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El podcast como herramienta de crecimiento para los negocios

  • Escrito por El Emprendedor
  • Publicado en Formación
Los podcast son una herramienta ideal para el posicionamiento de marcas y especialistas Los podcast son una herramienta ideal para el posicionamiento de marcas y especialistas

La herramienta ha crecido un 30% desde marzo del presente año, siendo una alternativa para que los emprendedores posicionen su marca en Internet


Los negocios han tenido una transformación trascendental en los últimos años gracias al crecimiento de la tecnología y el internet, lo que ha creado tendencias que hasta hace unos años eran imposibles imaginar.  El marketing de contenidos es una de ellas, dándole la posibilidad a cualquier persona de posicionarse correctamente en internet.

Dentro de todas las herramientas que ofrece este tipo de marketing, existe un formato que cada vez más está siendo aceptada por el mercado y es el podcast. Se trata de un medio de difusión auditivo on demand, en el que los oyentes pueden disfrutar del contenido a su antojo e incluso descargarlo para escucharlo sin tener conexión a internet.

Algunos lo han denominado como “radio a la carta”, pero lo cierto es que cada vez es más demandado por los usuarios, ya que los hábitos de consumo los han llevado a ser multiplataforma. Para poder posicionar una marca en el mercado el podcast puede ser una puerta de entrada para los emprendedores venezolanos.

¿Qué es un podcast?

Es una publicación en formato auditivo que se distribuye a través de plataformas digitales enfocadas en el contenido. Es una alternativa para los medios tradicionales como la radio debido a la amplia penetración del internet y aplicaciones digitales.

Con la solicitud de contenidos que existe en la actualidad, ya no basta con solo tener una web optimizada, hay que crear múltiples herramientas para fidelizar al usuario. La “radio a la carta” como ya es conocida, permite ampliar la imagen de marca a través de charlas de contenido especializado o con referentes de cada industria en particular.

Este formato se caracteriza por la libertad que tiene el creador para poder desarrollar contenidos a su antojo, aunque se recomienda hacerlo referente a temas que domine para una mayor aceptación del público. Suelen hacerse desde entrevistas, programas de dos o más personas sobre un determinado tema para brindar soluciones o entretener a los consumidores.

¿Por qué el podcast para una marca?

El podcast puede ser considerado como parte del marketing digital, que al final de cuenta son múltiples estrategias que convergen unas con otras para poder promocionar un producto o servicio de forma virtual. Este formato tiene la posibilidad de llegar a rincones donde otros géneros tradicionales no pueden acceder, especialmente la televisión y la radio.

Para cualquier emprendedor o marca personal que quiera expandir su nombre en el internet esta pueda ser una vía importante para dar el salto definitivo. El Podcast permite generar una comunidad en torno a una temática, creando una conexión emocional que transforma a los usuarios en fans del servicio en sí.

La cercanía de este género ha hecho que muchos programas de radio y televisión con gran cantidad de audiencia hayan decidido trasladar parte de su contenido hacia este formato para lograr una relación más estrecha con su público objetivo.

Recientemente Spotify reveló que cuentan actualmente con más de 217 millones de usuarios activos mensualmente, mientras que 100 millones son suscriptores a contenidos específicos. De allí se dividen en los distintos segmentos del mercado, pero es un sector que cualquier marca o negocio que quiera posicionarse en internet debería probar.

Ventajas del Podcast:

El podcast no está diseñado para vender directamente, ya que el formato de audio podría ser difícil para este sentido. Sin embargo el hecho de poder crear una comunidad extensa en torno a la marca podría otorgarle múltiples ventajas, algunas de ellas son:

  • Es de los formatos digitales más económicos, lo que supone una gran oportunidad para el emprendedor que esté empezando su carrera.
  • Menor necesidad de equipos frente a medios tradicionales como la radio y televisión.
  • No es necesario tener software de alta capacidad para poner en marcha un podcast. Con un editor de audio podría ser suficiente.
  • Posibilidad de expansión gracias a la gran cantidad de seguidores que tienen las plataformas de alojamiento.
  • Permite ganar autoridad en el mercado, posicionando al creador como un referente en un tema en específico, pudiendo así convertir este indicador en ventas recurrentes.
  • La voz puede generar mucha mayor cercanía con los usuarios, creando una sensación de seguridad que no generan otros medios.

¿Es posible generar ingresos?

Es posible que un podcast pueda generar ingresos en corto o mediano plazo, aunque algunos especialistas en la materia señalan que esto no debería ser el enfoque principal, ya que la marca debe contar con otras herramientas para comercializar sus productos y servicios.

Se puede monetizar directamente con las plataformas de alojamiento como Anchor, Ivoox y YouTube, que colocan anuncios en los episodios por un pago periódico.

