Muestran las claves para redactar un boletín de prensa efectivo

La redacción de los boletines de prensa ha evolucionado. Hasta hace unas décadas, el uso de estos materiales de comunicación se enfocaba simplemente en “entregar” información al periodista. Hoy eso cambió porque ahora deben enganchar o contar una historia.

Al momento de elaborar un boletín de prensa con información relacionada con un negocio o marca hay que tener en cuenta que se va a competir en una selva mediática, en donde el rey, definitivamente, es el contenido.

Lo primero y los más importante es cuestionarse. Hay que tomarse el tiempo suficiente para crear el comunicado de prensa, reseña Merca 2.0.

Luego, hay que hacerse una serie de preguntas importantes: ¿Para qué voy a enviarlo? ¿Es relevante lo que voy a comunicar? ¿A qué medios de comunicación lo compartiré y cuál es su audiencia? ¿Qué palabras resultan clave? ¿Qué tono debo emplear?

Una vez que estén por escrito las respuestas a todas esas interrogantes comienza la creatividad. Hoy lo que se busca es enganchar y transmitir lo que las marcas ofrecen, a través de frases con poder, y sin la necesidad de suplicar al cliente que compre.

Desde el título, el boletín de prensa tiene que despertar la curiosidad del periodista por conocer el tema que le estamos presentando.

El tiempo es valioso y se debe aprovechar para entregar la mayor cantidad de información relevante. De ahí, que el reto es contar historias relevantes que conecten con el lado emocional tanto del periodista como de la audiencia, tal y como lo hacen agencias internacionales como Exposure y Another Company.

Los redactores no deben olvidar el Search Engine Optimization (SEO). Ahí está la clave del boletín de prensa en el mundo digital: al momento de redactar los contenidos hay que tener en mente las palabras clave relacionadas a la marca o producto.