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Grandes empresas abandonan las RRSS para incursionar en otras estrategias digitales

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Cada vez más empresas dejan las redes sociales por distintos motivos Cada vez más empresas dejan las redes sociales por distintos motivos

Una de estas estrategias es la promoción de sus propios sitios web para dejar de lado las redes sociales


 

Algunas empresas como Wetherspoons, Pubs, Lush, Tesla y SpaceX han optado por abandonar las redes sociales. Decisión que muchos  ven como una arriesgada en esta era de la hiperconectividad pues el marketing se basa en la presencia en instagram, Facebook o Twitter.

Cambios significativos en las cifras de las redes sociales

En la última década el crecimiento ha sido exponencial. El 2009, es considerado como el año de la expansión del Social Media, la demostración quedó plasmada en un estudio de la Fundación Telefónica que registró un alza en el uso de las redes sociales, es decir que aumentó un 508% entre los usuarios de 16 a 24 años y 361% entre usuarios de 25 a 34 años.

Para ese entonces casi un billón de personas utilizaba las redes sociales. Facebook pasó de tener 100 millones de personas a 200 millones, en menos de 8 meses.  Fue el año en que las empresas incursionaron ese tipo de herramientas 2.0 para tener relación más directa con los consumidores.

Un ejemplo del impacto en los negocios gracias al 2.0, es que en el año 2010 Greenpeace expuso públicamente un video del proceso que desarrollaba Nestlé para la producción del  su producto Kit Kat.

La denuncia de la organización era que la compañía fabricaba su producto con aceite de Palma de los bosques (hábitat de una especie de orangután protegida) de Indonesia. En estos tiempos no existían los community manager, y las acciones eran tomadas bajo la improvisación.

Este escándalo creció tanto que los usuarios dejaron comentarios negativos en sus redes, la reacción de la marca fue eliminarlos y censurar a los fans en Facebook.  Desde ese momento la transformación en el consumo de los usuarios fue con la intención de que las marcas escucharas sus necesidades y de expresar sus sentimientos hacia ellas.

Para el 2015 ya había 525 millones de personas usando el internet, además 313 millones de personas eran usuarios activos del social media a través del móvil.

En lo que va de 2019 han algunos estudios como el "The Infinite Dial" , realizado por la agencia Edison Research's que analiza el comportamiento del consumidor en las redes, en esta ocasión comprueba que Facebook ahora tiene alrededor de 15 millones de usuarios menos en los Estados Unidos que en 2017.

Abandono de las empresas de las redes sociales

Tim Martin, CEO de Wetherspoons cerró sus redes a mediados del 2018. En una entrevista hecha por BBC, dijo que antes de cerrar las redes había consultado con 15 de sus gerentes y la mayoría dijo que usar las redes sociales no estaba ayudando al negocio, además afirmó estar preocupado por el "mal uso de los datos personales" y "la naturaleza adictiva de las redes sociales".

Por otra parte, Elon Musk, el dueño de Tesla y SpaceX también ha decidido en el año 2018 abandonar las redes. La decisión fue tomada porque en el contexto de Twitter, se posicionó la etiqueta #DeleteFacebook promovida por el Cofundador de Whatsapp, Brian Acton.  Esto sucedió luego del escándalo por la utilización de los datos por parte de Cambrigde Analytica para influir políticamente.

¿Pueden las empresas sobrevivir sin redes sociales?

Las redes sociales son empleadas por las empresas para vender, dar a conocer el valor de su marca, entender a los usuarios, qué es lo que quieren, qué es lo que les disgusta y también es el lugar para encontrar inspiración para nuevas ideas de productos basándose  en el comportamiento del consumidor.

La decisión de que una empresa borre su cuenta de miles de seguidores en las redes, es percibida como algo arriesgado, y más cuando hay estudios que afirman que la confianza de los consumidores están relacionada con la presencia en estas plataformas.

