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Estudio de consumo revela: ¿Cuántos venezolanos creen que la economía ha mejorado?

  • El televisor y el teléfono inteligente tiene un 99% de penetración en los hogares venezolanos.
  • De 10 hogares, 3 tiene más de 1 proveedor de internet, lo que demuestra la gran lucha de los usuarios por mejorar su conexión.
  • Los hogares de la región capital consideran que la coyuntura se ha mantenido o ha mejorado en el 2021.
  • Mientras tanto, los habitantes del Centro, Andes y Occidente piensan que la situación está igual comparándolo al inicio de año.

La llegada de la pandemia supuso un cambio profundo en los hábitos de consumo de todos los venezolanos. A partir de marzo del 2020 las personas se vieron obligadas a encerrarse en sus hogares para evitar el contagio por el Covid-19, entrando así en una cuarentena que duró más de seis meses continuos.

De esta manera, todas las empresas tuvieron que ajustar sus estrategias de mercadeo para poder resolver las necesidades de los consumidores en esta “nueva realidad”. Para conocer más sobre tendencias de consumo en el país, El Emprendedor consultó la edición aniversario Atenas Trends, organizado por Atenas Grupo Consultor, empresa especializada en estudios de mercado del retail y la industria manufacturera.

La empresa realizó una encuesta entre el 1 y 15 de noviembre, teniendo una muestra total de 1.533 hogares en diferentes partes del país. Este estudio reflejó que un 17% de los encuestados piensan que la situación está mejor en cuanto a economía y consumo, mientras que un 56% considera que la coyuntura sigue igual. A su vez, un 49% considera que la recreación y esparcimiento siguen de la misma manera que en el primer trimestre del 2021, mientras que un 22% argumenta que ha mejorado.

Esta encuesta refleja el optimismo que ha reaparecido en algunos de los hogares venezolanos, convirtiéndose en un motor fundamental para apreciar mejoras en los indicadores de consumo de ciertos rubros de la economía.

Las prioridades de compra de los hogares venezolanos

Para conocer acerca de las prioridades de gasto de los hogares en el país, Atenas Group hizo una matriz META, lo que les permitió conocer más a fondo sobre la distribución de los egresos según las diferentes categorías de primera necesidad.

Primero están los productos de baja penetración y alto gasto, denominados atractivos, donde están desde fórmulas infantiles, vinos, helados, bebidas isotónicas, alimentos para mascotas, cuidado facial y hasta cervezas. Por otro lado, está la categoría de alta penetración junto a un elevado gasto, encontrando rubros como la harina de maíz, harina de trigo, galletas, margarinas, mayonesa, azúcar, entre otros.

A su vez reportaron los productos transitorios, que tienen una baja penetración y poco gasto por parte de las familias. Aquí se encuentran productos como las compotas, granos, vegetales, postres, agua embotellada y gel antibacterial. Por último están los artículos esenciales como salsa de tomate, crema dental, jabón de tocador, salsas de condimento, avenas, cereales, entre otros. Este cuadrante presenta una alta penetración y un gasto bajo.

Los canales de compra preferidos por el consumidor postpandemia

Un indicador muy importante para las marcas es el canal de compra, ya que muestra cuáles son los establecimientos y puntos de venta preferidos por los usuarios, bien sean físicos o digitales.

En este sentido, según la información recabada en la matriz META, los productos de la categoría de alta penetración y alto consumo se adquieren principalmente en abastos, bodegas y supermercados independientes o de cadenas. Atenas Group señala que 28,5 unidades en promedio se adquieren mensualmente por esta vía.

Por otro lado, el rubro esencial que se caracteriza por ser de alta penetración y bajo gasto se consume en los mismos canales que en la categoría anterior. Aproximadamente 8,2 unidades al mes se llevan los usuarios que consumen este tipo de artículos.

Mientras tanto, los productos transitorios se consumen en los mismos canales que las categorías anteriores, aunque hay que sumarle las farmacias de cadena. De este modo, los venezolanos encuestados consumen 1,2 unidades mensuales rubros de uso temporal.

Por último tenemos a los artículos atractivos, que se adquieren mayoritariamente en abastos, bodegas, licorerías y supermercados independientes. De esta manera, los números que manejan desde Atenas es que el 80% de las categorías impulsaron las ventas en el canal de autoservicio, reportando un crecimiento de un 12% entre los meses de septiembre y abril del 2021.

