Expertos alaban estrategia de marketing que llevó a Trump a la presidencia

Luego de las elecciones de EE.UU. que dejaron como presidente a Donald Trump, muchos profesionales de las áreas de los negocios y el mercadeo se pronunciaron para alabar, sin apoyar las políticas del candidato, la campaña que aplicó el equipo del mismo, ya que afirman que esta es la responsable de los resultados electorales.

John Quelch, profesor de administración de negocios en la Escuela de Negocios Harvard, también explicó que el éxito de la campaña de Trump se debe a 6 lecciones de mercadeo: darle a los consumidores un trabajo, demostrado en el slogan "Hagamos de Estados Unidos un gran país de nuevo"; mostrar el pasado como un prólogo, como lo decía en su slogan, una vez más EEUU seria grande; buscar a los consumidores olvidados, como lo hizo Trump al darle apoyo a partidos demócratas que no eran tomados en cuenta; crea entusiasmo, haz promesas interesantes y cierra la venta.

De igual manera, el sitio de análisis, noticias y datos de negocios, MarketWatch, explicó que la victoria de Donald Trump se dio debido a la naturaleza disruptiva del candidato, ya que era todo lo contrario a lo que se espera de un político, pero que este no lo hizo por casualidad, sino que desarrollo una estrategia de disociación. Creo una imagen de marca política que jamás a existido en ese país.

Entrepreneur por su parte señala diferentes aspectos de la estrategia, pero hay uno que no se menciona lo suficiente debido a que se sobreestima el poder de estas herramientas. En este caso es Twitter. Los incesantes ataques de Trump hacia los temas con los que estaba en desacuerdo, sin disculparse, no solo demostraron una determinación firme, sino que busco apoyarse en un público diferente, de las redes sociales, al resto de los candidatos. Esto, se tradujo en un apoyo incondicional por parte de sus seguidores.

Por su parte, la CEO de J. Walter Thompson (JWT), una de las agencias publicitarias más grandes del mundo, explicó que estas elecciones reforzaron ideas que los "marketeros" han tenido en cuenta desde hace tiempo, como lo es una voz de marca autentica, hasta métodos de investigación más profundas.

En algo en lo que todos concuerdan es que Donald Trump poco a poco fue refinando su campaña, aprovechando las ocasiones especiales para darle un giro a su campaña, como por ejemplo, los ataques terroristas que ocurrieron en EEUU a lo largo del año. Trump no prometía un futuro mejor, sino acercarse a un pasado donde la sociedad estadounidense tenía menos problemas.