Los podcast se presentan como solución a la situación radial en Venezuela

Recientemente en Venezuela se ha vivido una situación polémica en cuanto a la renovación de concesiones radiales. Luego del cierre de las emisoras 92.9, 89.3 y 99.1 FM, la presidente la Cámara Venezolana de la Industria de la Radiodifusión, Enza Carbone, asegura que esto no es un caso aislado, sino que cerca del 80% de las radiodifusoras que presentaron solicitudes de renovación no obtienen ningún tipo de respuesta del ente pertinente.

Esto ha llevado al que el negocio radial sea cada vez más inseguro, ya que en la mayoría de los casos es imposible saber si la estación podrá continuar trabajando en los próximos años. Según Carbone, cerca de 30 mil trabajadores dependen de los puestos generados por este medio de comunicación.

Sin embargo, para muchos esto no tiene que ser un problema, ya que gracias al desarrollo de las tecnologías de información y comunicación, ha surgido una nueva forma de comunicación muy similar a la radio. Se trata de los podcast, medios de difusión que cada vez ganan más popularidad en el mundo.

Los podcast son una forma de entretenimiento en la que se comparten archivos de audio y video a través de sistemas de radiodifusión web. Estos pueden distribuirse en vivo o a través de suscripciones pagas, y solo se ven limitados por los derechos de propiedad intelectual.

¿Por qué se vuelven atractivos los podcast?

Aunque se trate de un medio de difusión de información que satisfacen a públicos distintos, los mismos pueden suplir la misma necesidad. Al tratarse de un contenido mucho más enfocado en la compra y uso de acuerdo a las necesidades, el consumidor tiene el poder total sobre lo que escucha.

Se trata así de un mercado principalmente enfocado en la publicidad, y según datos del sitio de estadísticas Statista, el mismo ya genera cerca de 230 millardos de dólares anuales gracias a los más de 1.3 millardos de descargas, y se espera que para el año 2020 genere casi 400 millardos.

Además, la creación y mantenimiento de un podcast no requiere de permisos legales, ni de altas inversiones de capital, ya que los mismos pueden realizarse desde casa, y en muchos casos, son considerados como ambientes para emitir opiniones o juicios personales sobre un tema.

Gracias a esta disminución en los costos, la publicidad que se realiza a través de este medio puede ser mucho más económica, dándole la oportunidad a más marcas y empresas de promocionarse, y facilitando la obtención de fondos para continuar realizando los programas de forma periódica.

Esto ha hecho que fondos de inversión de todo el mundo se interesen en los podcast, ya que se optimiza el uso de espacios publicitarios porque el programa sabe exactamente a quién va dedicado. Es por eso que los fondos BDMI, dirigida por Urs Cete, y DCM Ventures han invertido 7.5 millones de dólares en la empresa Art19, que actualmente busca la forma aumentar el rendimiento de los podcast en todo el mundo.

El atractivo de la segmentación

Como se mencionó anteriormente, se trata de un medio altamente enfocado en las necesidades. Es decir, a diferencia de la radio tradicional, no busca satisfacer a cientos de públicos distintos, sino que se enfocan en temas específicos para personas particulares. Estos no buscan colocar música todos los días o programas de noticias, sino contendido de interés dedicado a cada tipo de persona.

Ante estas características los consumidores son mucho más cercanos al emisor y confían mucho más en las recomendaciones que estos dan. De este modo, la publicidad que se coloque en este tipo de programas tiene mayores probabilidades de ser efectiva, además evitar la necesidad de hacer amplios estudios de mercado con los que definir todas las cualidades del posible receptor.

Aunque no estaría sustituyendo a la radio, ya que ambos medios cumplen propósitos distintos en muchos casos, sí se estaría creando una solución para aquellos que buscan proporcionar y capitalizar un contenido mucho más especializado, a la vez que evitan las dificultades del sistema radial nacional.