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Empaquetado sería vital para posicionamiento de nuevas marcas venezolanas

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  • Publicado en Estrategia

En los últimos años hemos presenciado como muchos productores deciden dejar olvidado el empaquetado de sus productos, cometiendo un grave error empresarial


Actualmente Venezuela está atravesando un momento complicado en cuanto a la producción de bienes y servicios para la población. La escasez ha llevado a que las marcas, empresas, y productores pequeños comiencen realizar una práctica poco profesional: darle menor importancia al empaquetado de sus productos.

Si bien es cierto que la falta de insumos y los altos costos de producción han obligado a que prácticamente todas las empresas disminuyan la calidad de sus empaquetados, hay algunas que han aprovechado la situación para reducir el costo de estos casi en su totalidad.

Desde bolsas y envoltorios prácticamente inútiles, hasta descripciones de productos que están realizadas sin ningún cuidado, incluso llegando a carecer de sentido lo que se coloca en la etiqueta, son algunas de las cosas que está viendo el mercado venezolano al momento de comprar productos.

El empaquetado como herramienta de posicionamiento

Sin embargo, esto solo puede considerarse como un error, ya que gran parte de estas empresas solo están pensando en aprovecharse de la crisis actual para generar dinero, sin realizar una planificación a largo plazo. Aunque sea una estrategia poco ética que se ve en muchas áreas del proceso de negocios, el empaquetado es uno de los más graves.

Por el contrario, los verdaderos empresarios y emprendedores que están tratando de posicionar nuevas marcas, deben darle mayor interés al diseño de su empaquetado para lograr una misión mucho más importante que las ventas cortoplacistas: el posicionamiento de marca en el mercado.

Al tratarse de la carta de presentación de la empresa, el empaquetado es uno de los aspectos que deben cuidarse más. Según el último estudio de Nielsen sobre esta área, titulado “Package design: the ‘dark horse’ of new products sucess”, este ya influencia a más del 50% de los posibles compradores al momento de realizar una pagar.

En el pasado reseñamos ya el caso de un emprendimiento que logró duplicar sus ventas gracias al rediseño de su empaquetado. Se trataba de RxBar, que luego de un par de años en la "oscuridad", entendió que su verdadero problema estaba en el diseño del empaque. La solución fue buscar profesionales en el área, y dedicarle el tiempo necesario a esta tarea.

Es por eso que resulta vital para cualquier emprendedor venezolano que realmente quiere posicionar su marca, más que vender solo vender a corto plazo, realice un análisis profundo sobre las necesidades del mercado nacional, y las preferencias de los consumidores al momento de ir a las estanterías.

Según los reportes más recientes del sitio especializado Package InSight, algunas de las tendencias más populares actualmente, y con miras a los próximos años, incluyen la necesidad de incluirlos en la estrategia de Branding de la compañía, ya que estos son capaces de generar emociones como felicidad y frustración en los consumidores, cambiando de forma significativa como estos la verán a futuro.

Otras tendencias incluyen la importancia de empaques que busquen generar un impacto positivo en la sociedad, ya sea a través de hacer explicitas las bondades del producto, o los beneficios que el empaquetado (o el proceso bajo el que este es elaborado) tiene en el medio ambiente.

Así podemos ver lo importante que es comenzar a dedicarle una mayor inversión a los empaquetados en nuestro país, y no solo como una herramienta para ayudar a la marca a posicionarse a través de un envoltorio inolvidable, sino ayudando al consumidor a sentir que lo que obtiene es un producto pensado y que lleva un trabajo exhaustivo de fondo.

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