La estrategia de esta cadena de farmacias para proveer medicamentos escasos

Desde hace varios años que Venezuela atraviesa una fuerte escasez de insumos básicos. Uno de los sectores más afectados ha sido el de la salud, ya que los insumos para fabricar medicamentos han dejado de llegar al país, mientras que la mayoría de las medicinas ya terminadas no se importan.

Con la intención de aliviar un poco la situación, diferentes entidades gubernamentales han realizado importaciones a pequeña escala para suplir de medicamentos e insumos a las grandes distribuidoras, sin embargo, las bajas cantidades han hecho que estas medidas no tengan éxito.

Lógicamente, se trata de una situación que tiene preocupada a la población general, ya que conseguir medicamentos de todo tipo puede ser muy complejo, no solo por el surtido, sino por sus precios. Esto también ha atacado a muchas farmacias que se han convertido más en dispensadoras de víveres que de medicamentos.

Es por eso que una de las cadenas de farmacias más importantes del país ha optado por desarrollar una estrategia con la que facilitar el acceso a medicamentos por parte de la población venezolana. Se trata de su campaña "Envíalo Ya" de Farmatodo, con la que las personas con necesidades médicas tendrán posibilidades de llevar a cabo sus tratamientos.

A través de sus sedes en Colombia, Farmatodo está facilitando la importación de medicamentos por parte particulares. Para esto solo se necesita enviar un correo, documentos de identidad y récipes médicos, pagar por las medicinas y finalmente recogerlas en oficinas de Liberty Express en el territorio nacional.

Según las especificaciones del servicio puede ser dedicado a personas con necesidades más urgentes ya que, aunque se tarde entre 5 y 10 días hábiles la entrega, significa que el consumidor tendrá acceso a productos que serían prácticamente imposibles de conseguir actualmente en Venezuela, y es aquí lo interesante de la estrategia.

Farmatodo está utilizando su imagen de marca y reconocimiento a nivel nacional para incrementar sus ventas en el exterior, generando dinero en moneda extranjera, a la vez que continúa capitalizando al mercado venezolano sin importar el nivel de crisis. La empresa ha logrado una forma no solo de seguir trabajando, sino de incrementar su rentabilidad.

Aunque en la nota de prensa enviada por la empresa nunca se reveló cuál será la divisa de pago, puede asumirse que se llevará a cabo con pesos colombianos. No solo porque las operaciones se llevan a cabo con las sedes de la empresa en el país vecino, sino por la siguiente característica.

Esta no es una estrategia dedicada especialmente a los venezolanos, ya que mucho no tienen acceso a este tipo de divisas y para otros puede ser un proceso muy costoso. Es por eso que la empresa lo está promocionando como un servicio para residentes de Colombia que tengan familiares necesitados en nuestro país.

Esta es una de las muchas estrategias que están desarrollando las empresas para mantenerse generando ingresos a pesar de las dificultades. Se trata de una movida que llega un poco tarde, ya que la escasez se ha presentado desde hace varios años, sin embargo, no deja de ser importante.