El poder de la marca personal virtual como nueva forma de hacer dinero

En múltiples oportunidades hemos reportado desde esta trinchera cómo las redes sociales han venido tomando gran auge e influencia dentro de la vida cotidiana de las personas y Venezuela es un ejemplo de ello.

Con esto, se ha desatado también la ola de los llamados “influencers” que, a través de las plataformas digitales han posicionado una manera efectiva de hacer mercadeo en la era actual. Más allá de lo anterior, se sitúa en contexto una nueva modalidad: La marca personal virtual.

El término ‘marca personal’ no es para nada nuevo. Ana Isabel Otero, directora de Analiticom, la definió, en entrevista con Globovisión como el “hacer de uno mismo una marca”, que llevada al mundo de las redes sociales, se convierte en una herramienta eficaz para generar posicionamiento y con ello una comunidad de seguidores que pueden convertirse en clientes.

“Esto no es un concepto nuevo, tiene toda la vida, pero ha tomado mucha importancia con todos los temas digitales”, dijo. Explicó que a través de las redes sociales ahora resulta más sencillo explotar esa marca personal.

“Así, vemos como salen todas estas cuentas de celebridades virtuales o digitales donde no necesariamente tienen una tienda física o aparecen en la televisión, pero se hacen muy famosos”, añadió.

Es tal la importancia de esta modalidad, que la experta aseguró que, por ejemplo “hay youtubers inmensamente más famosos que personas que tienen toda su vida haciendo televisión” y citó el ejemplo de Sascha Fitness.

“Sascha es una marca que se creó en digital, no la conocía nadie antes de tener sus redes sociales, ella a punta de generar buen contenido,  conocer el manejo de los canales y entender cómo se gerencia una comunidad, logró hacer una marca gigantesca y hoy tiene más de dos millones de seguidores en Instagram, tiene una marca de proteína y muchos productos en el mercado. Se ha hecho súper famosa”.

Asimismo, compartió el ejemplo de otra venezolana, la youtuber Mariale del área de maquillaje. “Ella también nació 100% en digital con un canal de Youtube. Hoy en día vive en Los Ángeles (…) Lele Pons también, quien tiene más de 10 millones de seguidores en Instagram, son marcas que han crecido en digital a punta de entender a la audiencia” y darles el contenido que esperan, subrayó.

¿Cómo hacerlo?

La experta advirtió que más allá de simplemente tener una amplia gama de seguidores, una marca personal virtual se basa en planificarse unos objetivos, entender lo que se quiere comunicar, a quién se quiere llegar y basado en esto, elaborar una estrategia y cumplirla.

 “La clave es tener una estrategia, entender a dónde quiere uno llegar y que la calidad siempre está por encima de la cantidad. No importa si tengo mil o quinientos seguidores nada más, siempre que ello cumpla con los objetivos que quiero lograr”, especificó.

Una forma efectiva para atraer clientes

 Otero ilustró también la importancia de la marca personal virtual como vía para atraer clientes en el mercado en que esa persona se desenvuelve. “Si yo, por ejemplo, quiero posicionarme como alguien que sabe mucho de contabilidad, tal vez esa audiencia no sea de dos millones de personas, pero a mí me interesa, con los seguidores que tengo allí, crear una comunidad de interés común”.

El error más común al intentarlo

La directora de Analiticom informó que la saturación es el error más común al momento de intentar construir una marca personal virtual. “La gente cree que mientras más publique cosas, más seguidores va a ganar y no necesariamente es así, si el contenido no es de calidad, no genera valor agregado y no está bien empaquetado, eso, lejos de hacernos ganar seguidores puede generar algún rechazo en quienes nos siguen”, puntualizó.