Los patrocinios son otras de las formas más conocidas para generar facturación, muy parecida a los que utilizan los programa de radio tradicionales. Una vez que el podcast tiene cierto reconocimiento dentro de su nicho, algunas marcas verán con buenos ojos anunciarse en el programa a cambio de una retribución económica.

Las donaciones son de los métodos más utilizados en la actualidad en algunos negocios digitales. Es similar a un modelo de suscripción, en el que los oyentes aportan una cantidad mensual por contenido exclusivo, siendo imperativo crear una comunidad fiel frente al proyecto.

Finalmente están los métodos indirectos, que son aquellos que no presentan una retribución producto de la generación de contenidos pero sí permite expandir otras áreas de la marca, bien sea un blog, web, tienda virtual o para aumentar la visibilidad del negocio.

¿Cómo crear un podcast para mi negocio?

Si se usa de forma adecuada el podcast puede ser un gran aliado para el crecimiento orgánico de cualquier marca sin importar en la fase donde se encuentre. Venezuela y el mercado latinoamericano aún no han explotado al 100% esta nueva tendencia, así que con una buena estrategia  un emprendimiento podría posicionarse como líder en su sector.

Crear un podcast exitoso requiere esfuerzo sostenido, pero puede iniciarse rápidamente con poca inversión de recursos. Algunos de los pasos indispensables son:

Crear el tema principal del proyecto:

Una de las ventajas del podcast es que ofrece una libertad total frente a otros medios para subir contenidos. De esta manera puede elegirse casi cualquier temática, aunque lo más recomendable es que esté relacionado al nicho objetivo de la marca, siempre y cuando sea lo que está buscando el usuario.

Elegir el formato:

El formato quiere decir la forma en cómo se transmitirá la información a los oyentes, ya que puede ser mediante entrevistas, un solo locutor o un panel donde cada protagonista da su opinión sobre un tema determinado. Cabe destacar que esto puede variar dependiendo de lo que exija la audiencia, así se puede mantener al público en constante expectativa por el siguiente episodio.

Nombre e imagen atractivos:

Una de las primeras opiniones que se forma un usuario es cuando descubre una marca por su imagen o marca, así que es fundamental dedicar tiempo y esfuerzo en seleccionar el que sea mejor dependiendo de sus objetivos.

Lo ideal es que destaque, que ofrezca algún atisbo de lo que se encontrará cuando escuche el contenido. El nombre debe ser sencillo de recordar y que puedan mencionar en voz alta sin inconvenientes.

Equipos y programas de edición:

Esto podría ser lo más costoso de hacer podcast, aunque no tiene porqué suponer altas sumas de dinero. Es necesario contar con software que permita grabar y hacer las ediciones pertinentes para eliminar todos los detalles que vayan apareciendo.

Los equipos que suelen utilizarse son micrófonos, computadores de gama media o una tablet.

Elegir la plataforma de hosting:

Hay plataformas que permiten subir el contenido grabado y editado para que los usuarios puedan escucharlos o descargarlos para disfrutarlo cuando lo prefieran. Actualmente las que más destacan son Spotify, Ivoox y Anchor.

Construir un podcast desde cero puede ser una gran opción para aumentar la base de seguidores de cualquier marca o negocio. Casi todo proyecto que esté en la web puede aprovechar las ventajas que ofrece este modelo y que aún no ha terminado de explotar en Venezuela. Bien utilizado y con asesoría de especialistas en la materia podría ser una plataforma que aumente directa o indirectamente los ingresos de un proyecto en cualquier escala que se encuentre.

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    ¿Cómo ha evolucionado la televisión en México gracias al internet?
    ¿Cómo ha evolucionado la televisión en México gracias al internet?

    No podemos negar que en los últimos años, la televisión ha experimentado un cambio importante y en gran medida esto ha sido posible gracias a la creciente adopción de los servicios de internet en los hogares mexicanos.



    Por ello, las empresas de televisión han tenido que adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades de los usuarios, para ofrecerles servicios cada vez más personalizados y accesibles desde distintos puntos de vista.

    Programación en Demanda

    Uno de los primeros servicios que fueron adoptados por la televisión, fue la programación en demanda, lo cual represento una gran novedad, pues estábamos acostumbrados a programaciones con horarios fijos y establecidos previamente.

    Ahora, muchas empresas de televisión ofrecen dispositivos que brindan guías de televisión interactiva para los usuarios, quienes pueden disfrutar de contenido pasado e incluso puede conectarse a internet para disfrutar desde un solo equipo de sus plataformas de streaming favoritas. Además, también se han implementado aplicaciones para dispositivos móviles, a través de las cuales las personas pueden disfrutar de la programación desde casi cualquier lugar.

    Mayor Participación del Espectador

    El internet le ha dado voz a un mayor número de personas, pues ahora recomendar un contenido o comentar sobre él es algo muy sencillo, pues basta con publicarlo por internet para que su visualización sea básicamente inmediata y su alcance considerablemente amplio.

