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Marca País: mucho más que un logo y una frase

¿Cuántas marca país se requieren para impulsar el turismo en Venezuela?


 Venezuela. Tan inmensa, única y sentida en todos sus ángulos para sus habitantes. Incluso sentida mucho más por emigrantes que se establecieron hace muchos años, huyendo de guerras y crisis de gran envergadura a nivel mundial. Esta mágica tierra, hoy día golpeada por abusos, corrupción, inflación y una serie de vicisitudes de pronto superaremos, no ha sabido llevar su marca ni hacerse camino entre tantas penas que ha debido sortear.

La Marca País, dentro de sus principales atribuciones debe promover y consolidar una imagen de la nación a nivel turístico, debe abrir nuevos mercados, debe servir de Marca “Paragua” para marcas regionales y locales, debe generar confianza en los inversionistas, debe propender la productividad de la nación, debe estimular mercados y entre muchos otros factores, debe transmitir sentido de pertenencia en sus habitantes.

Esta marca a través de su imagen, dará paso a la identificación a través de una “cara” de todo lo que se pueda relacionar con una nación, buscando siempre la asociación con el país destino e impulsando de manera positiva y con calidad, elementos propios o no, que permitan percibir beneficios comerciales y económicos.

La Marca País podrá:

  • Comunicar beneficios.
  • Atraer talento e inversión.
  • Promover la economía.
  • Eliminar estereotipos.
  • Expresar una idea central.
  • Construir ventajas competitivas.
  • Servir como fuente de diferenciación.
  • Relacionar diferentes ofertas.
  • Incrementar la rentabilidad en las inversiones.

En los últimos 20 años, podemos resumir que hemos sido testigos del más impresionante desfile de “Marca País”, “Imagen” y “Campañas Promocionales” más numerosos de América Latina, consecuencia entre otras cosas, por el  desfile de Ministros de Turismo que hemos vivido en Venezuela. Pareciera que la meta de todos los expertos que han calentado el máximo curul turístico nacional, es llegar, parar y trancar lo que inicio su antecesor y cambiar radicalmente la Marca País o Imagen de la nación de manera desastrosa.

Les confieso que es tortuoso y complicado, seguirle el paso a todos los cambios, refritos e inventos que hemos sufrido en este sentido, cometiendo así los mismos errores y sepultando cada día más nuestra imagen a nivel internacional.

En la Carta Abierta al Sector Turístico, comentamos que nuestros principales antetítulos cuando referimos a Venezuela, son de corte negativo. Sin ir muy lejos, nosotros mismos, caemos en el error garrafal de ser profetas de los peores males que aquejan a nuestra nación. Soy partidario de hablar con la verdad, de no tapar el sol con un dedo, pero considero que debemos esforzarnos de la misma manera cuando hablamos de cosas no tan buenas, para transmitir todo lo hermoso e inigualable que esconde nuestro país.

¿Por dónde empezar? Gracias a nuestra geografía única en el mundo y al talento que aún queda puertas adentro, no veo tan complicado el inicio consensuado y coherente del establecimiento de una seria Marca País para Venezuela.

Los factores diferenciadores  pueden crearse: suiza no cultiva Cacao y su producción lechera es insuficiente para producir chocolates, sin embargo es reconocida mundialmente por la amplia variedad de famosas marcas de chocolatines. Un país que aplique adecuadas estrategias Marca-País, puede lograr posicionamiento en diferentes categorías y explotarlas para obtener divisas.

Este ejemplo claramente abre un mundo de posibilidades para embarcarnos a desarrollarlo. A nivel gastronómico podemos ver como Colombia con su Café, México con su Tequila, Uruguay con sus Quesos son ejemplos exitosos con los que pudiésemos iniciar este largo camino que nos lleve a una plena identificación, sabiendo que, no serán los únicos elementos que nos definan, pero servirán como enclaves para lograr el objetivo.

Retomando el ejemplo de México, El Tequila, es reconocido a nivel mundial como un producto autóctono de ese país, por lo que ningún país se atreve a utilizarlo debido al posicionamiento adquirido. Caso contrario pudiésemos mencionar al Vodka, que aunque los indicios más claros apuntan a que los rusos son los padres de la criatura, Francia propone con mucha agresividad marcas y promociones que buscan de alguna manera adueñarse de esa titularidad.

