Los mensajes que definieron el resultado de las presidenciales

Cuando un emprendedor o empresario desea comenzar a capitalizar un mercado específico, es necesario que tenga suficiente información sobre este para desarrollar un mensaje o una imagen convincente que pueda atraerlos, y que los obligue a tomar una decisión. Se trata de un aspecto que definirá todas las estrategias de cara a la consecución de los objetivos.

Esta es una característica que puede verse en casi cualquier ámbito de la sociedad y que, al notarla en diferentes aspectos de la vida, puede ayudarnos como emprendedores a entender cómo debemos enfocar nuestros esfuerzos de cara al futuro de nuestros proyectos. Uno de los mejores casos para ver esto en otras áreas profesionales es la política.

Los "mercados" electorales en Venezuela

Gracias al proceso electoral que culminó este 20 de mayo, en el que fue reelecto el presidente actual, podemos ver claramente cómo se dividían ambos "mercados", y cuáles eran los mensajes que motivaban a los "consumidores", es decir, cuáles eran sus necesidades y qué es lo que venía a satisfacer cada propuesta.

Es importante recordar que, al momento de presentar un proyecto, ya sea ante inversionistas o consumidores, es un error valorar la idea por encima del equipo de trabajo (o del producto en sí). Si bien es cierto que un proyecto con miras a futuro es necesario, no tener cómo demostrar que podrá cumplirse hace que el mismo carezca de valor.

1. La protección del proyecto

El mensaje que se desarrolló con el objetivo de incentivar el voto fue el de la protección a lo que el oficialismo llama "el proyecto". Se trata de una idea que está desarrollándose desde finales de la década de los 90 y que, de acuerdo a estas mismas personas, es incluso posible que no se materialice sino hasta dentro de varias décadas.

Estos votantes no tenían solamente la intención de colocar un líder que apoyara sus convicciones y deseos, sino que sentían temor por perder el "progreso" que habría logrado este proyecto en casi 20 años. Estas personas, al igual que cualquier cliente, no respondían ante el deseo o el placer, sino ante el temor.

2. La deslegitimación del adversario

Por el contrario, hubo otro mensaje que también resultaría "ganador" de este proceso electoral: la abstención como una herramienta para deslegitimar al gobierno que, por el momento, tomará posesión en enero del 2019, y continuará hasta el 2025. ¿Cuál es el mensaje detrás de esta estrategia? que la comunidad internacional presione al país al borde de una ruptura entre el estado y su población.

Gracias a esta "intervención" que nacería de la comunidad internacional, el gobierno se vería obligado a salir del poder. Se trata también de un proyecto que viene dándose desde la gran abstención registrada en las elecciones parlamentarias del 2005, y que se repitió en julio, octubre y diciembre del 2017.

Dos caras de una misma moneda

Sin embargo, a pesar de las diferencias que ambos "mercados" puedan tener en cuanto a ideología, la realidad es que parecen ser dos caras de una misma moneda, ya que ambos tomaron una decisión con base en un supuesto. Tanto el proyecto del socialismo, como el de la intervención no se han dado, y son estos supuestos los que rigieron los resultados del proceso electoral.

Remitiéndonos a lo explicado al inicio de esta nota, la realidad es que ambos bandos están optando por apoyarse en una idea en vez de en exigir la creación de un equipo de trabajo con las capacidades necesarias para solventar la situación. Aunque no exista una dirigencia que muestre resultados, las personas aún se mueven con base en las ideas.