Marcas venezolanas deben adaptarse a las nuevas tendencias de empaquetado

Si bien es cierto que el empaquetado se ha mantenido como una de las variables más importantes al momento de vender cualquier producto, la realidad es que en un mundo cada vez más globalizado, este aspecto del mix de marketing comienza a ganar una importancia inusitada debido a la necesidad de que cada producto se adapte a decenas de mercados distintos.

Esto ha su vez habría dado nacimiento a tendencias en empaquetado que, sumándose a la creciente expectativa del consumidor en cuanto al cuidado del medio ambiente, están obligando a que los empresarios y comerciantes de todo el mundo se adapten a estos cambios. Venezuela, que cada vez depende más del comercio electrónico y las ventas al exterior, no es un caso aislado.

Tendencia de empaquetado

De acuerdo al estudio realizado por PMMI Business Intelligence, titulado “E-Commerce 2018: Think Inside the Box” (E-commerce 2018: piensa dentro de la caja), las marcas que venden por internet se están enfrentando a una encrucijada: deben crear empaques de alta calidad que gasten menos recursos, pero que sean capaces de soportar los embates del transporte.

Los entrevistados en el estudio revelan que cada vez invierten más en el desarrollo de empaques que puedan adaptarse a estas demandas del sector, principalmente en cuanto a las ventas de carácter internacional. Aun así, muchos aseguran que no es tarea fácil, ya que es necesario realizar decenas de pruebas para crear un producto realmente sólido.

¿Por qué vemos esta situación?

Como lo hemos reseñado en el pasado, esta evolución del empaquetado se estaría dando porque cada vez más personas deciden comprar productos básicos por internet, con gran parte de estos siendo alimentos o conteniendo líquido. Eso significa que se necesitan empaques resistentes pero que generen pocos desperdicios.

Grandes empresas, como Procter & Gamble y Unilever, no solo se han tomado este fenómeno de cambio en serio, sino que se habrían convertido en líderes de la evolución del empaquetado en el mundo. Se trata de estrategias que no solo mejoran el aspecto práctico de vender productos, sino también la imagen de marca.

El marcaje se mantiene

A pesar de estos cambios, hay un aspecto que se mantiene debido a las consecuencias legales a las que habría que enfrentarse por dejarlo de lado: el marcaje de productos. Eso se debe a que no solo debemos indicar ciertas características del producto para satisfacer las demandas del consumidor, sino también para adaptarnos a las leyes de cada país al que exportemos.

Esto significa que se necesita de líneas de marcaje adaptadas para cada tanda de productos dependiendo de su destino. Aunque pueda parecer una tarea de alta complejidad, existen empresas dedicadas a llevarla a cabo, como puede serlo la venezolana Tot Solutions, un emprendimiento local que se ha dado a conocer precisamente por su enfoque en este público de menor tamaño.

De acuerdo a Joao Fernandes, fundador de la empresa, se han dedicado a las PYMES locales debido a que se trataban de un público desatendido en el país. Es por eso que la empresa se encargó de desarrollar estrategias con las que fuera posible que los emprendedores realizaran el marcaje en pequeñas tandas.

Si bien es cierto que hasta hace algunos años esto podría parecer un negocio poco rentable, la realidad es que con la mayor necesidad de exportar (y el crecimiento del uso del internet como canal de ventas hacia el exterior) ha hecho que cada vez más empresas inviertan en el empaquetado de sus productos.