Estas razones demuestran que el podcast conecta mejor que las redes sociales

La llegada de la pandemia produjo un cambio profundo en las tendencias de consumo a nivel mundial. Con esto las marcas tuvieron que dar un giro en pro de posicionarse en las plataformas donde sus usuarios hacen vida. De este modo, el podcast ha sido una herramienta que ha aumentado su impacto en los últimos tiempos, siendo una opción de entretenimiento para los usuarios.

Para conocer más sobre esta tendencia y cómo las empresas podrían aprovechar estas plataformas, El Emprendedor entrevistó a David Atlas, periodista especializado en la fuente de tecnología, magister en emprendimiento e innovación de la Universidad de Lund, Suecia y creador del podcast futurovers.com

El especialista comentó: “Las marcas están utilizando el podcast como herramienta para promocionarse. Yo creo que desde la pandemia muchos emprendedores han tenido que redefinirse desde el punto de vista de cómo conectar con su audiencia, y es allí donde el podcast me parece interesante. Esta alternativa te permite tener tu propia voz y conectar con los usuarios que están interesados en tu área de servicio, así que creo que, lo que lo diferencia de otros formatos más inmediatos, es que este se presta para elaboración de temas y discusiones a profundidad”.

El profesional señaló también que la necesidad de las empresas de encontrar medios alternativos para vender sus productos y servicios ha hecho que el podcast sea uno de los medios más utilizados en el marketing. “Ahora es una opción que dejó de ser algo de nicho para convertirse en una oportunidad para que los emprendedores tengan una voz en el mundo digital”, manifestó.

Los datos sobre el consumo actual del podcast en Latinoamérica

El auge del consumo del podcast se ha registrado principalmente en España y en Estados Unidos. Sin embargo, a partir del 2020 América Latina también ha presentado un aumento en la descarga de este tipo de formatos.

Un estudio reciente muestra cómo el 52% de los oyentes de podcast son masculinos, mientras que el 48% restante son femeninos. La mayoría de la audiencia posee estudios universitarios, específicamente un 43,7% mientras que el 34% poseen estudios previos. No obstante, lo que ha llamado la atención es que el hábito de escucha es de 4 programas por semana, lo que refleja la fidelidad que ha generado este canal de comunicación.

Por otro lado, el género preferido de la audiencia latinoamericana está relacionado a la historia, aunque esto varía dependiendo del país. El humor, temas musicales y debates políticos también están en los primeros lugares, mientras que la conversación es el formato preferido en la región. Todo esto según la EncuestaPod 2021, que salió a mediados de año y que refleja el consumo del podcast en la audiencia hispana.

¿Qué beneficios brinda el podcast para las empresas?

A pesar de que este formato no está diseñado para la venta directa de productos y servicios, el podcast ofrece diversos beneficios para las empresas y marcas que quieren aumentar o mejorar su presencia en el mercado. “Cuando pensamos en podcast de calidad, ellos nos invitan a conectarnos con un tema y lleva nuestra atención por un tiempo prolongado. Creo que allí esta herramienta logra conectar con las audiencias y modelan nuestras opiniones de forma positiva”, señaló David Atlas.

El comunicador señaló también que los modelos de publicidad inmediata siguen siendo un pilar fundamental en el mercado, pero desde el punto de vista de contenido, el podcast les permite mostrar su visión y propuesta de valor. “Esto lo pueden entregar sin anuncios o call to action, logrando tener una conexión más orgánica con las audiencias”.

A partir de aquí, una marca que ya tenga fidelizada a su audiencia puede implementar diversas estrategias para generar ingresos con este formato. Desde el anuncio de productos de otras marcas, ofrecer servicios de consultoría relacionados con el podcast y aumentar el tráfico hacia la web principal de la empresa son algunos de los métodos más utilizados en la actualidad.

Bajo costo de inicio

Por otro lado, una de las características del podcast es que no requiere de grandes inversiones para iniciarlo. “Todos podemos crear un podcast y para ello hay herramientas gratuitas que te permiten crear el programa y distribuirlo en las principales plataformas que existen en la actualidad”, mencionó David.

Sin embargo, esta facilidad ha generado que la industria del podcast sea muy competitiva. De este modo, es indispensable crear contenido de valor que resuelvan las necesidades y objetivos de los oyentes para así resaltar de las demás marcas que abundan en el mercado.

Con esta información se puede entender por qué el podcast se está convirtiendo en una de las herramientas más importantes para las empresas. Con la gran competencia que existe en la actualidad, es necesario fidelizar al cliente objetivo y es allí donde las marcas pueden aprovechar las ventajas que ofrece este formato de comunicación.