de largo aliento (como esta), las compañías saben que deben aprovecharlos.

Como hemos reseñado en el pasado, no se trata de una situación aislada, sino que ocurre siempre que ocurra una noticia que acapare la atención de gran parte del mundo. El ejemplo en aquella ocasión fue el Gran Eclipse Americano, donde empresas de todos los mercados se pronunciaron para capitalizarlo.

Es una medida bastante popular y común en las marcas, por lo que resulta interesante que empresas venezolanas y regionales no le dediquen tanta atención a estos eventos. Debe esperarse a los próximos años, cuando nuestras empresas estén más desarrolladas, para conocer las acciones que puedan tomar.