Cómo las grandes marcas aprovechan el eclipse para aumentar sus ingresos

Hace un tiempo se informó que para este 21 de agosto ocurrirá un fenómeno denominado el "Gran Eclipse Americano", donde la luna bloqueará la luz del sol durante un par de minutos. Se trata de un fenómeno que no pasa desde el 8 de junio de 1918, y que se ha convertido en una gran oportunidad para que las marcas generen dinero.

Las forma en la que se aprovecha el fenómeno natural varía según la empresa y el rubro en el que se desempeña, sin embargo, podemos ver que prácticamente todas las grandes marcas están sacando provecho del mismo, desde productoras audiovisuales, textiles, automotriz, espacios culturales, alimentos, entre muchas otras.

Se trata también de una estrategia algo controversial, ya que algunos aseguran que no es más que una movida "barata" para sacar dinero cualquier lado. Sea como fuere, se trata de un fenómeno que está moviendo a las marcas de todo el mundo y a sus estrategias de marketing estacional, ya que millones de personas estarán siguiéndolo.

Según las posibilidades de la empresa, la forma en la que aprovechan el eclipse varía mucho. Hay algunas que han decidido hacer simplemente publicaciones u ofertas por tiempo limitado, mientras que otras han desarrollado contenidos en los que explican cómo disfrutar del eclipse, y otras que incluso desarrollaron productos de edición limitada.

Algunas empresas como Fridgidaire (electrodomésticos), Denny's (restaurant) y Casper (colchones), han basado su estrategia en pequeños descuentos u ofertas especiales para atraer el consumo durante un tiempo limitado. Se trata de una de las formas más sencillas con las que algunas empresas capitalizan este evento.

También se incluye el ejemplo de la tienda de jugos orgánicos Pressed Juicery, que creó la limonada Black Sun. Se trata de una bebida con distintos ingredientes que, al ser agitada, se vuelve completamente negra. Una idea simple pero que desborda creatividad en comparación a otras empresas que monetizan el eclipse.

Por otra parte, empresas como Volvo y McDonald's han desarrollado productos con los que buscan que las personas puedan experimentar el eclipse de forma única. Al tratarse de un fenómeno natural que puede dañar la vista, crearon equipos de seguridad con los que poder observarlo de forma segura.

La gigante de las donas, Dunkin’ Donuts, desarrolló su propia app de realidad virtual con la que ayuda a las personas que no pudieron ver el eclipse a recrearlo desde su celular. Mientras que el servicio de trenes Amtrak, realizó una serie de viajes especiales en los que llevaban a sus usuarios por una ruta en la que podían observar el eclipse.

Otras empresas que también aprovecharon el eclipse con algún tipo de contenido informativo o de entretenimiento, como lo pueden ser micros o transmisiones en vivo, incluyen a Google, Marvel, Mitsubishi, entre varias otras. Cada una con un enfoque diferente, pero todas aprovechando el fenómeno para aumentar sus ingresos por un par de horas.

Se trata de un evento único en la vida y que está muy marcado por el marketing estacional, por lo que es de esperarse que las grandes marcas del mundo lo aprovechen. A pesar de ser un fenómeno único, como se ha reseñado anteriormente, las pequeñas empresas y prestadores de servicios también pueden aprovechar situaciones similares, por lo que siempre hay que estar atento a las oportunidades de negocios.