YouTube firma alianza para solventar polémica de anuncios publicitarios

Esta semana, la gigante de los videos YouTube, marca que forma parte de Google, anunció que han firmado una alianza con Omnicom Group, una de las empresas de marketing más importantes del mundo, con la finalidad de ponerle fin a las polémicas sobre el posicionamiento de los anuncios publicitarios de la compañía.

Omnicom llegó como héroe para salvar a Google de unas perdidas millonarias, luego de que decenas de marcas la hayan abandonado, mediante la creación de un programa de seguridad para controlar de mejor manera dónde se posicionan los anuncios publicitarios de las marcas que inviertan en la plataforma.

Para esto, el programa de la empresa de marketing realizará una revisión automática de cientos de videos para determinar si su contenido es "seguro" para que las marcas puedan invertir en publicidad cercana al mismo. Jon Anselmo, encargado del área digital de la empresa, aseguró que están construyendo todo el sistema de revisión de Google desde cero.

Sin embargo, muchos expertos afirman que esto no es solo responsabilidad de Google, sino de los mismos inversionistas, ya que los estos deciden promocionarse de manera masiva, sin ningún tipo de consideración hacia el contenido de los videos. Esto significa colocarse aleatoriamente al lado de alguno de los 320 millones de videos que circulan la plataforma constantemente.

Es importante recordar que recientemente, la imagen de YouTube y Google se vio fuertemente golpeada cuando varias marcas que invertían en publicidad de la plataforma, vieron que sus contenidos eran visualizados junto a videos de naturaleza racista, xenofóbica u homofóbica.

En las últimas semanas han perdido a marcas como Starbucks, General Motors, PepsiCo, Walmart, 21st Century Fox, Toyota, Volkswagen, AT&T, Mercedes Benz, Johnson & Johnson, y Verizon. Esto se tradujo en pérdidas que podrían contabilizarse en los 750 millones de dólares por parte de los inversionistas.