Netflix es uno de los grandes ganadores de Cannes sin ganar ningún premio

Esta semana, la sorpresiva participación de Netflix en el festival de Cannes terminó sin dejarle a la plataforma ningún premio de la asociación. Aun así, la empresa podría haberse convertido en uno de los grandes ganadores de esta edición gracias a toda la polémica que generó.

Desde que Netflix comenzó a lanzar contenido, sus series siempre han sido aclamadas por la crítica y los usuarios de la plataforma. Sin embargo, sus películas nunca han causado una impresión tan positiva en la crítica, por lo que esta vez fue un logro que la empresa llevara a 2 de sus películas al  festival de cine más importante del mundo.

No todo fue color de rosas ya que desde un principio, tanto organizadores como jurados, se negaban a aceptar estas películas en el festival. Esto se debió a presiones de la industria cinematográfica francesa que se no quería apoyar películas de una plataforma que solo hace estrenos online y no en cines tradicionales.

Esto dio inicio a la verdadera gesta de Netflix en el festival. "La élite cierra filas contra nosotros”, declaró Reed Hastings, CEO de la empresa, y entonces comenzó una polémica que solo mejoró la imagen de la empresa a nivel mundial.

Esta continuó con los comentarios del cineasta español y presidente del jurado, Pedro Almodóvar, quien no hizo más que indicar "Sería una paradoja que la Palma de Oro de Cannes no se vea en cines. Las nuevas plataformas deben asumir y aceptar las reglas del juego ya existente", demostrando que la falta de apoyo que reciben estas plataformas por parte de las máximas autoridades del cine se debe más a una batalla ideológica que a la calidad misma de las producciones.

Rápidamente salió Will Smith, también parte del jurado de esta edición del evento, a refutar el argumento de su compañero, diciendo “Tengo en casa a jóvenes de 16, 18 y 24 años. Van al cine un par de veces a la semana y ven Netflix... No sé en otros hogares, pero en mi casa Netflix no ha tenido absolutamente ningún efecto en lo que van a ver al cine”.

¿Cómo ganó Netflix? Pues a pesar de no llevarse ningún premio, ni de saber si volverá a ser parte del festival, la empresa ocupó durante toda la última semana la primera plana en lo referente a este evento, haciendo que la propia organización del evento realizara una suerte de campaña publicitaria con alcance mundial en la que la plataforma no gastó ni un centavo.

Esto se vio reflejado en los datos revelados por la firma de medición estadística Amobee, que reveló a Variety que gracias a la polémica incremenó la búsqueda de la película Okja (que Netflix estrenó en el evento), y no recibió un impacto negativo en su reputación online. Además, tan solo en 4 días de mayo, se lanzaron 8.200 tuits sobre la película.

 “Si los festivales de cine quieren mantener su relevancia tienen que reflejar en sus programaciones que el concepto de cine se ha expandido”, aseguró Jonathan Cohen, director de Amobee, informando que las 2 producciones de Netflix están en el Top 10 de películas que mayor engagement generaron durante el evento.