Estudio identifica las marcas de mayor crecimiento del 2016

Este mes, la empresa de consultoría especializada en estrategias, analíticas y administración de marcas global, Interbrand, división del Grupo Omnicom, lanzó su reporte de las marcas que presentaron un mayor crecimiento en lo que va de año.

El estudio se basa en diferentes criterios para seleccionar las mejores marcas del año. Entre ellos se encuentran que al menos el 30% de sus ingresos vengan de una región diferente a la de origen de la marca; debe tener presencia importante en Asia, Europa y Norteamérica; y las ganancias deben poder ser medidas a largo plazo.

Entre las marcas con un mayor crecimiento registrado en el año podemos ver a Samsung, a pesar de las controversias de su Galaxy Note 7. También podemos ver a Zara, con un crecimiento del 19%; Starbucks con un 20%, Lego con un 25% y Amazon con un 33%, entre varias otras.

Sin embargo, gracias a los esfuerzos por diversificarse, como se ha reseñado anteriormente, Facebook ocupa el primer lugar de la lista de crecimiento con un 48% en lo que va de año, 13 puntos por encima de Amazon, pero todavía se ubica en el puesto 15 de la tabla de las marcas más importantes.

A su vez, en el reporte, Interbrand revela que este crecimiento exponencial que presentan las grandes marcas se debe a 3 factores vitales para las empresas. Se trata de la creación de una plataforma para describir a la marca e investigar de manera profunda al público objetivo, generar el denominado combustible creativo para empoderar a la marca y el desarrollo de un enfoque sostenido que asegure un crecimiento continuo.

Para este año, a pesar de un crecimiento menor, las 5 marcas que se mantienen como las más grandes del mundo son Apple, Google, Coca Cola, Microsoft y Toyota.