Ingresar

Estas razones demuestran que el podcast conecta mejor que las redes sociales

  • El podcast se está convirtiendo en una herramienta para conectar público más leales.
  • El formato de conversación es el preferido por los escuchas en la actualidad.
  • El usuario promedio escucha 4 programas por semana, lo que refleja el poder de fidelización que tiene esta herramienta.

La llegada de la pandemia produjo un cambio profundo en las tendencias de consumo a nivel mundial. Con esto las marcas tuvieron que dar un giro en pro de posicionarse en las plataformas donde sus usuarios hacen vida. De este modo, el podcast ha sido una herramienta que ha aumentado su impacto en los últimos tiempos, siendo una opción de entretenimiento para los usuarios.

Para conocer más sobre esta tendencia y cómo las empresas podrían aprovechar estas plataformas, El Emprendedor entrevistó a David Atlas, periodista especializado en la fuente de tecnología, magister en emprendimiento e innovación de la Universidad de Lund, Suecia y creador del podcast futurovers.com

El especialista comentó: “Las marcas están utilizando el podcast como herramienta para promocionarse. Yo creo que desde la pandemia muchos emprendedores han tenido que redefinirse desde el punto de vista de cómo conectar con su audiencia, y es allí donde el podcast me parece interesante. Esta alternativa te permite tener tu propia voz y conectar con los usuarios que están interesados en tu área de servicio, así que creo que, lo que lo diferencia de otros formatos más inmediatos, es que este se presta para elaboración de temas y discusiones a profundidad”.

El profesional señaló también que la necesidad de las empresas de encontrar medios alternativos para vender sus productos y servicios ha hecho que el podcast sea uno de los medios más utilizados en el marketing. “Ahora es una opción que dejó de ser algo de nicho para convertirse en una oportunidad para que los emprendedores tengan una voz en el mundo digital”, manifestó.

Los datos sobre el consumo actual del podcast en Latinoamérica

El auge del consumo del podcast se ha registrado principalmente en España y en Estados Unidos. Sin embargo, a partir del 2020 América Latina también ha presentado un aumento en la descarga de este tipo de formatos.

Un estudio reciente muestra cómo el 52% de los oyentes de podcast son masculinos, mientras que el 48% restante son femeninos. La mayoría de la audiencia posee estudios universitarios, específicamente un 43,7% mientras que el 34% poseen estudios previos. No obstante, lo que ha llamado la atención es que el hábito de escucha es de 4 programas por semana, lo que refleja la fidelidad que ha generado este canal de comunicación.

Por otro lado, el género preferido de la audiencia latinoamericana está relacionado a la historia, aunque esto varía dependiendo del país. El humor, temas musicales y debates políticos también están en los primeros lugares, mientras que la conversación es el formato preferido en la región. Todo esto según la EncuestaPod 2021, que salió a mediados de año y que refleja el consumo del podcast en la audiencia hispana.

¿Qué beneficios brinda el podcast para las empresas?

A pesar de que este formato no está diseñado para la venta directa de productos y servicios, el podcast ofrece diversos beneficios para las empresas y marcas que quieren aumentar o mejorar su presencia en el mercado. “Cuando pensamos en podcast de calidad, ellos nos invitan a conectarnos con un tema y lleva nuestra atención por un tiempo prolongado. Creo que allí esta herramienta logra conectar con las audiencias y modelan nuestras opiniones de forma positiva”, señaló David Atlas.

El comunicador señaló también que los modelos de publicidad inmediata siguen siendo un pilar fundamental en el mercado, pero desde el punto de vista de contenido, el podcast les permite mostrar su visión y propuesta de valor. “Esto lo pueden entregar sin anuncios o call to action, logrando tener una conexión más orgánica con las audiencias”.

A partir de aquí, una marca que ya tenga fidelizada a su audiencia puede implementar diversas estrategias para generar ingresos con este formato. Desde el anuncio de productos de otras marcas, ofrecer servicios de consultoría relacionados con el podcast y aumentar el tráfico hacia la web principal de la empresa son algunos de los métodos más utilizados en la actualidad.

Bajo costo de inicio

Por otro lado, una de las características del podcast es que no requiere de grandes inversiones para iniciarlo. “Todos podemos crear un podcast y para ello hay herramientas gratuitas que te permiten crear el programa y distribuirlo en las principales plataformas que existen en la actualidad”, mencionó David.

Sin embargo, esta facilidad ha generado que la industria del podcast sea muy competitiva. De este modo, es indispensable crear contenido de valor que resuelvan las necesidades y objetivos de los oyentes para así resaltar de las demás marcas que abundan en el mercado.

Con esta información se puede entender por qué el podcast se está convirtiendo en una de las herramientas más importantes para las empresas. Con la gran competencia que existe en la actualidad, es necesario fidelizar al cliente objetivo y es allí donde las marcas pueden aprovechar las ventajas que ofrece este formato de comunicación.

