Lo que pueden hacer las Startups para mejorar su promoción mediática

Desde hace casi un par de siglos, la prensa se ha convertido en uno de los mejores canales de comunicación para que marcas y empresas puedan promocionarse sin realizar gastos demasiado altos, sin embargo, esto no siempre es sencillo.

Eso se debe a que, con los constantes incrementos en las tarifas de publicidad en todo el mundo, e incluso los costos de promocionarse en medios de comunicación alternativos, son inaccesibles para las empresas más pequeñas. Es por eso que conocer la mejor forma de calar en la prensa tradicional es algo vital.

En el pasado ya hemos reseñado cuáles son algunas de las estrategias más efectivas para lograr promocionarse en medios de forma efectiva y económica. En esta ocasión explicaremos cuáles son los principales cambios que ha sufrido la prensa tradicional al momento de promocionar Startups.

Para eso compartimos algunos de los consejos más importantes publicados por Mark Laudi, reportero y CEO de la empresa de medios, Hong Bao Media. Estos incluyen:

1. Buscar una característica realmente única

Laudi afirma que aparecer en el mundo de los medios noticiosos es más complejo que en el pasado, ya que la saturación de noticias obliga a que cada medio sea capaz de ofrecer una versión completamente única de cada hecho. Es por eso que afirman que cada emprendedor debe buscar el lado distinto en su historia.

Para Laudi esto puede ser la participación de algún inversionista de renombre, un manejo de clientes inusual para el mercado, cifras de ingresos atractivas, disputas ganadas contra grandes competidores, entre varios otros.

2. Enviar muestras (pero no sobornos)

Afirma que es vital que si un emprendedor quiere aparecer en una nota hecha por los medios de comunicación de hoy en día, debe enviar una muestra con la que pueda constatarse la veracidad de la información se provee, y la calidad en sí del producto. Sin embargo, esto tiene una limitación.

Laudi explica que llegar al punto del soborno (cosa que muchos emprendedores suelen hacer para conseguir cobertura mediática) es contraproducente, ya que las publicaciones no solo dejarán de ser honestas, sino que la calidad de las mismas dependerá de esta nueva percepción del periodista.

3. Mantener un discurso simple

Laudi dice que los reporteros y medios de comunicación actuales no tienen tiempo para revisar largos discursos de ventas, o siquiera documentos adjuntos dentro de un correo. Es por eso que recomienda que toda la información de desee compartirse sea sencilla y rápida de leer.

4. Abandona el anonimato

Laudi asegura que, como lo hemos reseñado en el pasado, el CEO de una compañía ya no puede mantenerse en el anonimato, o alejado de la palestra pública. Explica que décadas atrás esto no tenía ningún tipo de repercusión en los medios, pero actualmente es otra historia.

La carencia de actividad en redes sociales, y la poca aparición en medios alternativos, hace que no solo el consumidor final desconozca lo que propone el emprendedor, sino que la misma prensa también ignore cualquier cosa que este haga.

Aunque la aceptación por parte de los medios siempre dependerá el producto que se ofrezca y la naturaleza del mercado en el que se desenvuelven ambas partes, es importante tener en cuenta este tipo de consejos al momento de realizar una aproximación a la prensa.