Hablando de Francia,  El Champan, solo puede utilizarse este nombre para definir la bebida, cuando es producido en Francia. Lo que se produzca en otras regiones debe tener una denominación distinta. Ej: En España se produce “Cava”, no Champan.

Cerrando esa fase de ejemplos demostrativos, nuestro vecino del sur, Argentina, ha sabido cosechar frutos con la Legalización del Matrimonio Gay. De hecho en Suramérica es considerado un destino LGBT muy respetado. Estas decisiones, aunque se vean tangenciales por muchos, representan un cambio significativo y tienen repercusión a nivel internacional sobre la imagen de Argentina.

En nuestro caso, considero que debemos centrarnos en nuestras realidades y realizar un estudio serio y complejo de nos permita desarrollar una Marca País integral que incluya elementos tocados en este trabajo, en aras de ir alimentando esa gran marca que defina a Venezuela. Las campañas promocionales serán el camino ideal para mostrarnos a nivel internacional, cambiando poco a poco nuestra imagen a nivel mundial y rankeandonos a los primeros lugares en Latinoamérica.

Si logramos definir una marca que comunique beneficios, que atraiga talento e inversión, promueva la economía, que elimine estereotipos, que exprese una idea central, que enmarque nuestro venezolanismo, que tenga elementos diferenciadores y que incremente la rentabilidad de las inversiones, entenderemos por fin, que la Marca País, es mucho más que una imagen, una frase o un logo que puede ser cambiado a diestra de incapaces.

Bernhard Weissenbach

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  • Escrito por
    ¿Cómo ha evolucionado la televisión en México gracias al internet?
    ¿Cómo ha evolucionado la televisión en México gracias al internet?

    No podemos negar que en los últimos años, la televisión ha experimentado un cambio importante y en gran medida esto ha sido posible gracias a la creciente adopción de los servicios de internet en los hogares mexicanos.



    Por ello, las empresas de televisión han tenido que adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades de los usuarios, para ofrecerles servicios cada vez más personalizados y accesibles desde distintos puntos de vista.

    Programación en Demanda

    Uno de los primeros servicios que fueron adoptados por la televisión, fue la programación en demanda, lo cual represento una gran novedad, pues estábamos acostumbrados a programaciones con horarios fijos y establecidos previamente.

    Ahora, muchas empresas de televisión ofrecen dispositivos que brindan guías de televisión interactiva para los usuarios, quienes pueden disfrutar de contenido pasado e incluso puede conectarse a internet para disfrutar desde un solo equipo de sus plataformas de streaming favoritas. Además, también se han implementado aplicaciones para dispositivos móviles, a través de las cuales las personas pueden disfrutar de la programación desde casi cualquier lugar.

    Mayor Participación del Espectador

    El internet le ha dado voz a un mayor número de personas, pues ahora recomendar un contenido o comentar sobre él es algo muy sencillo, pues basta con publicarlo por internet para que su visualización sea básicamente inmediata y su alcance considerablemente amplio.

    Además, este nuevo poder no solo se limita a informar, ya que en algunos caso, la opinión de las personas ha tenido el peso suficiente como para influir en la producción de contenido, provocando modificaciones, cancelando proyecto o incluso retomando algunos que parecían olvidados.

    Mejores Paquetes a Precios Más Accesibles

    Al mismo tiempo, el internet ha traído nuevas competencias para las compañías de televisión, por lo que no solo se han tenido que adaptar, sino también ofrecer un valor agregado a sus servicios que les permitan seguir siendo competitivas.

    De esta forma, empresas como Megacable, introdujeron decodificadores inteligentes que permiten a los usuarios convertir cualquier televisor en uno inteligente. Sky por su parte, comenzó a ofrecer servicios de internet móvil y los paquetes de Dish en HD, no solo incluyen canales en alta definición, sino que también ya incluyen plataformas de streaming como Amazon Prime dentro del paquete.

    De igual forma, esta competencia ha permitido que los precios se regulen, haciéndolos más accesibles a un mayor número de personas. Sin duda estamos presenciando una revolución en los servicios de televisión y es casi seguro que a medida que la tecnología siga progresando la experiencia de los usuarios sé irá haciendo cada vez más personalizada e interactiva, pero por ahora solo nos queda esperar a ver los nuevos avances y disfrutar de los que ya tenemos.

