Snapchat es catapulta del negocio de la moda

Snapchat es una red social que cada vez gana más espacio en el mundo digital. Ya no sólo se trata de postear videos divertidos entre amigos. Ahora medios de comunicación masivos y marcas comerciales están aprovechando este canal para llevar sus mensajes.

Empresas en el área de la moda están utilizando esta herramienta para potenciar sus negocios. Por esa razón, se muestra como una opción para aquellos emprendedores que son parte de este mercado y quieren multiplicar sus contenidos.

Con el paso de los meses, Snapchat se está convirtiendo en la segunda vitrina de ropa para las marcas de moda: genera millones de vistas, según un análisis realizado por Octavio Noguez, en el portal Merca20.

Un ejemplo de esto lo da Asos, portal de venta de ropa en línea con ventas por más de 648 millones de libras esterlinas, tal como lo reportó en su informe semestral publicado este 12 de abril.

Asimismo, la marca de ropa británica Burberry abrió su canal de Snapchat, como parte de una estrategia de marketing de contenido para atraer a las audiencias juveniles. Allí postean videos, entrevistas, artículos de la marca y cápsulas promocionales, informó un texto publicado por el portal Insights Media.

La decisión de Burberry de lanzarse de lleno en Snapchat se da luego de una temporada de exploración. El año pasado, la marca experimentó en la plataforma, cuando mostró parte de su nueva colección. Esto le trajo importantes réditos y por esa razón decidieron embarcarse en una estrategia de este tipo.

Otras marcas como Louis Vuitton, Alexander Wang o Steve Madden, también están participando en la red social.

Un punto a tener en cuenta por aquellos emprendedores, sobre todo los del área moda –un mercado incipiente que es abordado por diseñadores jóvenes en Venezuela–, que deseen utilizar esta herramienta para su negocio es que es muy popular pero, sobre todo, en el segmento juvenil.

Una publicación de la revista Fortune indicó que esta red social acaba de superar a Instagram como la más utilizada por adolescentes en los Estados Unidos de América.

El estudio realizado por la firma Piper Jaffray mostró que el 28% de los votos como la más importante red social para ese estrato se los llevó Snapchat, mientras que Instagram le siguió con 27%. Lo más resaltante es que en 2015 Snapchat apenas contaba con 19% de aceptación, lo que sugiere que es una tendencia en ascenso.

El éxito del crecimiento de Snapchat se debe a su propia esencia. Tiene dos cualidades básicas que son atractivas para los más jóvenes: primero, la privacidad, pues registrarse es simple y es posible solo estar identificado con un alias a diferencia de Facebook; y lo segundo es que sus contenidos son efímeros, ya que desaparecen 24 horas después de posteados, lo que le da un carácter más desenfadado.