Cómo obtener tráfico orgánico para evitar depender del tráfico pago

Luego de la llegada de la pandemia las marcas se vieron en la necesidad de digitalizar todos sus procesos para atender los nuevos hábitos de consumo. A partir de aquí, se ha hecho imprescindible desarrollar diversas estrategias para poder captar una buena cantidad de tráfico que les permite monetizar sus servicios.

Ante esto surgen dos interrogantes claves: ¿Me enfoco en el tráfico orgánico o tráfico pago? Ambas alternativas requieren que la compañía cuente con un sitio web o blog para que los usuarios vean los servicios que ofrece el negocio. En este sentido, el tráfico orgánico sueles ser muy recomendado, ya que permite obtener visitas de forma natural y que en su mayoría tienen intenciones de comprar el producto o servicio.

La gran ventaja del tráfico orgánico es que no tiene un precio directo por aplicar esta estrategia. Para esto se debe hacer un plan que permita posicionar al negocio a través de contenidos que trabajen palabras clave que utilizan los usuarios. Es allí donde crece la importancia del marketing de contenidos y del SEO para elevar las posibilidades de aparecer en la primera página del motor de búsqueda.

Para mejorar el tráfico orgánico de una empresa existen muchos métodos. Desde mejorar y optimizar los textos de la web, perfeccionar el comportamiento de la página para mejorar la experiencia del usuario y el link building son algunas de ellas. Veamos esto de forma más detallada:

Estrategias para aumentar el tráfico orgánico de tu empresa

Algunos de los métodos que existen en la actualidad para mejorar el tráfico de una web de forma orgánica son:

Definir los objetivos de la web:  La primera manera de incrementar el tráfico orgánico de una web es definiendo las metas de la página en cuestión. Un blog puede tener el objetivo de generar leads para fidelizar usuarios o promocionar directamente los productos y servicios del negocio. Posteriormente, el propietario podrá comenzar a organizar cada uno de los textos para conseguir los resultados que se han propuesto.

Elegir el Buyer persona:  Además de los objetivos de la página, es primordial definir el Buyer persona. Básicamente se trata de una representación ficticia del cliente ideal de la empresa. Para ello es necesario recaudar información demográfica y de sus hábitos de consumo para ajustar el mensaje a sus necesidades.

En este sentido, lo primero que debe hacerse es una base de datos de clientes para luego jerarquizar y determinar quiénes de allí son el cliente ideal de la compañía. Aquí podría servir el modelo del público objetivo que se debe haber plasmado en las fases iniciales del negocio.

Generar una estrategia de contenidos:  Luego de haber definido los objetivos de la web y elegido el Buyer persona, viene el momento de hacer una estrategia de contenidos para atraer la mayor cantidad de tráfico posible. En estos casos, el SEO (Search Engine Optimization) es la opción ideal, donde reúne una serie de técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio en los motores de búsqueda.

El SEO abarca muchos elementos, pero podría dividirse en dos ramos: el On page y off page. El primero de ellos se enfoca en áreas como la optimización de la palabra clave, el tiempo de carga de la web, el formato de las URL y mucho más.

Por otro lado, el SEO off page va ligado a elementos externos a la página pero que influye en el posicionamiento del sitio. Aquí se agrupan los enlaces salientes y entrantes, redes sociales, mención en otros blogs y mucho más.

Todo esto debe formar parte de una estrategia organizada para obtener tráfico de calidad a la página.

Linkbuilding:  Además de estos tópicos está el linkbuilding que son todos aquellos enlaces que van hacia la web y que genera mayor tráfico y lo posiciona como un sitio de autoridad ante el buscador. Para ello se hace un análisis de la competencia para determinar cuáles son las webs de referencia al que enlazaremos.

Sin embargo, es necesario que la web principal tenga un SEO on page de calidad para que el tráfico que llegue al sitio quede satisfecha con el contenido publicado.

Importancia del backlink para obtener tráfico orgánico

Si decides usar el linkbuilding para hacer obtener tráfico orgánico es necesario aplicar diversas estrategias para aprovecharlo al máximo. Una forma de acelerar el crecimiento es con el backlink, que son aquellos enlaces que se colocan en un sitio externo y que redireccionan a tu web.

No hay estudios académicos que lo demuestren, pero algunos especialistas indican que Google y otros buscadores valoran mucho la calidad y cantidad de páginas que enlazan a un artículo. De esta manera el backlink es muy importante, más aún si se toma en cuenta que más del 90,63% de las webs no obtienen tráfico de google y de ellos, solo un 5,29% de las páginas tienen menos de 10 visitas de forma orgánica.

Esto refleja que el backlink puede ayudar incrementar el tráfico de un sitio de forma orgánica. Sin embargo, es necesario hacer una investigación exhaustiva para encontrar las páginas idóneas que se ajusten a tu web.

Con ello el buscador entenderá que el sitio le está aportando valor a los usuarios a través de contenido de calidad que le da autoridad frente a la competencia. Por ello lo recompensa posicionándolo en los primeros lugares de búsqueda.

Los enlaces que mejor posicionan en los buscadores

Algunas de las características de los enlaces que mejor posicionan en la actualidad son:

La autoridad:  En internet es fundamental la popularidad de una web, ya que mientras más alta sea mayor será el tráfico que reportará a sus afiliados. Por ende, es muy importante que la página que nos enlace tenga la suficiente autoridad en el nicho.

Importancia del sitio:  Esto se refiere a la calidad de los enlaces. Si un sitio genera contenidos sobre mascotas, es necesario que los enlaces externos provengan de webs con artículos semejantes, aumentando la probabilidad de venta de algún producto.

Exclusivo:  A la hora de hacer las negociaciones, sería de mucha ayuda si el sitio que ejecuta el enlace se refiere directamente a la web sin mencionar a la competencia. Esta exclusividad generaría una gran atracción para el lector.

Natural:  Por último y no menos importante es la naturalidad de los enlaces. Al no ser patrocinados, es indispensable que el texto sea congruente con todo el contenido que lo precede, de tal forma que el usuario no detecte la estrategia que hay detrás de ello.

Todo esto demuestra que el linkbuilding es una parte fundamental del marketing de contenidos y que ayuda a un emprendedor a obtener tráfico orgánico. Una vez que se ha hecho el análisis respectivo, será mucho más sencillo desarrollar el trabajo para obtener usuarios que estén interesados en nuestros productos y servicios. Sin embargo, es algo que requiere paciencia y mucha planificación.