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Estas razones demuestran que el podcast conecta mejor que las redes sociales

  • El podcast se está convirtiendo en una herramienta para conectar público más leales.
  • El formato de conversación es el preferido por los escuchas en la actualidad.
  • El usuario promedio escucha 4 programas por semana, lo que refleja el poder de fidelización que tiene esta herramienta.

La llegada de la pandemia produjo un cambio profundo en las tendencias de consumo a nivel mundial. Con esto las marcas tuvieron que dar un giro en pro de posicionarse en las plataformas donde sus usuarios hacen vida. De este modo, el podcast ha sido una herramienta que ha aumentado su impacto en los últimos tiempos, siendo una opción de entretenimiento para los usuarios.

Para conocer más sobre esta tendencia y cómo las empresas podrían aprovechar estas plataformas, El Emprendedor entrevistó a David Atlas, periodista especializado en la fuente de tecnología, magister en emprendimiento e innovación de la Universidad de Lund, Suecia y creador del podcast futurovers.com

El especialista comentó: “Las marcas están utilizando el podcast como herramienta para promocionarse. Yo creo que desde la pandemia muchos emprendedores han tenido que redefinirse desde el punto de vista de cómo conectar con su audiencia, y es allí donde el podcast me parece interesante. Esta alternativa te permite tener tu propia voz y conectar con los usuarios que están interesados en tu área de servicio, así que creo que, lo que lo diferencia de otros formatos más inmediatos, es que este se presta para elaboración de temas y discusiones a profundidad”.

El profesional señaló también que la necesidad de las empresas de encontrar medios alternativos para vender sus productos y servicios ha hecho que el podcast sea uno de los medios más utilizados en el marketing. “Ahora es una opción que dejó de ser algo de nicho para convertirse en una oportunidad para que los emprendedores tengan una voz en el mundo digital”, manifestó.

Los datos sobre el consumo actual del podcast en Latinoamérica

El auge del consumo del podcast se ha registrado principalmente en España y en Estados Unidos. Sin embargo, a partir del 2020 América Latina también ha presentado un aumento en la descarga de este tipo de formatos.

Un estudio reciente muestra cómo el 52% de los oyentes de podcast son masculinos, mientras que el 48% restante son femeninos. La mayoría de la audiencia posee estudios universitarios, específicamente un 43,7% mientras que el 34% poseen estudios previos. No obstante, lo que ha llamado la atención es que el hábito de escucha es de 4 programas por semana, lo que refleja la fidelidad que ha generado este canal de comunicación.

Por otro lado, el género preferido de la audiencia latinoamericana está relacionado a la historia, aunque esto varía dependiendo del país. El humor, temas musicales y debates políticos también están en los primeros lugares, mientras que la conversación es el formato preferido en la región. Todo esto según la EncuestaPod 2021, que salió a mediados de año y que refleja el consumo del podcast en la audiencia hispana.

¿Qué beneficios brinda el podcast para las empresas?

A pesar de que este formato no está diseñado para la venta directa de productos y servicios, el podcast ofrece diversos beneficios para las empresas y marcas que quieren aumentar o mejorar su presencia en el mercado. “Cuando pensamos en podcast de calidad, ellos nos invitan a conectarnos con un tema y lleva nuestra atención por un tiempo prolongado. Creo que allí esta herramienta logra conectar con las audiencias y modelan nuestras opiniones de forma positiva”, señaló David Atlas.

El comunicador señaló también que los modelos de publicidad inmediata siguen siendo un pilar fundamental en el mercado, pero desde el punto de vista de contenido, el podcast les permite mostrar su visión y propuesta de valor. “Esto lo pueden entregar sin anuncios o call to action, logrando tener una conexión más orgánica con las audiencias”.

A partir de aquí, una marca que ya tenga fidelizada a su audiencia puede implementar diversas estrategias para generar ingresos con este formato. Desde el anuncio de productos de otras marcas, ofrecer servicios de consultoría relacionados con el podcast y aumentar el tráfico hacia la web principal de la empresa son algunos de los métodos más utilizados en la actualidad.

