Cerveza Dos Equis muestra el éxito del storytelling en mercadeo

La campaña publicitaria para la cerveza Dos Equis, lanzada el viernes antes de Semana Santa por redes sociales y televisión, es un ejemplo de cómo tener éxito en mercadotecnia y redes sociales utilizando lo que se denomina el storytelling.

Storytelling es contar historias. Aplicado al marketing, es contar un relato relacionado con la compañía, su producto o servicio, que genere una conexión emocional con los clientes.

El gerente de la marca en Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México, Rafael Cárdenas, cuenta cómo se gestó la historia del “Hombre más interesante del mundo” y cuyo último capítulo arranca con la despedida del protagonista que aborda un cohete que lo llevará al Planeta Rojo, dejando atrás la Tierra para siempre.

Cárdenas explica que la campaña llegó a México en 2014 y con la cual se ha tenido un gran éxito al conseguir trascender a la publicidad tradicional para adueñarse del imaginario colectivo a través de una innovadora campaña de ficción narrativa que la gente hizo suya, esta información se obtuvo del portal Dinero en Imagen.

El directivo precisa que ésta “logró establecer una profunda conexión con los consumidores, ya que no sólo consiguió destacar al divertir a la gente con cada hazaña propuesta por la marca, sino que fueron los mismos fans de Dos Equis quienes se apoderaron del personaje, su pasado y su destino”.

Agregó que “desde hace dos años la personalidad de este hombre ha sido un elemento central de la estrategia comercial de la marca y que la ha impulsado para alcanzar un crecimiento”.

Vea un video de la campaña el Hombre más interesante del mundo: https://www.youtube.com/watch?v=_3kiwLIpDDM