Spotify firma alianza para llevar a cabo estrategia de exclusividad

Recientemente, la plataforma de streaming musical Spotify, anunció que firmó un acuerdo con la disquera Universal Music Group, para que la música producida por los artistas que forman parte de la firma esté disponible solo para los usuarios pagos de la plataforma, convirtiendo a la misma en un servicio totalmente exclusivo.

Ambas empresas llegaron a un acuerdo de beneficio mutuo, que sería la explicación a por qué Spotify estaría marginando a casi 50 millones de usuarios de la modalidad gratuita. Este beneficio es que la disquera obtendría mayores ganancias por sus productos, mientras que Spotify tendría acceso exclusivo a artistas como Ariana Grande, Katy Perry, Kendrick Lamar, y Taylor Swift.

Hace apenas un mes, la plataforma habría logrado un hito en la historia de este tipo de sistemas, alcanzando los 50 millones de usuarios pagos en todo el mundo. Además, la compañía también habría alcanzado otros 50 millones de usuarios a nivel mundial en su modalidad gratuita, que según afirman, en la mayoría de los casos se tradujeron en suscriptores pagos.

¿Cómo han logrado mantener esta modalidad gratuita con la que proveyeron de productos gratuitos a esta cantidad de personas? La empresa lo hizo a través de publicidad por parte de diferentes empresas y organizaciones, incluyendo el ministerio de turismo de Uruguay.

Sin embargo afirman que por el momento no se trata de una medida impositiva a los artistas, sino que serán estos los encargados de decidir si su música será comercializada bajo esta modalidad. "Sabemos que no todos los álbumes deben ser lanzados de la misma manera, y hemos trabajado con Universal para desarrollar una nueva y flexible política de lanzamientos", afirmó el CEO de Spotify, Daniel Ek.

Esta estrategia de exclusividad sería una medida para poder mantenerse a la cabeza de este mercado, ya que sus competidores se acercan cada vez más. Estos incluyen a Apple Music, Pandora, Tidal y Soundcloud, que recientemente lanzó una serie de tarifas bajas para competir con mayor fuerza en este mercado.