Competencia con los productos importados

Una de las características de la economía venezolana es que el gobierno ha implementado una política que favorece las importaciones. En la actualidad existen una gran cantidad de rubros que entran al país libre de aranceles, lo que ha afectado a los productores locales.

A pesar de que en el mes de agosto se eliminó la exoneración de aranceles para 597 códigos, la situación sigue siendo prácticamente la misma. No obstante, la encuesta hecha por Atenas Consultores demostró que el 76% de las ventas del retail están concentradas en productos hechos en el país, lo que refleja el gran valor que tienen las marcas locales para el consumidor.

Según este estudio, los únicos productos importados que superaron en ventas a los productos venezolanos entre los meses de abril a septiembre fueron las galletas y aceite, mientras que el papel higiénico llegó a un 50%.

Oportunidades de negocio para el empresario venezolano

En base a estas tendencias los empresarios pueden tomar nota sobre cuáles son los hábitos de consumo del venezolano para ajustar sus estrategias y así puedan penetrar el mercado con mayor eficiencia.

Es así como el reciente estudio reflejó que el televisor y el Smartphone son los equipos con mayor penetración en los hogares, teniendo un 98% y 99% respectivamente. Además, de 10 hogares, 3 tienen más de 1 proveedor de internet, lo que demuestra la gran lucha que tiene el usuario por tener una mejor conexión.

La encuesta dio algunas estrategias que puede aplicar el comerciante para competir en el 2022. Por un lado, es muy importante que las empresas tengan varias marcas en los anaqueles, ya que el 70% de las categorías más vendidas tienen en común que sus fabricantes tienen numerosos productos en el mercado.

Por otro lado, el 92% de los pequeños empaques presentaron un repunte en las ventas entre los meses de marzo y septiembre. A su vez, el estudio demostró que el 48% de las unidades vendidas dentro del top 20 de las categorías poseen presentaciones pequeñas. De esta manera, las compañías deben estudiar si es conveniente vender productos en un tamaño más reducido para aumentar la facturación.

Además, es necesario que las empresas innoven en soluciones para adaptarse mejor a la situación actual del mercado. Según la encuesta de Atenas Group, solo en el 2021 se encontraron más de 1.600 nuevos SKU’S. En este sentido, la competencia será pieza clave en el 2022, ya que hay previsiones de que entrarán nuevas marcas al mercado. Por ende, la calidad del producto y comprender el canal de venta será fundamental para optimizar las ventas en los próximos meses.

Modificado por última vez enViernes, 07 Enero 2022 18:47
P. El Emprendedor

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  • Escrito por
    ¿Cómo ha evolucionado la televisión en México gracias al internet?
    ¿Cómo ha evolucionado la televisión en México gracias al internet?

    No podemos negar que en los últimos años, la televisión ha experimentado un cambio importante y en gran medida esto ha sido posible gracias a la creciente adopción de los servicios de internet en los hogares mexicanos.



    Por ello, las empresas de televisión han tenido que adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades de los usuarios, para ofrecerles servicios cada vez más personalizados y accesibles desde distintos puntos de vista.

    Programación en Demanda

    Uno de los primeros servicios que fueron adoptados por la televisión, fue la programación en demanda, lo cual represento una gran novedad, pues estábamos acostumbrados a programaciones con horarios fijos y establecidos previamente.

    Ahora, muchas empresas de televisión ofrecen dispositivos que brindan guías de televisión interactiva para los usuarios, quienes pueden disfrutar de contenido pasado e incluso puede conectarse a internet para disfrutar desde un solo equipo de sus plataformas de streaming favoritas. Además, también se han implementado aplicaciones para dispositivos móviles, a través de las cuales las personas pueden disfrutar de la programación desde casi cualquier lugar.

    Mayor Participación del Espectador

    El internet le ha dado voz a un mayor número de personas, pues ahora recomendar un contenido o comentar sobre él es algo muy sencillo, pues basta con publicarlo por internet para que su visualización sea básicamente inmediata y su alcance considerablemente amplio.

    Además, este nuevo poder no solo se limita a informar, ya que en algunos caso, la opinión de las personas ha tenido el peso suficiente como para influir en la producción de contenido, provocando modificaciones, cancelando proyecto o incluso retomando algunos que parecían olvidados.

    Mejores Paquetes a Precios Más Accesibles

    Al mismo tiempo, el internet ha traído nuevas competencias para las compañías de televisión, por lo que no solo se han tenido que adaptar, sino también ofrecer un valor agregado a sus servicios que les permitan seguir siendo competitivas.