Realmente en el mundo digital hay numerosos canales para persuadir a los consumidores, aunque las redes sean calificadas como los más masivos también hay otras que se pueden incluir en una estrategia de marketing digital: como lo son las páginas webs.

Las páginas webs son mucho más personalizables que una cuenta en alguna red social, pueden adaptarse a los requerimientos de los usuarios ampliamente, también pueden recoger sugerencias y reclamos. El que gestiona la comunicación en la organización debe hacer un análisis de los objetivos y metas que desean alcanzarse y en base a la cultura organizacional, elegir una u otra opción.

Modificado por última vez enSábado, 20 Abril 2019 10:28

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    En la última década, con un mayor flujo de capitales hacia el mercado de bienes raíces en Florida, cada vez son más los venezolanos que invierten en ciudades como Miami, alcanzando la cifra de $900 millones en el 2020. Con el paso de los años, la cifra no hace más que incrementar, siendo muchos los emprendedores que aún se preguntan cómo invertir en Miami.

    De acuerdo a especialistas, una de las mejores estrategias es la conocida como "compra, restauración, alquiler, refinanciamiento, repetición", o BRRRR por sus siglas en inglés. En pocas palabras, la estrategia requiere la compra de bienes raíces que necesiten remodelaciones, para luego alquilarlos y refinanciarlos para generar retornos.

    Entendiendo esto, ¿qué es lo que debe tener en cuenta un inversionista que quiera adentrarse en el mercado de los bienes raíces en Miami utilizando la estrategia BRRRR? Algunos de los parámetros más importantes a comprender son los siguientes:

    1.- Determinar la rentabilidad

    Cuando queremos evaluar si una propiedad vale la pena como futura inversión, debemos tener en cuenta 3 aspectos clave: qué tan fácil será arrendarla, cuánto dinero podrá generarse por metro cuadrado (división del precio total del arriendo entre el número de metros cuadrados), y el aumento del valor del terreno según la ubicación (plusvalía).

    2.- Remodelaciones que incrementan el valor

    Dependiendo del espacio a renovar, el precio final de la propiedad puede aumentar mucho o poco, por eso existen distintos cálculos para determinar cuáles renovaciones incrementan más el valor de la propiedad. Según algunos expertos, estos son:

    • El área de jardín y paisajismo.
    • La cocina.
    • Adición de una terraza.
    • Electrodomésticos de última generación.
    • Pintura y reparaciones menores.
    • Renovación de sistemas (electricidad, tuberías, calefacción, entre otros).

    Si bien no todas las propiedades necesitan estas reparaciones específicas, son pocas las que pueden superarlas en cuanto a la adición de valor.

    3.- ¿Cómo hacer un presupuesto?

    Entendiendo esto, es momento de crear un presupuesto, proceso que para muchos comienza con determinar cuáles son los espacios que queremos renovar para incrementar el valor de la propiedad, o qué espacios más necesitados de reparaciones.

    Luego de elegir el área (o áreas) a renovar, es momento de calcular el costo.

    Será necesario investigar exactamente cuáles serán las inversiones necesarias para llevar a cabo la renovación y el valor de cada una de estas, contactando con contratistas para determinar cifras exactas. Una vez sumemos todos los costos, tendremos el presupuesto que será necesario para la renovación.

    4.- ¿Cuánto gastar en remodelaciones?

    No existen cifras exactas para determinar cuál es el máximo que debemos gastar al momento de renovar un espacio con el que esperamos generar retornos, sin embargo, la regla general es que la inversión se mantenga entre el 5% y el 10% del valor total de la propiedad como máximo, ya que cualquier monto superior puede llevar a una sobrecapitalización.

    Sin embargo, esto puede variar según el estado en el que se encuentra la propiedad y el margen de ganancia que queramos generar, con expertos asegurando que es posible superar el 20%.

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    Escrito el Martes, 30 Agosto 2022 21:38 en Mercados ¡Deja el primer comentario! Visto 552 veces
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    A medida que el mundo continúa abriendo sus puertas hacia la globalización, son más los empresarios que expanden sus horizontes para captar inversión extranjera, ya sea por parte de nuevos clientes o grandes capitales.  Así, cada vez más personas se cuestionan cómo hacer una presentación en inglés con la que sea posible comunicarse fácilmente en cualquier viaje.

