Lucha por el mercado: Transnacional muestra su descontento al ser copiada

El pasado 6 de Junio, la marca Diablitos Underwood, perteneciente al grupo de Alimentos Difresca C.A, sacó en sus redes sociales un comunicado oficial, dónde aclaraban que, muchos productos parecidos al diablito, han salido al mercado, con nombres y diseños de empaque muy similares a la marca.

Este comunicado trajo una ola de comentarios en las redes sociales, dónde varios usuarios hacían bromas respecto a estas marcas que muchos llaman “piratas”. Sin embargo, otros usuarios expresaban su preocupación, de cómo en Venezuela, en los últimos meses, se han levantado emprendimientos que buscan sacar productos plagiando marcas reconocidas mundialmente.

Desde el periódico El Emprendedor encontramos que, Diablitos no ha sido la única marca que han copiado en nuestro país, existen otros casos que han sido bastante controversiales y sonados, no sólo a nivel nacional sino a nivel internacional.

Un Starbucks en Las Mercedes

A finales del año 2021, se generó toda una revolución en Caracas. En las Mercedes, dentro del supermercado YEET!, había abierto una cafetería de una de las marcas internacionales, más importantes e influyentes del mundo, Starbucks. Esta cadena tiene presencia en alrededor de 80 países del mundo.

Fue tal la exposición mediática de este lugar, que la inauguración de esta cafetería en Venezuela llegó a oídos de representantes de Starbucks, quienes sacaron un comunicado dónde aclaraban: “Podemos confirmar que no tenemos el programa de café We Proudly Serve Starbucks® en Venezuela”.

Todo esto, generó aún más conmoción en la población, y a pesar de que Jorge Nieves, encargado del supermercado YEET! dio unas declaraciones, diciendo que todo se trató de un malentendido, terminaron por quitar el logo de Starbucks y cerrar definitivamente la cafetería.

Walgreens llegó a Mérida

Las redes sociales volvieron a encenderse, luego de que muchos usuarios compartieran imágenes de una Farmacia en Mérida llamada Walgreens, con frases jocosas como: “Starbucks en Caracas y ahora Walgreens en Mérida, quejesto nueva yol? XD” o “En Mérida no le llevamos nada a USA aquí tenemos Walgreens”.

Walgreens es una cadena de farmacias, muy popular en Estados Unidos. Y, aunque esta vez, no hubo un comunicado oficial por parte de la popular cadena, esta situación ha generado mucha controversia, ya que ha crecido la cantidad de negocios, en Venezuela, que aparecen usando nombres de marcas internacionalmente reconocidas.

El plagio de marcas en Venezuela

Estos son algunos de los casos más sonados de copia de marcas en Venezuela, pero hay muchos más, tanto en Venezuela como en el resto del mundo. Pensando en esto decidimos buscar la opinión de un experto que explique a qué se debe esta ola de plagios.

En una entrevista para el periódico El emprendedor, hablamos con la especialista en Marketing y Desarrolladora de Lovemarks, Roxana Chacón, quien nos explicó, por qué para muchos emprendedores es atractivo salir al mercado plagiando marcas: “Lo que lleva a un emprendedor a plagiar marcas es aprovechar el éxito de las mismas, aprovechar la credibilidad, la imagen y la aceptación”.

Es posible emprender exitosamente sin copiar

Sabemos que en Venezuela, los emprendimientos han crecido muchísimo en los últimos años, tanto así que, el año pasado se crearon más 2.000.000 de negocios nuevos, sin embargo muchos no logran siquiera pasar del año.

Respecto a esto, Roxana expresa: “Le recomiendo a nuevos emprendimientos que, en vez de plagiar marcas, ellos mismos se abran camino, no sólo en cuanto a marca, sino a producto y a servicios. Tenemos que entender que hoy por hoy, el producto solo no es suficiente, puedes tener un buen producto pero para alcanzar las metas se debe acompañar la venta del producto con una experiencia, la cual ayudará a crear una personalidad de marca”.

“Ahorita hay muchas oportunidades de emprender en distintos tipos de negocios, pero siempre la recomendación es emprender en cosas donde consideres que tienes el talento para diferenciarte, y no emprender solo porque es un negocio de moda”

Entonces recuerda que, así como muchas marcas como Diablitos Underwood, han logrado alcanzar el respeto y credibilidad, tú también puedes hacerlo, enfocándote en construir una identidad de marca definida.