Ejemplos del poder del video marketing

La historia de Candance Payne muestra la potencia que tienen los videos en redes sociales. Esta mujer logró que más de 130 millones de personas vieran un video que subió a Facebook en tan sólo dos días. Eso lo convirtió en el más visto de la historia de esa plataforma.

Aunque el video de Payne tenía una carga jocosa y natural superlativa, ¿por qué una marca no podría tener un éxito como ese? Por esa razón, una tendencia del marketing es migrar hacia la versatilidad de los videos al momento de entregar los mensajes en digital.

Los videos en redes sociales son tan fuertes que ninguna celebridad tradicional ha logrado esos números de Payne, por ejemplo. ¿Por qué? Celie O’Neil-Hart y Howard Blumenstein, ambos profesionales del marketing de Youtube B2B, dieron una respuesta a través de una infografía posteada en el portal Think With Google: las estrellas de Youtube tienen más influencia que las celebridades tradicionales.

Esa afirmación la sustentan con varios datos interesantes. El primero es que las estrellas de Youtube interactúan mucho más con los visitantes, los cuales se convierten en “amigos” y no en “seguidores”.

Datos: 70% de los adolescentes suscritos a Youtube dicen que se relacionan más con las celebridades de esa red social que con las celebridades tradicionales; 40% de los millenials suscritos a Youtube creen que las celebridades de esa red social los entienden mejor que sus propios amigos.

Asimismo, las estrellas de Youtube construyen sus relaciones y su popularidad: eso se traduce en 3 veces más vistas de sus videos, 2 veces más acciones y 12 veces más comentarios.

Otro indicador interesante es que el público considera que las celebridades de Youtube son vistas como formadoras de cambios culturales y establecedores de tendencias.

Datos: 7 de cada 10 suscriptores de Youtube creen que las celebridades de esa red social cambian la cultura con sus testimonios; 6 de cada 10 suscriptores de Youtube están más atentos a los productos que anuncian las celebridades de esa red social que las celebridades tradicionales.

Por último, la infografía de O’Neil-Hart y Blumenstein aconseja a los incrédulos de esta tendencia a ver por sí mismos este gigante movimiento llamados Youtubers. Pueden seguir a las siguientes celebridades y tomar ideas para hacer los insights de sus propias marcas: Casey Neistat, Lilly Singh y Grace Helbig.