Modificado por última vez enViernes, 07 Enero 2022 13:58
P. El Emprendedor

Email Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.
Inicia sesión para enviar comentarios

La Empresa

  • Escrito por
    Herramientas financieras: El secreto para invertir en comercio electrónico de manera inteligente
    Herramientas financieras: El secreto para invertir en comercio electrónico de manera inteligente
    • Desde finales del año de 2010, invertir en activos empezó a convertirse en una posibilidad real para muchos nuevos inversores.

    Escrito el Jueves, 06 Octubre 2022 19:07 en Dinero ¡Deja el primer comentario! Leer más... Visto 465 veces
  • Escrito por
    Emprender en Miami: qué tener en cuenta al invertir en bienes raíces
    Emprender en Miami: qué tener en cuenta al invertir en bienes raíces

    En la última década, con un mayor flujo de capitales hacia el mercado de bienes raíces en Florida, cada vez son más los venezolanos que invierten en ciudades como Miami, alcanzando la cifra de $900 millones en el 2020. Con el paso de los años, la cifra no hace más que incrementar, siendo muchos los emprendedores que aún se preguntan cómo invertir en Miami.

    De acuerdo a especialistas, una de las mejores estrategias es la conocida como "compra, restauración, alquiler, refinanciamiento, repetición", o BRRRR por sus siglas en inglés. En pocas palabras, la estrategia requiere la compra de bienes raíces que necesiten remodelaciones, para luego alquilarlos y refinanciarlos para generar retornos.

    Entendiendo esto, ¿qué es lo que debe tener en cuenta un inversionista que quiera adentrarse en el mercado de los bienes raíces en Miami utilizando la estrategia BRRRR? Algunos de los parámetros más importantes a comprender son los siguientes:

    1.- Determinar la rentabilidad

    Cuando queremos evaluar si una propiedad vale la pena como futura inversión, debemos tener en cuenta 3 aspectos clave: qué tan fácil será arrendarla, cuánto dinero podrá generarse por metro cuadrado (división del precio total del arriendo entre el número de metros cuadrados), y el aumento del valor del terreno según la ubicación (plusvalía).

    2.- Remodelaciones que incrementan el valor

    Dependiendo del espacio a renovar, el precio final de la propiedad puede aumentar mucho o poco, por eso existen distintos cálculos para determinar cuáles renovaciones incrementan más el valor de la propiedad. Según algunos expertos, estos son:

    • El área de jardín y paisajismo.
    • La cocina.
    • Adición de una terraza.
    • Electrodomésticos de última generación.
    • Pintura y reparaciones menores.
    • Renovación de sistemas (electricidad, tuberías, calefacción, entre otros).

    Si bien no todas las propiedades necesitan estas reparaciones específicas, son pocas las que pueden superarlas en cuanto a la adición de valor.

    3.- ¿Cómo hacer un presupuesto?

    Entendiendo esto, es momento de crear un presupuesto, proceso que para muchos comienza con determinar cuáles son los espacios que queremos renovar para incrementar el valor de la propiedad, o qué espacios más necesitados de reparaciones.

    Luego de elegir el área (o áreas) a renovar, es momento de calcular el costo.

    Será necesario investigar exactamente cuáles serán las inversiones necesarias para llevar a cabo la renovación y el valor de cada una de estas, contactando con contratistas para determinar cifras exactas. Una vez sumemos todos los costos, tendremos el presupuesto que será necesario para la renovación.

    4.- ¿Cuánto gastar en remodelaciones?

    No existen cifras exactas para determinar cuál es el máximo que debemos gastar al momento de renovar un espacio con el que esperamos generar retornos, sin embargo, la regla general es que la inversión se mantenga entre el 5% y el 10% del valor total de la propiedad como máximo, ya que cualquier monto superior puede llevar a una sobrecapitalización.

    Sin embargo, esto puede variar según el estado en el que se encuentra la propiedad y el margen de ganancia que queramos generar, con expertos asegurando que es posible superar el 20%.

    No está de más destacar que estos son pasos básicos para iniciar el proceso de inversión, sin embargo, es recomendable acudir a profesionales para tomar decisiones informadas con nuestro dinero.

    Escrito el Martes, 30 Agosto 2022 21:38 en Mercados ¡Deja el primer comentario! Visto 579 veces
  • Escrito por
    ¿Cómo prepararse para un viaje de negocios en inglés?
    ¿Cómo prepararse para un viaje de negocios en inglés?

    A medida que el mundo continúa abriendo sus puertas hacia la globalización, son más los empresarios que expanden sus horizontes para captar inversión extranjera, ya sea por parte de nuevos clientes o grandes capitales.  Así, cada vez más personas se cuestionan cómo hacer una presentación en inglés con la que sea posible comunicarse fácilmente en cualquier viaje.

