Amazon se diversifica hacia el mercado deportivo

En la última década ha parecido que Amazon, al igual que grandes conglomerados como Disney y Google, comienza a adentrarse de forma silenciosa en todos los aspectos de nuestro día a día. Esto no es una percepción errada, sino una realidad que está a punto de expandirse gracias a la incursión de la gigante del e-commerce en el mundo de la retransmisión de eventos deportivos.

Este no es un sector que Amazon ha elegido de forma azarosa, sino uno que se ha mostrado como una mina de oro incluso para compañías como Facebook, que han buscado maneras alternativas a las que utilizan los medios de comunicación tradicional para captar y capitalizar a uno de los grupos de consumidores más rentables y apasionados del mundo.

Amazon en el mercado deportivo

Amazon dio sus primeros pasos en el mercado deportivo cuando adquirió los derechos para retransmisión de la Premier League inglesa (primera división de fútbol profesional del país europeo) a mediados del 2018, incentivando a los fanáticos del deporte a crearse una cuenta de Amazon Prime para poder ver todos buena parte de los partidos de la temporada en cualquier dispositivo.

Aunque la empresa decidió no publicar datos sobre la cantidad de usuarios que “sintonizaron” sus canales digitales para ver los partidos, sí afirma que la audiencia fue de varios millones de personas, incrementando el alcance de la Premier League en casi un tercio. El éxito habría sido tal, que la gigante del e-commerce firmó recientemente un contrato con la mayor entidad del fútbol europeo para poder retransmitir los partidos de la UEFA Champions League.

Atractivo de negocio

Si bien puede parecer un fenómeno relativamente nuevo, surgido de la mano de las plataformas de Streaming, la realidad es que la retransmisión de eventos deportivos es uno de los negocios más rentables de la actualidad, teniendo un valor global que supera los $48 millardos, y que tendría el potencial de alcanzar los $85 millardos en menos de 5 años.

Se trata de un mercado atractivo en el que cada vez más emprendedores se adentran, y en el que empresas de larga data como la casa de apuestas bet365 invierten gracias a su potencial a futuro.

Sin embargo, las oportunidades que surgen dentro de esta industria siguen siendo limitadas gracias a que los derechos por transmisión de eventos deportivos no solo son costosos, sino que en muchos casos están sujetos a contratos preestablecidos con grandes empresas.

Por este motivo, es complicado discernir entre sitios que operen de forma legal, y los que lo hacen bajo el manto de la piratería.

Estrategia de diversificación de la empresa

Puede que para muchos parezca extraño que Amazon busque satisfacer este mercado, sin embargo, esta movida forma parte de la estrategia de diversificación de la empresa, que se posiciona como una de las más exitosas del mercado al incluir "alas" de comercio electrónico, logística, producción de alimentos, medios de comunicación, producción audiovisual, y (ahora) Streaming deportivo.

Diversificar es una de las estrategias más importantes que los emprendedores deben llevar a cabo para poder conquistar nuevos mercados, siempre teniendo en cuenta que esta debe realizarse de forma planificada y cuidadosa para no generar grandes pérdidas en el caso de "aventuras" poco exitosas.

Amazon, que incluso ha contado con producciones premiadas en los Oscar, y que ahora se presenta como una herramienta ideal para los fanáticos del fútbol, parece estar dando pasos sólidos para posicionarse exitosamente en el mundo del entretenimiento de la nueva era digital.