Nike demuestra la importancia de tomar riesgos con su nueva prenda

Según columnistas de los sitios especializados en negocios más grandes del mundo, una de las partes esenciales al momento de iniciar una empresa es la tima de riesgos. Muchos afirman que mientras más grande sea el riesgo que se toma, mayor serán los beneficios que obtendrá la empresa.

Una marca que ha vivido de esta manera casi toda su historia es Nike. Anteriormente llamada Blue Ribbon, la empresa decidió cambiar su nombre para adoptar "Nike", una diosa griega con la capacidad de volar. Esto lo hicieron durante una época donde la participación de las mujeres en los deportes era incluso mal vista por muchos.

Más de 40 años después, han decidido tomar un riesgo similar enfocado en la satisfacción de un público deportista que ha sido olvidado por otras grandes marcas: quienes siguen las creencias musulmanas. Las mujeres que formen parte de esta religión siempre deben utilizar los denominados Hiyab, y eso es exactamente lo que Nike ha creado.

La empresa anunció el lanzamiento del Hiyab deportivo, una nueva prenda a la línea de productos Nike Pro enfocado en aquellas deportistas que por tradición “no tienen permitido”, por parte de su código de vestimenta, mostrar parte de la cabeza y el pecho en presencia de hombres.

Se trata de una tradición que data de miles de años en el pasado, y que hasta ahora había sido evitado por las grandes marcas deportivas ya que se trataba de una prenda que genera polémica en la sociedad occidental. Por eso habían dejado desatendidas a las mujeres que se rigen por estas doctrinas religiosas y que de esta forma ven coartadas sus posibilidades de adentrarse en el mundo del deporte.

Al tratarse de un producto que responde a las exigencias culturales poco aceptadas en el mercado occidental, las polémicas y respuestas negativas no se hicieron esperar. Se trata de una prenda de vestir que supuestamente va en contra de los derechos de las personas.

Testimonios publicados en el portal de prensa del Reino Unido, Independent, muestran como incluso se han creado campañas de redes sociales con el lema "Boycott Nike" (Saboteen a Nike) con personas asegurando que se trata de una prenda que capitaliza en la degradación y la minimización del rol de la mujer en las sociedades orientales.

El producto, que se lanzará al mercado a inicios del próximo año, tendría por su parte todo lo necesario para ser un éxito. Así lo asegura Matt Given, especialista en mercadeo  y administración de empresa, quien en una nota publicada por el sitio especializado en negocios Inc., explica que el factor de éxito es que no sigue una tendencia moderna.

Si bien la mayor parte del mercado suele moverse hacia las tendencias del momento, hay empresas que se enfocan en satisfacer necesidades mucho más duraderas. Las que se dedican a movimientos sociales o globales, aseguran que sus ganancias se mantengan por periodos mucho más longevos.

Según Given, es imposible comparar un producto que sigue los temas o las figuras del momento, con aquellos que son enfocados en cambiar, o aceptar, una creencia popular. Ya sea la aceptación de las personas de distintas razas en una actividad, o la inclusión de mujeres en el deporte, estas últimas tendrán un impacto mucho mayor.

A pesar de que no se conozca si el objetivo de la marca es capitalizar una religión, o buscar una forma de cambio social eventual, una cosa es segura: Nike no está buscando crear productos para las masas de hoy en día, sino que tienen una estrategia a largo plazo para seguir posicionada como una de las marcas deportivas más grandes de la historia.