    El principal motivo es que, si bien el proceso de globalización ha resaltado la importancia de conocer tantos idiomas como sea posible, el inglés seguiría siendo la lengua franca de los negocios para muchas personas.

    Pero, ¿es posible comunicarse de forma efectiva y rápida aunque no manejemos el inglés? La respuesta es que sí, y a continuación te explicamos lo esencial:

    Conocer lo básico: saludos, presentaciones y despedidas

    Lo primero que debemos conocer al viajar, son las frases básicas que utilizaremos para comunicarnos con quienes nos rodean. Hablamos de los saludos, presentaciones y despedidas:

    1. Saludos:

    • Hola = Hello / hi / hey
    • Buenos días / tardes / noches = Good morning / afternoon / evening
    • Es bueno verte = Good to see you / Nice to see you

    2. Despedidas:

    • Adiós = Goodbye / bye / bye-bye
    • Que tenga un buen día / semana = Have a nice day / week
    • Buenas noches = Good night
    • Nos vemos más tarde / pronto / mañana = See you later / soon / tomorrow
    • Buena suerte = Good luck
    • Me despido = Farewell
    • Hasta la próxima = Until next time

    3. Presentaciones:

    • Mi nombre es (...) = My name is (...)
    • Encantado de conocerte = Nice to meet you
    • ¿Cómo te ha ido? = How is it going?
    • ¿Qué hay de nuevo? = What 's up? / what 's new?

    No son todas las frases que debes conocer, pero sí las más importantes para romper el hielo y obtener algo más de información de quienes nos acompañan.

    Preguntas clave

    Si bien necesitamos comprender en profundidad el inglés para poder utilizarlo adecuadamente, existen algunas preguntas que nos permiten comunicarnos de forma efectiva sin conocer demasiado el idioma para no perdernos, e incluso para solicitar asistencia. Algunas de estas son las siguientes:

    • ¿Cómo te llamas? = What 's your name?
    • ¿De dónde eres? = Where are you from?
    • ¿Dónde vives? = Where do you live?
    • ¿Qué edad tienes? = How old are you?
    • ¿Cómo estás? = How are you?
    • ¿Dónde trabajas? = Where do you work?
    • ¿A qué te dedicas? = What do you do?
    • Te gustaría (...)? = Would you like to (...)?
    • ¿Podrías ayudarme? = Could you help me?

    Estas preguntas y sus respuestas pueden ayudarte a no solo a conocer datos básicos de las personas y lugares, sino también a saber cómo responderle a quienes te rodean.

    La práctica hace al maestro

    Finalmente, no es suficiente con haber tenido una experiencia positiva en el extranjero, sino que debemos seguir aprendiendo sobre el uso del idioma para poder asegurar que cualquier viaje de negocios a futuro sea mucho más fácil de planificar.

    Esto no solo incluye tomar cursos presenciales o a través de Internet, sino también consumir contenido que nos permita internalizar el idioma:

    • Leer noticias, artículos, estudios o libros.
    • Ver series, películas y documentales (con subtítulos en inglés para agilizar la memorización y comprensión).
    • Escuchar podcasts o programas de radio.

    Adicionalmente, es importante consumir contenido con lenguaje técnico, ya que nos permitirá enriquecer nuestro léxico para comunicarnos de forma precisa en nuestra área de especialidad.

    No es necesario dominar el inglés a la perfección para poder hablarlo adecuadamente al viajar, sin embargo, sí es importante conocer algunos aspectos básicos que no solo facilitarán la comunicación, sino también todo el proceso de aprendizaje necesario para ser un maestro en el uso de varios idiomas.

    Escrito el Sábado, 27 Agosto 2022 20:27 en Estrategia ¡Deja el primer comentario! Visto 453 veces
  • Escrito por
    Divisas digitales: tres claves para operar con criptomonedas
    Divisas digitales: tres claves para operar con criptomonedas
    • Es muy probable que ya hayas escuchado hablar sobre temas como billeteras digitales, Bitcoin, bolsa de valores y algunos conceptos parecidos. Sin embargo, aunque es muy común encontrar estos elementos en la economía moderna, muchas personas aún desconocen de qué trata este mundo.

    Escrito el Viernes, 26 Agosto 2022 16:20 en Dinero ¡Deja el primer comentario! Leer más... Visto 472 veces
  • Escrito por
    Último teléfono inteligente de Huawei en 2022: Nova Y70 Plus
    Último teléfono inteligente de Huawei en 2022: Nova Y70 Plus
    • Los teléfonos inteligentes Huawei siempre están actualizados con su estilo único y características admirables excepcionales. Huawei está de regreso con otro nuevo teléfono inteligente actualizado: Huawei Nova Y70 Plus.

    Escrito el Miércoles, 24 Agosto 2022 10:31 en Tecnología ¡Deja el primer comentario! Leer más... Visto 754 veces