Ogilvy, la famosa agencia de publicidad desarrolla un nuevo modelo de aceleradora para startup

Jordi Urbea y Diego Fernández son los fundadores de Ogilvy Upcelerator, una empresa que apuesta a satisfacer la necesidad que tienen las startup de manejar comunicación y marketing de manera efectiva que les permita sortear el fracaso cómo puede verse en su sitio Web.

El modelo que ponen en marcha busca diferenciarse de la aceleradora tradicional: no hay toma de participación en la startup sino un trato parecido al de cualquier cliente de la agencia. Pero el camino es conjunto, aportando uno la idea, el equipo y el proyecto y el otro su capacidad para llevar a la empresa rápidamente a una posición capaz de generar negocio y ofrecer resultados.

Diego Fernández, director de Ogilvy Upcelerator, ha trabajado en multinacionales de la publicidad y ha creado y vendido tres startups en Silicon Valley y Londres. Después de una larga trayectoria como emprendedor ahora ha encontrado en el asesoramiento un camino para explotar su experiencia, según dijo al El Economista.

Según explica, el proyecto ha empezado con mucha fuerza y cuenta ya con varios proyectos incubados. Los criterios establecidos permiten que los proyectos sean variados y no se solapen. Preferentemente, el foco está puesto en sectores como BigData, retail y publicidad pues tienen más sentido para Ogilvy a la hora de aprovechar su red de contactos.

Sus previsiones son muy ambiciosas, tanto a nivel de inversión, como de internacionalización. Se prevé contar con alrededor de veinte startups incubadas al finalizar 2016 y a día de hoy un 80 por ciento de las actuales ya generan negocio. Asimismo, y gracias a la red internacional de la propia agencia, la internacionalización se abordará en 2017.

Algunos de las empresas que ya están en el programa son a Bitbrain Technologies, MOCA o PuzzlePhone, entre otros. Sus negocios son diferentes. Por ejemplo, Bitbrain es una empresa especializada en neurociencia y neuromarketing.

Por su parte, MOCA está centrada en el marketing personalizado y PuzzlePhone es el nombre de un nuevo smartphone modular desarrollado por una empresa finlandesa, capitaneada por el ingeniero español Alejandro Santacreu.