    Escrito el Miércoles, 31 Enero 2024 11:16 en Redes Sociales ¡Deja el primer comentario! Visto 511 veces
  • Escrito por
    ¿Desaparecerán los servicios de televisión por cable?
    ¿Desaparecerán los servicios de televisión por cable?

    Las aplicaciones de streaming representan un importante paso en la evolución de los servicios de entretenimiento, pues gracias a estas, actualmente podemos disfrutar de amplias bibliotecas de contenido y una gran flexibilidad y portabilidad.



    Por esta razón, parece que los servicios de televisión por cable han pasado a un segundo plano, pero la realidad es que a medida que la tecnología ha ido avanzando, estos también lo han hecho, adaptándose a las nuevas tendencias. En este artículo analizaremos su situación actual y como es que han evolucionado para seguir siendo una alternativa viable de entretenimiento.

    Adaptación de los servicios de televisión por cable.

    Para poder seguir siendo competitivas, las distintas empresas de televisión por cable que operan en México han tenido que adaptar a las nuevas necesidades y demandas de sus usuarios. De esta forma, los paquetes de tv de paga han incluido nuevos servicios para sus clientes.

    • Video en demanda: o VOD por sus siglas en inglés, son dispositivos que permiten a las personas conectar sus televisores a internet y disfrutar de la programación contratada en diferido y saltar los cortes comerciales.
    • Aplicaciones para dispositivos móviles: existen principalmente dos tipos de aplicaciones móviles, las primeras permiten que los usuarios gestione sus servicios de televisión, haciendo pagos en línea o contratando nuevos canales. Mientras que las segundas son aplicaciones VOD portátiles, para que las personas puedan disfrutar de las bibliotecas de contenido desde cualquier lugar.
    • Plataformas de streaming: incluir dentro de sus paquetes algunas de las plataformas más populares del mercado con un descuento especial, es una de las estrategias más utilizadas por las compañías de televisión, pues ofrece a las personas un precio más atractivo al contratar ambos servicios juntos.
    • Armar los paquetes: son pocas las empresas que han implementado esta medida, la cual consiste en que cada usuario cree su propio paquete seleccionando solo los canales que le interesa, el mejor ejemplo es Dish con su servicio MVS Hub, una plataforma que puede ser contratada de manera independiente.

     

    Razones para contratar televisión por cable

    Si bien es cierto que cada persona contratara el servicio de video que mejor se adapte a sus necesidades, los servicios de televisión de paga ofrece algunas ventajas importantes en comparación con otros servicios digitales, como las plataformas de streaming.

    En primer lugar, nos encontramos su costo, el cual, en promedio, suele ser menor si tenemos en cuenta la diversidad de contenido. Esto quiere decir que un servicio de televisión por cable trabaja distribuyendo el contenido de distintas productoras, por lo que es posible encontrar una mayor variedad de títulos, a diferencia de las plataformas de streaming, las cuales en su mayoría solo cuentan con el contenido de un solo estudio.

    Además, los servicios de televisión por cable nos ofrecen cobertura de eventos en vivo, ya sean noticias, conciertos, deportes o eventos políticos, y aunque algunas plataformas, como Youtube, también cuentan con canales en vivo, la mayoría no lo hacen. Y son estos factores los que permitirán que en un futuro cercano los servicios de televisión de paga no desaparezcan del todo, incluso a pesar de que puedan llegar a convertirse en nuevas plataformas de streaming, es muy probable que sigan manteniendo algunas de estas características que los hacen diferentes.

    Escrito el Viernes, 26 Enero 2024 10:05 en Tecnología ¡Deja el primer comentario! Visto 261 veces
  • Escrito por
    Crean token para recompensar a fanáticos del cine y programas de la televisión
    Crean token para recompensar a fanáticos del cine y programas de la televisión

    Lala, es una comunidad en Discord que busca redefinir lo que significa ser un fans de películas y programas de televisión



    Para recompensar a fanáticos de peliculas, Lala.xyz, crea un token bajo la tecnología blockchain.