    Además, este nuevo poder no solo se limita a informar, ya que en algunos caso, la opinión de las personas ha tenido el peso suficiente como para influir en la producción de contenido, provocando modificaciones, cancelando proyecto o incluso retomando algunos que parecían olvidados.

    Mejores Paquetes a Precios Más Accesibles

    Al mismo tiempo, el internet ha traído nuevas competencias para las compañías de televisión, por lo que no solo se han tenido que adaptar, sino también ofrecer un valor agregado a sus servicios que les permitan seguir siendo competitivas.

    De esta forma, empresas como Megacable, introdujeron decodificadores inteligentes que permiten a los usuarios convertir cualquier televisor en uno inteligente. Sky por su parte, comenzó a ofrecer servicios de internet móvil y los paquetes de Dish en HD, no solo incluyen canales en alta definición, sino que también ya incluyen plataformas de streaming como Amazon Prime dentro del paquete.

    De igual forma, esta competencia ha permitido que los precios se regulen, haciéndolos más accesibles a un mayor número de personas. Sin duda estamos presenciando una revolución en los servicios de televisión y es casi seguro que a medida que la tecnología siga progresando la experiencia de los usuarios sé irá haciendo cada vez más personalizada e interactiva, pero por ahora solo nos queda esperar a ver los nuevos avances y disfrutar de los que ya tenemos.

    Escrito el Miércoles, 31 Enero 2024 11:16 en Redes Sociales ¡Deja el primer comentario! Visto 462 veces
  • Escrito por
    ¿Desaparecerán los servicios de televisión por cable?
    ¿Desaparecerán los servicios de televisión por cable?

    Las aplicaciones de streaming representan un importante paso en la evolución de los servicios de entretenimiento, pues gracias a estas, actualmente podemos disfrutar de amplias bibliotecas de contenido y una gran flexibilidad y portabilidad.



    Por esta razón, parece que los servicios de televisión por cable han pasado a un segundo plano, pero la realidad es que a medida que la tecnología ha ido avanzando, estos también lo han hecho, adaptándose a las nuevas tendencias. En este artículo analizaremos su situación actual y como es que han evolucionado para seguir siendo una alternativa viable de entretenimiento.

    Adaptación de los servicios de televisión por cable.

    Para poder seguir siendo competitivas, las distintas empresas de televisión por cable que operan en México han tenido que adaptar a las nuevas necesidades y demandas de sus usuarios. De esta forma, los paquetes de tv de paga han incluido nuevos servicios para sus clientes.

    • Video en demanda: o VOD por sus siglas en inglés, son dispositivos que permiten a las personas conectar sus televisores a internet y disfrutar de la programación contratada en diferido y saltar los cortes comerciales.
    • Aplicaciones para dispositivos móviles: existen principalmente dos tipos de aplicaciones móviles, las primeras permiten que los usuarios gestione sus servicios de televisión, haciendo pagos en línea o contratando nuevos canales. Mientras que las segundas son aplicaciones VOD portátiles, para que las personas puedan disfrutar de las bibliotecas de contenido desde cualquier lugar.
    • Plataformas de streaming: incluir dentro de sus paquetes algunas de las plataformas más populares del mercado con un descuento especial, es una de las estrategias más utilizadas por las compañías de televisión, pues ofrece a las personas un precio más atractivo al contratar ambos servicios juntos.
    • Armar los paquetes: son pocas las empresas que han implementado esta medida, la cual consiste en que cada usuario cree su propio paquete seleccionando solo los canales que le interesa, el mejor ejemplo es Dish con su servicio MVS Hub, una plataforma que puede ser contratada de manera independiente.

     

    Razones para contratar televisión por cable

    Si bien es cierto que cada persona contratara el servicio de video que mejor se adapte a sus necesidades, los servicios de televisión de paga ofrece algunas ventajas importantes en comparación con otros servicios digitales, como las plataformas de streaming.

    En primer lugar, nos encontramos su costo, el cual, en promedio, suele ser menor si tenemos en cuenta la diversidad de contenido. Esto quiere decir que un servicio de televisión por cable trabaja distribuyendo el contenido de distintas productoras, por lo que es posible encontrar una mayor variedad de títulos, a diferencia de las plataformas de streaming, las cuales en su mayoría solo cuentan con el contenido de un solo estudio.

    Además, los servicios de televisión por cable nos ofrecen cobertura de eventos en vivo, ya sean noticias, conciertos, deportes o eventos políticos, y aunque algunas plataformas, como Youtube, también cuentan con canales en vivo, la mayoría no lo hacen. Y son estos factores los que permitirán que en un futuro cercano los servicios de televisión de paga no desaparezcan del todo, incluso a pesar de que puedan llegar a convertirse en nuevas plataformas de streaming, es muy probable que sigan manteniendo algunas de estas características que los hacen diferentes.

