¿Pymes venezolanas pueden utilizar la RSE como herramienta de crecimiento?

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) incluye una serie de esfuerzos que realizan compañías de todo el mundo para demostrarles a sus consumidores e inversionistas la importancia de estar conectado con las necesidades de la población global, y de disminuir el efecto de los problemas que afectan al mundo.

Empresas como Microsoft, Google, Disney y Apple, son ampliamente conocidas por sus estrategias y esfuerzos de RSE, que a pesar de nacer de la necesidad de ayudar al mundo, también tienen un fin ulterior muy atractivo para el empresariado: incrementar la simpatía del consumidor hacia su marca, aumentando alcance y ventas.

Venezuela no es un país que se escape de esta "tradición", ya que grandes empresas locales y entidades bancarias realizan eventos y campañas de RSE habitualmente, incluso en la crisis actual. Pero, de ser una empresa de menor tamaño y con menor musculo financiero, ¿también es importante adentrarse en este mundo?

La respuesta corta es que sí, ya que incluso en Venezuela los beneficios de estas superan los gastos, sobre todo para el área de contratación de personal. Así lo aseguraron distintos expertos durante el décimo séptimo simposio de Responsabilidad Social Empresarial de Venamcham "Claves para superar los tiempos difíciles".

"La mayoría de los venezolanos prefiere trabajar en una empresa socialmente responsable, aunque no te den mucho sueldo (...) 55,9% de venezolanos entrevistados quieren trabajar en empresas con propósito, aquellas que generan bienestar en la sociedad", aseguró Luis Maturén, gerente general de Datos Group.

¿Cómo pueden hacerlo?

Es importante saber que para realizar iniciativas de RSE no es necesario tener demasiado dinero o alcance. Según distintos medios especializados en negocios, una empresa pequeña puede lanzar su propia campaña y obtener los beneficios de esta sin demasiados problemas.

La misma no debe llegar al tamaño de las que realizan las grandes empresas, sino que pueden ir enfocadas a la creación de una imagen honesta y comprometida con los problemas sociales. Desde dar a conocer los problemas que afectan a comunidades de todo el mundo, hasta proponer soluciones para los mismos.

En caso de empresas con mayores posibilidades, se pueden realizar donaciones y eventos benéficos dedicados a grupos con necesidades específicas, e incluso lanzar campañas para promover la protección del medio ambiente, ya sea a través de redes sociales, contenido producido, o esfuerzos de mercadeo tradicionales.

La simplicidad de llevar a cabo este tipo de iniciativa se demuestra en los números de las empresas de todo el mundo, que desde 2011 han mostrado un incremento en la creación de campañas de RSE, con el primer reporte ubicando que solo el 20% de las empresas las llevaban a cabo, y el más reciente anunciando que cerca del 81% ya lo hacían.

Gracias a estos datos, las pequeñas y medianas empresas deben saber que no solo es posible llevar a cabo estrategias de RSE, sino que es necesario que lo hagan si en vedad quieren crecer.