La tendencia de los “Influencers” podría estar por desaparecer

Desde hace un par de años que, gracias a las redes sociales, ha comenzado a surgir con fuerza el concepto de los influenciadores, personas que utilizan la influencia que tienen sobre sus seguidores virtuales para "generar contenido" comercial, ideal para marcas y empresas de cualquier sector.

Aunque esta figura se ha vuelto muy popular en los últimos años, sobre todo para quienes desean un estilo de vida como el de los influenciadores que siguen, la misma no ha calado del todo ante los ojos de las empresas que "deben" aceptar esta nueva forma de contrato publicitario a cambio de la “gratuidad”.

¿Por qué se extinguen los influenciadores?

Eso se debe a que, con un crecimiento exponencial en la cantidad de influenciadores que surgen cada día, la falta de calidad y profesionalismo que estos muestran al contactar con las empresas, hacen que estas se vean mucho más saturadas que interesadas. La carencia de un plan estructurado (presenciado en la mayoría de los influenciadores), y una estrategia que demuestre un retorno de inversión, son las principales causas.

De acuerdo a un reciente reportaje realizado por el medio The Atlantic, el sector hotelero de lujo está entre los que más peticiones reciben por parte de influenciadores para “trabajar en conjunto”. Aunque durante una época esto pudiera sonar como algo interesante, en la actualidad ha dejado de serlo.

El reporte indica que esto es porque cada vez más influenciadores buscan hospedarse en hoteles y espacios de lujo a cambio de un par de publicaciones en sus redes sociales. Aunque algunos puedan tener muchos seguidores, la realidad es que la carencia de una segmentación real hace que la cantidad de seguidores no se traduzca en nada útil para la empresa, que estaría ofreciendo sus servicios de manera literalmente gratuita.

Esto quiere decir que las empresas se están viendo obligadas a desarrollar nuevas estrategias de trabajo para lidiar con estos influenciadores, obligando a que se lleve a cabo un contacto mucho más profesional y realmente medible, que pueda justificar el tiempo invertido en estudio, verificación de antecedentes, e incluso inversiones que puedan favorecer el trabajo de los mismos (como instalar Wifi gratuito).

No se extinguen por completo

Como lo hemos dejado en claro a lo largo de esta nota, la realidad no es que los influenciadores dejarán de existir por completo en los próximos años, pero sí significa que este concepto (como se le conoce actualmente) estaría a poco tiempo de cambiar, haciendo que estos deban volverse figuras mucho más cercanas a la del publicista.

Se trata realmente de la profesionalización del sector, donde el perfil de este influenciador no sea el de una persona sin conocimientos específicos en las distintas áreas del mercadeo, que haya abandonado su trabajo formal, o que no tenga ningún tipo de educación especializada, sino un profesional que tenga un plan de mercadeo completo, que incluya herramientas, cronogramas, retorno de inversión, entre muchos otros.

Del mismo modo que el mercado de los influenciadores surgió de manera repentina gracias a las redes sociales, esta misma saturación del mercado está llevando a que poco a poco comience un proceso de canibalización, y posiblemente de desaparición, por lo que es necesario estudiarlo desde un punto de vista mucho más profesional.