Cómo las Startups también pueden promocionarse sin gastar demasiado

En todo el mundo, la prensa y los medios de comunicación tradicionales son algunos de los canales de promoción más atractivos para las grandes empresas. Estas gastan millones de dólares anuales para dar a conocer cualquier información que vean pertinentes, desde lanzamientos, hasta campañas y cambios de directiva.

Sin embargo, para una empresa pequeña esto puede ser un verdadero suplicio. La falta de presupuesto y contactos puede hacer que sea muy complejo darse a conocer de forma económica. En muchos casos, los medios colocan tarifas demasiado altas para las posibilidades de los emprendedores.

¿Deben crecer obligatoriamente para poder costearse publicidad? la respuesta corta es no. Según una investigación realizada por Andrew Prasatya, jefe de marketing de contenidos en iPrice Group, donde habló con más de 11 profesionales en el área de mercadeo de distintas empresas, se conocieron los diferentes pasos para promocionarse sin gastar demasiado dinero.

Encontrar a la persona adecuada

Según lo investigado, el primer paso para cualquiera que quiera promocionarse a través de medios de comunicación es comenzar por conocer a las personas adecuadas. Esto puede hacerse investigando sobre quiénes son los encargados del departamento en los distintos medios en los que se desee darse a conocer.

No solo debe ser investigación por internet, sino a través de contactos personales, visitas a sus sedes, e incluso otros medios de prensa. Las redes sociales también son un método común para darse a conocer ante estos editores y encargados, y pueden funcionar para que vean de antemano lo que podemos ofrecer.

Crear una buena relación

Una vez se haya realizado el contacto, y tengamos la capacidad de hablar con estas personas, es importante crear una relación. La misma no debe ser diferente a cualquier relación laboral, es decir, debe incluir confianza e intercambio de conocimientos. Hay que tratar de formar una verdadera relación, y no se debe ser demasiado molesto.

Enviar un buen email de presentación

Una vez se tienen los contactos y la relación con estos, es importante hacer llegar los datos de la empresa de forma profesional. En el caso de los medios, esta información se hace llegar a través de un correo, por lo que este debe estar estructurado de forma correcta.

No debe enviarse una simple nota con poca información de contexto, sino que el correo debe estar estilizado según la persona con la que busca comunicarse, y la información que se desee que estos publiquen. No debe ser un correo de prensa genérico, sino un texto informativo que acompañe la nota que desea promocionarse.

Enviar buen contenido

Finalmente, aunque parezca redundante, es necesario crear contenido de calidad. Un tipo de notas que la mayoría de los medios rechaza de forma inmediata, es el que se encarga solo de publicitar una empresa sin aportar ningún contenido de valor. Si se quieren publicaciones en medios importantes, se debe crear un contenido útil para el lector y el posicionamiento del medio.

Como lo explicamos al inicio de la nota, no se trata de promocionarse sin gastar, ya que esto parece ser muy improbable. Aunque no se esté invirtiendo dinero realmente, si debe hacerse un esfuerzo considerable, y debe utilizarse mucho tiempo. Lo importante de estos pasos es que no solo significan promoción gratuita al momento, sino que ayudan a cimentar alianzas profesionales.