Eugene: la estrategia de marketing que resultó viral y llegó al Super Bowl

A principios del mes de enero una imagen de un simple huevo fue tema de conversación por días, pues esta foto se convirtió en el post de Instagram con más likes (por encima de los 50 millones), superando a una foto de la famosa modelo y empresaria Kylie Jenner (poco más de 18 millones).

El creador de este fenómeno viral es el publicista Chris Godfrey de 29 años de edad, quien creó la cuenta en la red social junto a dos amigos, Alissa Khan-Whelan (26), y CJ Brown (29).

¿Por qué un huevo?

Godfrey se propuso superar el record de Jenner y tener la foto con más likes en Instagram, y pensó “¿Podría algo tan universal y simple como un huevo ser lo suficientemente bueno para batir ese récord?”. Así nació la cuenta @world_record_egg, en la cual la primera imagen del huevo supera los 52 millones de likes.

Su creador explicó a The New York Times que seleccionó este elemento porque no tiene género, raza o religión, lo que lo hace en algo con lo que las personas se pueden relacionar en cualquier parte del mundo.

La cuenta de Instagram de Eugene podría valorarse en aproximadamente 10 millones de dólares; sin embargo, sus creadores prefirieron no revelar la cantidad que les han ofrecido grandes agencias de publicidad. Sin embargo, puede especularse que se trata de números atractivos, ya que la popularidad de Eugene estaría alcanzando un nuevo techo.

El debut de Eugene en el Super Bowl

Durante el Super Bowl una imagen de Eugene, como sus seguidores apodaron al huevo, apareció durante los anuncios. En el video se observa al huevo quebrándose poco a poco, esto hace referencia a la presión que ejercen las redes sociales sobre algunos usuarios llevándolos hasta “quebrarse”.

El final del anuncio dirige a los espectadores a la página web de organización sin fines de lucro Mental Health America.

“La presión de las redes sociales me está llegando, Si también estás luchando, habla con alguien”, dice el anuncio del huevo.

Los creadores del popular huevo aseguran que están más interesados en promover cosas positivas con la popularidad que alcanzaron, que en el dinero.

“Hemos tenido muchas ofertas increíbles y oportunidades que han llegado a la mesa. Tantos. Realmente no hemos estado compartiendo detalles porque no creemos que se trata de nosotros. Esto es sobre el huevo de Eugene y lo que el huevo puede hacer”, dijo Godfrey.

Los responsables de Eugene no detallaron que tipo de causas apoyarás, además de la salud mental, pero señalaron que permanecerán receptivos a las opiniones o sugerencias de sus seguidores en las redes sociales.

“Eugene es global, Eugene es realmente global en todo el mundo, es una casualidad que llamó la atención del mundo”, finalizaron.