    El principal motivo es que, si bien el proceso de globalización ha resaltado la importancia de conocer tantos idiomas como sea posible, el inglés seguiría siendo la lengua franca de los negocios para muchas personas.

    Pero, ¿es posible comunicarse de forma efectiva y rápida aunque no manejemos el inglés? La respuesta es que sí, y a continuación te explicamos lo esencial:

    Conocer lo básico: saludos, presentaciones y despedidas

    Lo primero que debemos conocer al viajar, son las frases básicas que utilizaremos para comunicarnos con quienes nos rodean. Hablamos de los saludos, presentaciones y despedidas:

    1. Saludos:

    • Hola = Hello / hi / hey
    • Buenos días / tardes / noches = Good morning / afternoon / evening
    • Es bueno verte = Good to see you / Nice to see you

    2. Despedidas:

    • Adiós = Goodbye / bye / bye-bye
    • Que tenga un buen día / semana = Have a nice day / week
    • Buenas noches = Good night
    • Nos vemos más tarde / pronto / mañana = See you later / soon / tomorrow
    • Buena suerte = Good luck
    • Me despido = Farewell
    • Hasta la próxima = Until next time

    3. Presentaciones:

    • Mi nombre es (...) = My name is (...)
    • Encantado de conocerte = Nice to meet you
    • ¿Cómo te ha ido? = How is it going?
    • ¿Qué hay de nuevo? = What 's up? / what 's new?

    No son todas las frases que debes conocer, pero sí las más importantes para romper el hielo y obtener algo más de información de quienes nos acompañan.

    Preguntas clave

    Si bien necesitamos comprender en profundidad el inglés para poder utilizarlo adecuadamente, existen algunas preguntas que nos permiten comunicarnos de forma efectiva sin conocer demasiado el idioma para no perdernos, e incluso para solicitar asistencia. Algunas de estas son las siguientes:

    • ¿Cómo te llamas? = What 's your name?
    • ¿De dónde eres? = Where are you from?
    • ¿Dónde vives? = Where do you live?
    • ¿Qué edad tienes? = How old are you?
    • ¿Cómo estás? = How are you?
    • ¿Dónde trabajas? = Where do you work?
    • ¿A qué te dedicas? = What do you do?
    • Te gustaría (...)? = Would you like to (...)?
    • ¿Podrías ayudarme? = Could you help me?

    Estas preguntas y sus respuestas pueden ayudarte a no solo a conocer datos básicos de las personas y lugares, sino también a saber cómo responderle a quienes te rodean.

    La práctica hace al maestro

    Finalmente, no es suficiente con haber tenido una experiencia positiva en el extranjero, sino que debemos seguir aprendiendo sobre el uso del idioma para poder asegurar que cualquier viaje de negocios a futuro sea mucho más fácil de planificar.

    Esto no solo incluye tomar cursos presenciales o a través de Internet, sino también consumir contenido que nos permita internalizar el idioma:

    • Leer noticias, artículos, estudios o libros.
    • Ver series, películas y documentales (con subtítulos en inglés para agilizar la memorización y comprensión).
    • Escuchar podcasts o programas de radio.

    Adicionalmente, es importante consumir contenido con lenguaje técnico, ya que nos permitirá enriquecer nuestro léxico para comunicarnos de forma precisa en nuestra área de especialidad.

    No es necesario dominar el inglés a la perfección para poder hablarlo adecuadamente al viajar, sin embargo, sí es importante conocer algunos aspectos básicos que no solo facilitarán la comunicación, sino también todo el proceso de aprendizaje necesario para ser un maestro en el uso de varios idiomas.

    Escrito el Sábado, 27 Agosto 2022 20:27 en Estrategia ¡Deja el primer comentario! Visto 423 veces
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