Principales errores a evitar al momento de crear un eslogan

Cuando un consumidor se topa con una marca, producción audiovisual, partido político, etc., lo primero que suele reconocer es su logo, o cualquier forma de imagen que utilice para diferenciarse. Sin embargo, cuando este no se encuentra frente a ella, lo más probable es que recuerde su eslogan debido a las constantes repeticiones a las que debe enfrentarse.

Un eslogan no es más que una frase promocional que representa, de forma compacta y pegajosa, a alguno de estos actores antes mencionados. Se trata de la base, el cuerpo, y el fin de cualquier campaña promocional, ya que con base en esta es que se desarrollarán los colores, mensajes, y contenidos audiovisuales.

Principales errores a evitar

Al tener tanta importancia es necesario entender que la creación de un eslogan no es una tarea fácil, y que la misma no debe ser vista como carente de importancia. Un eslogan mal desarrollado no solo puede traer consecuencias negativas como una inversión sin retorno por falta de interés en el público, sino que incluso puede acarrear problemas legales por comunicar cosas que no pueden cumplirse.

Es por eso que al investigarse sobre este tema pueden encontrarse distintos errores que han cometido marcas y empresas de todo el mundo al momento de lanzar sus eslogans. De acuerdo a Christopher Chong, Senior Partner de la firma ACH Investments, algunos de estos pueden incluir:

1. Dice una mentira o no puede cumplirse.
2. Habla sobre una realidad inexistente o que carece de fundamentos.
3. No puede traducirse de manera efectiva o tiene connotaciones inapropiadas (no solo a nivel internacional, sino dentro de otras regiones en un mismo país).
4. No tiene sentido lógico.
5. No invita a interactuar, ni realiza un llamado a la acción.

Un ejemplo reciente en Venezuela

Un ejemplo reciente sobre un eslogan que puede causar polémicas por utilizar la comunicación comercial por encima de la realidad que demuestra la organización, fue el del partido político Patria Para Todos (PPT), que en su campaña para apoyar la reelección del presidente actual, Nicolás Maduro, lanzó el eslogan "Un gobierno diferente".

En una entrevista radial transmitida por Unión Radio, la periodista Maripili Hernández cuestionó la decisión de elegir este mensaje ya que de acuerdo a la secretaria del partido, Ilenia Medina, lo que se busca con la reelección del candidato es poder "preservar los logros" del gobierno durante estos últimos años de mandato.

Más allá de que la política actual venezolana pueda suscitar polémicas debido a la crisis que enfrentamos actualmente, la realidad es que el uso de un eslogan que no solo tiene grandes retos para ser materializado, sino que además va directamente en contra de lo que el mismo partido está pregonando, puede catalogarse como un error.

¿Cómo se crea un eslogan?

Aun así, la realidad es que crear un eslogan es una tarea de gran complejidad, ya que la misma no solo requiere de conocimientos en el área del mercadeo y sobre las necesidades del público, sino que además lleva encima el peso completo de la campaña promocional que se esté desarrollando en el momento, lo que implica esfuerzos monetarios y de capital humano.

Es por eso que lo más recomendable es siempre contar con un equipo especializado en estas áreas al momento de crear un eslogan, y no lanzarse de lleno a la tarea si no se tiene el más mínimo conocimiento sobre esta área.