    De esta forma, empresas como Megacable, introdujeron decodificadores inteligentes que permiten a los usuarios convertir cualquier televisor en uno inteligente. Sky por su parte, comenzó a ofrecer servicios de internet móvil y los paquetes de Dish en HD, no solo incluyen canales en alta definición, sino que también ya incluyen plataformas de streaming como Amazon Prime dentro del paquete.

    De igual forma, esta competencia ha permitido que los precios se regulen, haciéndolos más accesibles a un mayor número de personas. Sin duda estamos presenciando una revolución en los servicios de televisión y es casi seguro que a medida que la tecnología siga progresando la experiencia de los usuarios sé irá haciendo cada vez más personalizada e interactiva, pero por ahora solo nos queda esperar a ver los nuevos avances y disfrutar de los que ya tenemos.

    Escrito el Miércoles, 31 Enero 2024 11:16 en Redes Sociales ¡Deja el primer comentario! Visto 518 veces
  • Escrito por
    ¿Desaparecerán los servicios de televisión por cable?
    ¿Desaparecerán los servicios de televisión por cable?

    Las aplicaciones de streaming representan un importante paso en la evolución de los servicios de entretenimiento, pues gracias a estas, actualmente podemos disfrutar de amplias bibliotecas de contenido y una gran flexibilidad y portabilidad.



    Por esta razón, parece que los servicios de televisión por cable han pasado a un segundo plano, pero la realidad es que a medida que la tecnología ha ido avanzando, estos también lo han hecho, adaptándose a las nuevas tendencias. En este artículo analizaremos su situación actual y como es que han evolucionado para seguir siendo una alternativa viable de entretenimiento.

    Adaptación de los servicios de televisión por cable.

    Para poder seguir siendo competitivas, las distintas empresas de televisión por cable que operan en México han tenido que adaptar a las nuevas necesidades y demandas de sus usuarios. De esta forma, los paquetes de tv de paga han incluido nuevos servicios para sus clientes.

    • Video en demanda: o VOD por sus siglas en inglés, son dispositivos que permiten a las personas conectar sus televisores a internet y disfrutar de la programación contratada en diferido y saltar los cortes comerciales.
    • Aplicaciones para dispositivos móviles: existen principalmente dos tipos de aplicaciones móviles, las primeras permiten que los usuarios gestione sus servicios de televisión, haciendo pagos en línea o contratando nuevos canales. Mientras que las segundas son aplicaciones VOD portátiles, para que las personas puedan disfrutar de las bibliotecas de contenido desde cualquier lugar.
    • Plataformas de streaming: incluir dentro de sus paquetes algunas de las plataformas más populares del mercado con un descuento especial, es una de las estrategias más utilizadas por las compañías de televisión, pues ofrece a las personas un precio más atractivo al contratar ambos servicios juntos.
    • Armar los paquetes: son pocas las empresas que han implementado esta medida, la cual consiste en que cada usuario cree su propio paquete seleccionando solo los canales que le interesa, el mejor ejemplo es Dish con su servicio MVS Hub, una plataforma que puede ser contratada de manera independiente.

     

    Razones para contratar televisión por cable

    Si bien es cierto que cada persona contratara el servicio de video que mejor se adapte a sus necesidades, los servicios de televisión de paga ofrece algunas ventajas importantes en comparación con otros servicios digitales, como las plataformas de streaming.

    En primer lugar, nos encontramos su costo, el cual, en promedio, suele ser menor si tenemos en cuenta la diversidad de contenido. Esto quiere decir que un servicio de televisión por cable trabaja distribuyendo el contenido de distintas productoras, por lo que es posible encontrar una mayor variedad de títulos, a diferencia de las plataformas de streaming, las cuales en su mayoría solo cuentan con el contenido de un solo estudio.

    Además, los servicios de televisión por cable nos ofrecen cobertura de eventos en vivo, ya sean noticias, conciertos, deportes o eventos políticos, y aunque algunas plataformas, como Youtube, también cuentan con canales en vivo, la mayoría no lo hacen. Y son estos factores los que permitirán que en un futuro cercano los servicios de televisión de paga no desaparezcan del todo, incluso a pesar de que puedan llegar a convertirse en nuevas plataformas de streaming, es muy probable que sigan manteniendo algunas de estas características que los hacen diferentes.