Bajo costo de inicio

Por otro lado, una de las características del podcast es que no requiere de grandes inversiones para iniciarlo. “Todos podemos crear un podcast y para ello hay herramientas gratuitas que te permiten crear el programa y distribuirlo en las principales plataformas que existen en la actualidad”, mencionó David.

Sin embargo, esta facilidad ha generado que la industria del podcast sea muy competitiva. De este modo, es indispensable crear contenido de valor que resuelvan las necesidades y objetivos de los oyentes para así resaltar de las demás marcas que abundan en el mercado.

Con esta información se puede entender por qué el podcast se está convirtiendo en una de las herramientas más importantes para las empresas. Con la gran competencia que existe en la actualidad, es necesario fidelizar al cliente objetivo y es allí donde las marcas pueden aprovechar las ventajas que ofrece este formato de comunicación.

Modificado por última vez enViernes, 07 Enero 2022 13:58
P. El Emprendedor

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La Empresa

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    Tener una buena velocidad y cobertura de internet en toda la casa es fundamental para casi cualquier actividad en nuestra vida cotidiana, sin embargo aún hoy en día problemas como tener que estar cerca del módem para tener buena potencia, que los videos y videojuegos se congelen a cada rato o que al hacer pruebas de velocidad estas arrojen valores inferiores a los contratados son bastante comunes.

    Sin embargo la solución de este problema no depende únicamente de la compañía que nos provee el internet, sino que se debe a una combinación de diferentes factores, siendo uno de los más importante el router que utilizamos, pues sin importar que contratemos un servicio de alta velocidad a través de fibra óptica, si el router no tiene la capacidad necesaria de poco servirán todos los otros cambios.

    La señal que emite nuestro modem puede verse afectada por distintas razones, por ejemplo elementos simples como los muebles, las paredes y la distancia puede degradar la señal que reciben nuestros equipos, pero también otros un poco menos obvios como el internet del vecino o algunos electrodomésticos pueden causar interferencias.

    Dado que es muy complicado estar moviendo el modem a los sitios donde no hay cobertura y prácticamente imposible pedirle al vecino que apague su internet para evitar las interferencias ajenas, se han desarrollado dispositivos encargados de amplificar la señal conocidos como extensores de red, existen distintos tipos de extensores dependiendo de las necesidades de cada persona sin embargo el sistema más eficiente hasta ahora son las redes Wifi Mesh o redes de malla.

    ¿Cuáles son las diferencias entre Wifi mesh y los extensores de red tradicionales? La principal diferencia es que los extensores de red solo aumenta la señal pero no conservan su rendimiento, es decir entre más extensores usemos la velocidad a la que navegaremos al conectarnos a ellos irá disminuyendo aunque en apariencia tengamos buena cobertura, mientras que una red de malla conserva la misma velocidad en todos los nodos que la componen.

    La segunda diferencia está en que cada extensor crea su propia red, por lo que aunque tengan el mismo nombre y contraseña que la red principal, los saltos entre una red y otra no siempre se realizarán de forma automática, por lo que no se puede garantizar que los dispositivos esten conectados a la mejor red disponible, además de que cada red adicional nos genera una mayor interferencia tal y como se mencionaba anteriormente, por el contrario el wifi Mesh crea una red única entre todos los nodos y permite que los dispositivos se conecten de forma automática al que tenga mejor calidad de señal aunque no necesariamente sea el más cercano.

    Usar un sistema Wi-Fi Mesh es muy sencillo, basta con conectar el modem principal a uno de los equipos mediante un cable de red, es importante desconectar la red Wi-Fi del router para minimizar las interferencias, posteriormente solo hay que ubicar el segundo nodo en el área en donde deseemos mejorar la cobertura, las instrucciones para configurar los equipos pueden variar de acuerdo al fabricante pero de forma general basta con descargar una app o ingresar a una página web para que estos se conecten de forma automática, incluso algunos cuentan con funciones adicionales que nos permiten encontrar la ubicaciones ideal para optimizar la red o crear redes de invitados para mantener la seguridad de nuestra información personal, de esta forma ya solo nos queda buscar la compañía que nos ofrezca la mejor relación calidad-precio y podremos disfrutar de un internet óptimo en toda la casa.

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