El email marketing continúa manteniendo el mayor retorno de inversión

En los últimos años hemos visto una serie de cambios en el mundo del mercadeo, caracterizados no solo por la evaluación en los mensajes y la comunicación que brindan las empresas, sino también en los canales que estas utilizan para lograr que los clientes no solo compren, sino que además superen las expectativas de consumo.

A pesar de que las redes sociales han crecido en popularidad en la última década, la realidad es que el email marketing se mantendría como el mayor generador de retorno de inversión (ROI) en el mundo del mercadeo. Así lo aseguró un recuente estudio publicado por la guía virtual de negocios, The Manifest.

Los datos del estudio

El estudio comienza afirmando que al menos el 69% de las empresas utiliza email marketing, lo que lo convierte en una de las inversiones publicitarias más importantes del mundo empresarial. Aunque la misma sea superada en cuanto a montos, debido a los precios que manejan otros medios de comunicación, la cantidad de compañías pagando por esta forma de publicidad la mantienen como una de las líderes.

Del mismo modo, el email marketing tendría un retorno de inversión de 122%, 4 veces por encima de lo que registra el resto de los canales de comunicación. Esto quiere decir que, de llevarse a cabo una estrategia bien diseñada, la inversión no solo será retribuida, sino que generará ganancias interesantes.

De acuerdo a la información publicada en el estudio, el envío de dos correos semanales brindará mejores resultados que cualquier otra cantidad. Sin embargo, esta cifra dependerá no solo del tipo de empresa o mercado en el que se desempeñe, sino también del tamaño de la misma, así como el "engagement" que exista entre esta y sus consumidores.

Cómo capitalizarlo en Venezuela

Como lo reseñamos en el pasado, la empresa venezolana Imolko desarrolló una herramienta llamada Zenkiu especialmente para ayudar a los empresarios a capitalizar este canal de mercadeo. Se trata de un sistema para el envío masivo de correos electrónicos y la correcta recopilación y análisis de datos.

Zenkiu es una herramienta especializada en la creación de campañas de marketing digital personalizadas y segmentadas, que pueden darse mediante boletines, call-to-action, entre otros. Gracias al énfasis en recopilación de información, esta herramienta sería ideal para apuntalar la toma de decisiones dentro de la empresa.

Imolko es una empresa especializada en marketing digital, encargada en atender al público empresarial venezolano, ayudándolo a adaptarse a los cambios que se presentan en el mundo del mercadeo, y a optimizar las comunicaciones que se presentan en este medio de información cada vez más abierto.