Estrategia de Facebook para adentrarse en países en desarrollo da resultados

Ayer, Mark Zuckerberg, CEO y fundador de la gigante de las redes sociales, Facebook, informó a través de un estado público de la plataforma que la versión Lite de la aplicación ha alcanzado los 200 millones de usuarios activos desde su creación, lo que se catalogó de éxito en su estrategia para entrar en los países menos desarrollados.

Esta versión de la famosa red social, que fue lanzada por la compañía hace cerca de 2 años, fue su estrategia para entrar de lleno en los países en desarrollo, al igual que en aquellas zonas donde las persones tienen una peor conexión a internet. La misma funciona de la misma manera pero incluye menos características para facilitar la navegación.

Desde su lanzamiento hasta marzo de 2016, la aplicación alcanzó los 100 millones de usuarios, y al llegar a este mes esa cifra se duplicó. Esta incursión exitosa en los mercados en desarrollo, según TechCrunch fue el motivo por el que las ganancias de la empresa han seguido creciendo.

Según el artículo, las ganancias por usuario han crecido en un 28% este año, pasando de 1,10 dólares a 1,41. Esto, a nivel mundial se traduce en ingresos cercanos a los 839 millones de dólares por cada cuarto del presente año. Esta estrategia de posicionamiento en países menos desarrollados permite que la plataforma gane dinero donde otras ni si quiera han incursionado.

Con este veloz crecimiento, la empresa no funciona solo como una red social para que los usuarios estén interconectados, sino que recientemente se añadió una interfaz para los pequeños negocios que deseen promocionarse y no tengan los medios suficientes para adquirir un servicio de conexión a internet lo suficientemente veloz.

Se trata una de las pocas empresas que no espera a que la infraestructura de los países evolucione para adentrarse en sus mercados, sino que reestructura su producto para poder introducirlo y generar una propuesta de valor única. Esto es lo que mantiene a Facebook como una de las empresas más exitosas de la actualidad.