    Con la idea de atraer a los "fansmovie" y capitalizarlos, Lala creó un modelo simple; básicamente lanzó un token para poder incentivar y recompensar cada interacción en su comunidad de Discord; es decir, ofrece tokens a cinéfilos por generar reseñas y opiniones, hasta por comprar productos coleccionables de películas que ellos representan.

    El modelo implica asociarse con productoras de peliculas, como es el caso de la productora Red Granite Picture, quien produjo, financió y posee los derechos de propiedad de la película "El Lobo de Wall Street" y tambien ve venderse en distintas plataformas como Ebay, Etsy y Redbubble, posters, fundas para Iphone, franelas o sudaderas con capuchas, entre otros, "sin recibir un centavo".

    También, Lala, trabaja con artistas reconocidos de películas famosas y los ayuda a crear el merchandising o productos oficiales y coleccionables para comercializarlos en su comunidad.

     

    Escrito el Jueves, 21 Diciembre 2023 16:19 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 472 veces
  • Escrito por
    Nuevo banco busca ofrecer criptomonedas con la protección de la banca tradicional
    Nuevo banco busca ofrecer criptomonedas con la protección de la banca tradicional

    Las economías inflacionarias parecen ser un mercado apetecible para la banca tradicional y pocos lo están explotando, pero ya surgió un actor



    Llega Xapo Bank, el primer banco en ofrecer acceso a activos digitales con la seguridad y protección de los banco regulados. Xapo, tiene licencia y está registrado en Gibraltar y ofrece un plan de garantía de depósitos.

    En una reciente entrevista a Seamus Rocca, el director ejecutivo de Xapo Bank, dijo; "dadas las presiones inflacionarias y la inestabilidad en muchas áreas de América Latina, los dólares estadounidenses son una reserva global confiable". 

    "Sin embargo, como abrir una cuenta en dólares estadounidenses en la región puede ser difícil, Xapo está tratando de abordar esto, permitiendo a los miembros acceder a las cuentas más fácilmente, con tasas de interés anuales de hasta el 4,1% para ayudar a proteger su patrimonio", añadió.

    Parece surgir una nueva oferta en el mercado cripto

    Debido a que la gran mayoría de los usuarios criptos acceden a sus criptomonedas a través de un intercambio o exchange, Rocca dice "esto, una y otra vez ha demostrado ser un esfuerzo inseguro que pone en riesgo los activos de los clientes, a diferencia de los intercambios, con Xapo no tienes que preocuparte por retirar dinero a un banco porque ya somos un banco, lo que permite una transacción rápida y fácil", aseguró.

     

    Escrito el Miércoles, 06 Diciembre 2023 10:30 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 494 veces
  • Escrito por
    La primera plataforma del mundo dedicada al trading de tokens de seguridad
    La primera plataforma del mundo dedicada al trading de tokens de seguridad

    INX ONE es el primer centro de comercio e inversión de tokens de seguridad regulado por la SEC de E.E.U.U.



    El token INX se convirtió en la primera comercializadadora de tokens de seguridad en ser registrada y aprobada por la Securities and Exchange Commission (SEC) de E.E.U.U., marcando el inicio de una nueva generación de activos digitales regulados.

    La plataforma ofrece una cartera de criptoactivos y tokens de seguridad respaldados por activos del mundo real para el público general. Tambien, es una solución para empresas que buscan respaldar su dinero bajo activos reales a través de tokens de seguridad.

    "Los tokens de seguridad, son el futuro de la inversión. Brindan una nueva vía para que los inversores inviertan en empresas públicas y privadas y se beneficien potencialmente de su crecimiento mientras disfrutan de liquidez desde el primer día", asegura INX One en su plataforma.

    Si bien el token es similar a un valor tradicional, esta nueva forma de financiación registra y verifica los contratos de inversión y la propiedad que la respalda directamente en la red blockchain mediante contratos inteligentes.

    Ya muchos paises de latinoamérica pueden invertir como es el caso de Ecuador y otros no, como es el caso de Venezuela.

    NOTA: Si desea que ampliemos la información deje un "me gusta" o un comentario. 

     

     

    Escrito el Martes, 05 Diciembre 2023 12:11 en Web 3.0 ¡Deja el primer comentario! Visto 628 veces