Las 4 áreas para capitalizar la profesionalización de los "Influencers"

El mercado de los “influencers” estaría cada vez más saturado, por lo que para ser realmente competitivo será necesario desarrollar 4 áreas profesionales

Recientemente reseñábamos como la tendencia de los denominados influenciadores estaba llegando a su fin debido a que el mercado estaba cada vez más saturado. Eso se ve traducido en empresas de sectores como el hotelero, alimenticio, del entretenimiento, entre muchos otros, que deciden obviar a este tipo de promotores de marca.

Sin embargo, en ese artículo explicábamos que esta desaparición de los influenciadores no se daría bajo el significado tradicional de la palabra, sino que se presentaría con la necesidad de profesionalizar esta práctica. Así, esta figura que nació de forma tan repentina con las redes sociales, estaría por necesitar un cambio total si quiere seguir siendo rentable.

Áreas de la profesionalización

De este modo podemos ver que la asesoría y formación para lograr la profesionalización de los “influencers” en todo el mundo podría ser un gran negocio, principalmente destacando las áreas de desarrollo técnico en las que estos trabajadores puedan avanzar para lograr que las empresas tengan mayor preferencia por sus servicios. Algunas de estas son las siguientes:

1. Mejorar el contacto inicial

Al momento de contactar con una marca o empresa para llevar a cabo alguna forma de alianza comercial, es necesario mostrar una comunicación seria y eficaz, donde esta pueda obtener un vistazo de la profesionalidad del influenciador. De acuerdo a un reportaje reciente de The Atlantic, gran parte de los influenciadores que contactan con empresas del sector hotelero lo hacen de una forma muy pobre y escueta.

2. Desarrollo de planes de trabajo

Es importante enseñarle a los influenciadores la importancia de llevar a cabo un plan de trabajo real, y de no trabajar con base en publicaciones informales. Esto quiere decir que un influenciador no debe ofrecer un simple intercambio de servicios por promoción, sino que debe coordinar y proponer los canales a utilizar, la cantidad de publicaciones, y el efecto que se planea causar.

3. Medición de resultados

Similar a como suele ocurrir al momento de desarrollar cualquier plan de trabajo enfocado en la publicidad, es necesario demostrarle al cliente de qué manera estará obteniendo beneficios, y cómo podrán medirse los resultados de cara a la duración de la campaña. Esto es algo que muy pocos influenciadores estarían ofreciendo, cosa que hace que merme la confianza en torno a ellos.

4. Formación en publicidad y mercadeo

Finalmente, parece que tener conocimientos sobre la publicidad y el mercadeo se vuelve más importante para los influenciadores, quienes no solo estarían actuando con base en sus experiencias y conocimientos previos, sino que se enfocarían en metodología de trabajo mucho más acertadas, como pueden serlo los estudios de mercado y el diseño de campañas correctamente segmentadas.

Es por eso que el negocio de la profesionalización de “influencers” podría surgir de cara a los próximos años como una atractiva oportunidad de negocios, en las que se le ofrezcan servicios de asesoría y formación, e incluso surjan agencias e instituciones encargadas del correcto desarrollo de esta práctica publicitaria.