Revelan 8 tendencias más importantes del email marketing para el 2019

A solo unas horas de culminar el 2018, y con el mercadeo a través de correo electrónico manteniéndose como uno de los canales de promoción más efectivos de la actualidad, parece adecuado que comiencen a estudiarse las posibles tendencias que lo regirán de cara al próximo año. Se trata de un ejercicio para detectar las oportunidades que se presentarán en el 2019.

Con esto en mente, la firma de investigación de mercado Connext Digital, publicó un estudio en el que revelan algunos de los aspectos que los empresarios tendrán que tener en cuenta el próximo año si desean sacarle el máximo provecho, e incluso si quieren que sus inversiones en esta área muestre retornos de inversión (ROI) atractivos. Estas son las siguientes:

1. La evolución del funnel de mercadeo: la primera tendencia es que el funnel de mercadeo (o de ventas) verá una nueva estructura a la que debemos adaptar nuestras estrategias de email marketing: conciencia de marca, engagement, descubrimiento, compra, adopción, retención, expansión, y recomendación.
2. La importancia de la seguridad: Con la evolución de la seguridad digital, los principales servicios de correo electrónico comenzarán a colocar medidas mucho más estrictas, por lo que tu empresa no solo deberá asegurarse de que todos los correos que envíe estén optimizados para estas políticas, sino que además puedan brindarle mucha más seguridad al lector.
3. Canales digitales de mercadeo integrado: Afirman que el email marketing dejará de ser un canal de mercadeo digital alejado del resto, por lo que poco a poco será necesario comenzar a desarrollar estrategias que unifiquen todos estos canales de comunicación digital, como por ejemplo, las redes sociales.
4. Envíos masivos segmentados: aseguran que los envíos masivos de correo ya no pueden ser de naturaleza general, sino que deben variar de acuerdo a todos los públicos que se manejen.
5. Desarrollo de relaciones: con la evolución en las necesidades del consumidor digital, los correos no solo serán una forma de vender o de incentivar al lector a visita nuestro sitio web, sino que deben convertirse en espacios genuinos para el desarrollo de relaciones cliente-proveedor.
6. Correos interactivos: aunque no se confirme, aseguran que los correos que incluyan pruebas o estudios breves en los que el lector pueda participar, podrían generar un interés mucho mayor al que existiría en los correos tradicionales.
7. Optimización para móviles mejorada: la lectura a través de dispositivos móviles sigue creciendo con cada día que pasa, por lo que el diseño de los correos electrónicos deberá adaptarse aún más a esta forma de lectura.
8. "Híper-personalización": finalmente, el estudio de los clientes será cada vez más importante con la finalidad de desarrollar correos altamente personalizados, que no solo hagan que el cliente se sienta que nos comunicamos con él, sino también que lo hacemos conociéndolo profundamente.

Email marketing en Venezuela

Al tratarse de uno de los canales de mercadeo de mayor importancia, el empresario venezolano también debe comenzar a adaptarse a estas tendencias si quiere maximizar sus inversiones en mercadeo durante el próximo año. Para lograr ese objetivo existen emprendimientos locales enfocados especialmente en este canal, como puede serlo por ejemplo, Imolko.

Se trata de una empresa que brinda toda una gama de productos y servicios con los que el emprendedor local puede llevar a cabo campañas de email marketing efectivas y adaptadas a las cambiantes necesidades de los internautas.

Al tenerse en cuenta todas las tendencias referentes a la personalización de las campañas, así como el desarrollo de relaciones con los clientes, la empresa ofrece su herramienta Zenkiu, con la que ayudan al empresario local a recabar datos de valor, y a mejorar la forma en la que se lleva a cabo el envío de correos masivos.

Gracias a esta herramienta, las empresas locales pueden desarrollar y lanzar campañas de marketing digital personalizadas y segmentadas, ya sean anuncios, boletines, call-to-action, entre otros; ayudándolo a adaptarse a los cambios que se presentan en el mundo del mercadeo, y a optimizar las comunicaciones que se presentan en este medio de información cada vez más abierto.