    Escrito el Viernes, 26 Enero 2024 10:05 en Tecnología ¡Deja el primer comentario! Visto 220 veces
  • Escrito por
    Crean token para recompensar a fanáticos del cine y programas de la televisión
    Crean token para recompensar a fanáticos del cine y programas de la televisión

    Lala, es una comunidad en Discord que busca redefinir lo que significa ser un fans de películas y programas de televisión



    Para recompensar a fanáticos de peliculas, Lala.xyz, crea un token bajo la tecnología blockchain.

    Con la idea de atraer a los "fansmovie" y capitalizarlos, Lala creó un modelo simple; básicamente lanzó un token para poder incentivar y recompensar cada interacción en su comunidad de Discord; es decir, ofrece tokens a cinéfilos por generar reseñas y opiniones, hasta por comprar productos coleccionables de películas que ellos representan.

    El modelo implica asociarse con productoras de peliculas, como es el caso de la productora Red Granite Picture, quien produjo, financió y posee los derechos de propiedad de la película "El Lobo de Wall Street" y tambien ve venderse en distintas plataformas como Ebay, Etsy y Redbubble, posters, fundas para Iphone, franelas o sudaderas con capuchas, entre otros, "sin recibir un centavo".

    También, Lala, trabaja con artistas reconocidos de películas famosas y los ayuda a crear el merchandising o productos oficiales y coleccionables para comercializarlos en su comunidad.

     

    Escrito el Jueves, 21 Diciembre 2023 16:19 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 437 veces
  • Escrito por
    Nuevo banco busca ofrecer criptomonedas con la protección de la banca tradicional
    Nuevo banco busca ofrecer criptomonedas con la protección de la banca tradicional

    Las economías inflacionarias parecen ser un mercado apetecible para la banca tradicional y pocos lo están explotando, pero ya surgió un actor



    Llega Xapo Bank, el primer banco en ofrecer acceso a activos digitales con la seguridad y protección de los banco regulados. Xapo, tiene licencia y está registrado en Gibraltar y ofrece un plan de garantía de depósitos.

    En una reciente entrevista a Seamus Rocca, el director ejecutivo de Xapo Bank, dijo; "dadas las presiones inflacionarias y la inestabilidad en muchas áreas de América Latina, los dólares estadounidenses son una reserva global confiable". 

    "Sin embargo, como abrir una cuenta en dólares estadounidenses en la región puede ser difícil, Xapo está tratando de abordar esto, permitiendo a los miembros acceder a las cuentas más fácilmente, con tasas de interés anuales de hasta el 4,1% para ayudar a proteger su patrimonio", añadió.

    Parece surgir una nueva oferta en el mercado cripto

    Debido a que la gran mayoría de los usuarios criptos acceden a sus criptomonedas a través de un intercambio o exchange, Rocca dice "esto, una y otra vez ha demostrado ser un esfuerzo inseguro que pone en riesgo los activos de los clientes, a diferencia de los intercambios, con Xapo no tienes que preocuparte por retirar dinero a un banco porque ya somos un banco, lo que permite una transacción rápida y fácil", aseguró.

     

    Escrito el Miércoles, 06 Diciembre 2023 10:30 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 463 veces
  • Escrito por
    La primera plataforma del mundo dedicada al trading de tokens de seguridad
    La primera plataforma del mundo dedicada al trading de tokens de seguridad

    INX ONE es el primer centro de comercio e inversión de tokens de seguridad regulado por la SEC de E.E.U.U.



    El token INX se convirtió en la primera comercializadadora de tokens de seguridad en ser registrada y aprobada por la Securities and Exchange Commission (SEC) de E.E.U.U., marcando el inicio de una nueva generación de activos digitales regulados.

    La plataforma ofrece una cartera de criptoactivos y tokens de seguridad respaldados por activos del mundo real para el público general. Tambien, es una solución para empresas que buscan respaldar su dinero bajo activos reales a través de tokens de seguridad.

    "Los tokens de seguridad, son el futuro de la inversión. Brindan una nueva vía para que los inversores inviertan en empresas públicas y privadas y se beneficien potencialmente de su crecimiento mientras disfrutan de liquidez desde el primer día", asegura INX One en su plataforma.

    Si bien el token es similar a un valor tradicional, esta nueva forma de financiación registra y verifica los contratos de inversión y la propiedad que la respalda directamente en la red blockchain mediante contratos inteligentes.

    Ya muchos paises de latinoamérica pueden invertir como es el caso de Ecuador y otros no, como es el caso de Venezuela.

    NOTA: Si desea que ampliemos la información deje un "me gusta" o un comentario. 

     

     

    Escrito el Martes, 05 Diciembre 2023 12:11 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 594 veces