    Escrito el Viernes, 26 Enero 2024 10:05 en Tecnología ¡Deja el primer comentario! Visto 264 veces
  • Escrito por
    Crean token para recompensar a fanáticos del cine y programas de la televisión
    Crean token para recompensar a fanáticos del cine y programas de la televisión

    Lala, es una comunidad en Discord que busca redefinir lo que significa ser un fans de películas y programas de televisión



    Para recompensar a fanáticos de peliculas, Lala.xyz, crea un token bajo la tecnología blockchain.

    Con la idea de atraer a los "fansmovie" y capitalizarlos, Lala creó un modelo simple; básicamente lanzó un token para poder incentivar y recompensar cada interacción en su comunidad de Discord; es decir, ofrece tokens a cinéfilos por generar reseñas y opiniones, hasta por comprar productos coleccionables de películas que ellos representan.

    El modelo implica asociarse con productoras de peliculas, como es el caso de la productora Red Granite Picture, quien produjo, financió y posee los derechos de propiedad de la película "El Lobo de Wall Street" y tambien ve venderse en distintas plataformas como Ebay, Etsy y Redbubble, posters, fundas para Iphone, franelas o sudaderas con capuchas, entre otros, "sin recibir un centavo".

    También, Lala, trabaja con artistas reconocidos de películas famosas y los ayuda a crear el merchandising o productos oficiales y coleccionables para comercializarlos en su comunidad.

     

    Escrito el Jueves, 21 Diciembre 2023 16:19 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 473 veces
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    Nuevo banco busca ofrecer criptomonedas con la protección de la banca tradicional
    Nuevo banco busca ofrecer criptomonedas con la protección de la banca tradicional

    Las economías inflacionarias parecen ser un mercado apetecible para la banca tradicional y pocos lo están explotando, pero ya surgió un actor



    Llega Xapo Bank, el primer banco en ofrecer acceso a activos digitales con la seguridad y protección de los banco regulados. Xapo, tiene licencia y está registrado en Gibraltar y ofrece un plan de garantía de depósitos.

    En una reciente entrevista a Seamus Rocca, el director ejecutivo de Xapo Bank, dijo; "dadas las presiones inflacionarias y la inestabilidad en muchas áreas de América Latina, los dólares estadounidenses son una reserva global confiable". 

    "Sin embargo, como abrir una cuenta en dólares estadounidenses en la región puede ser difícil, Xapo está tratando de abordar esto, permitiendo a los miembros acceder a las cuentas más fácilmente, con tasas de interés anuales de hasta el 4,1% para ayudar a proteger su patrimonio", añadió.

    Parece surgir una nueva oferta en el mercado cripto

    Debido a que la gran mayoría de los usuarios criptos acceden a sus criptomonedas a través de un intercambio o exchange, Rocca dice "esto, una y otra vez ha demostrado ser un esfuerzo inseguro que pone en riesgo los activos de los clientes, a diferencia de los intercambios, con Xapo no tienes que preocuparte por retirar dinero a un banco porque ya somos un banco, lo que permite una transacción rápida y fácil", aseguró.

     

    Escrito el Miércoles, 06 Diciembre 2023 10:30 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 494 veces
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    La primera plataforma del mundo dedicada al trading de tokens de seguridad
    La primera plataforma del mundo dedicada al trading de tokens de seguridad

    INX ONE es el primer centro de comercio e inversión de tokens de seguridad regulado por la SEC de E.E.U.U.



    El token INX se convirtió en la primera comercializadadora de tokens de seguridad en ser registrada y aprobada por la Securities and Exchange Commission (SEC) de E.E.U.U., marcando el inicio de una nueva generación de activos digitales regulados.

    La plataforma ofrece una cartera de criptoactivos y tokens de seguridad respaldados por activos del mundo real para el público general. Tambien, es una solución para empresas que buscan respaldar su dinero bajo activos reales a través de tokens de seguridad.

    "Los tokens de seguridad, son el futuro de la inversión. Brindan una nueva vía para que los inversores inviertan en empresas públicas y privadas y se beneficien potencialmente de su crecimiento mientras disfrutan de liquidez desde el primer día", asegura INX One en su plataforma.

    Si bien el token es similar a un valor tradicional, esta nueva forma de financiación registra y verifica los contratos de inversión y la propiedad que la respalda directamente en la red blockchain mediante contratos inteligentes.

    Ya muchos paises de latinoamérica pueden invertir como es el caso de Ecuador y otros no, como es el caso de Venezuela.

    NOTA: Si desea que ampliemos la información deje un "me gusta" o un comentario. 

     

     

    Escrito el Martes, 05 Diciembre 2023 12:11 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 630 veces