La idea que puede revolucionar el mercado de los microinfluenciadores en Venezuela

En los últimos años hemos presenciado un crecimiento exponencial en el uso de redes sociales, haciendo que no solo se mantengan como una forma de comunicación entre amigos y familiares, sino también como uno de los canales de mercadeo más atractivos para las marcas.

Con varios millardos de usuarios activos cada año, las redes sociales se han posicionado en el mundo del mercadeo como una herramienta altamente rentable, principalmente gracias a la participación de los denominados influenciadores. Estas son personas con grandes cantidades de seguidores que promocionan un producto según un acuerdo con una marca.

Nuevos canales de mercadeo

Esto es algo que se ve en todo el mundo, incluido en Venezuela. Sin embargo, debido a los constantes aumentos de precio, y a la inclusión de tarifas en divisas por parte de estas personalidades, muchas marcas no utilizan a  los influenciadores como su canal de mercadeo, sino a una variante de estos: los microinfluenciadores.

La principal diferencia es que los influenciadores tradicionales son personas que tienen más de 20 mil seguidores, y que no tratan un nicho específico. Por su parte, los “micro” son aquellos que superan los 500 seguidores, y que tienen la confianza de sus seguidores, ya que son voces respetadas en mercados específicos. Esta última modalidad es mucho más accesible, por lo que se ha posicionado en nuestro país.

Revolucionado el mercado

El problema que representan estos microinfluenciadores es que, al manejar redes de seguidores mucho más pequeñas, es más complicado para una marca encontrar al más adecuado entre la gran oferta disponible. Pero este problema puede estar por acabar gracias a un nuevo tipo de negocio que ha surgido en el área.

Se trata de las plataformas de marketing de microinfluenciadores, es decir, redes que ayudan a agrupar a estos conocedores en un solo lugar, para que las empresas que necesitan una campaña promocional de esta naturaleza puedan encontrar a la opción más ideal de acuerdo a sus características y presupuesto.

Caso de éxito en Latinoamérica

Aunque pueda parecer una idea un poco alejada de lo que rige este mercado, la realidad es que ya se está desarrollando en México de la mano de la empresa Crowdsquad, un emprendimiento creado por dos trabajadores de IMB, Gabriel Garavit y Germán Domínguez.

Ambos, por separado, tuvieron la idea de crear una plataforma que ayudara a influenciadores y a empresas que quisieran desarrollar una campaña publicitaria, a unirse de forma sencilla, haciendo que no fuera la compañía la que debía llegar al influenciador, sino todo lo contrario. Así lo hicieron.

Para esto, la empresa interesada se registra en la página y crea su campaña, y mediante inteligencia artificial, Crowdsquad le avisa a los microinfluenciadores más adecuados sobre esta y los mensajes más adecuados a publicar, para que comiencen a promocionar, e incluso desarrollar ideas que puedan ser de interés para el creador de la campaña. Este selecciona los más adecuados y procede a dar permiso para que se realice la publicación.

Los beneficios de esto es que cada empresa que desarrolle una campaña pueda tener una base de más de 3 mil microinfluenciadores a su disposición, con la que solo deben aprobar las publicaciones y comenzar a darse a conocer en distintos públicos.

Aunque sea algo que hasta ahora solo lo está realizando esta empresa, no significa que no pueda replicarse de forma exitosa en otros países. Lo único que se necesita es identificar cuáles son las formas más adecuadas de capitalizar a ambas partes según las condiciones del mercado local.