Facebook lanza nueva plataforma de apoyo a pymes latinoamericanas

Este jueves, el vicepresidente Facebook para América Latina, Diego Dzodan, contó a Reuters sobre la nueva plataforma que lanzó la compañía para apoyar a las pymes de América Latina.

Se trata de una serie de herramientas diseñadas para ayudar a las pymes latinoamericanas a identificar clientes fuera de su país de origen, y ofrecerles nuevas maneras de publicitar sus productos o servicios. Aunque no profundizó mucho en las herramientas, comentó que existe una nueva opción llamada "Lookalike Audiencies" que sirve para encontrar clientes con características similares en los diferentes países para facilitar la segmentación publicitaria.

"Cuando tienes una plataforma que te da acceso a clientes nuevos y te puedes comunicar con ellos con un nivel de productividad altísimo, esa es una de las mejores respuestas que puedes tener en un contexto de economía cíclica" contó Dzodan.

Dzodan comentó que sus principales objetivos son Argentina, Brasil y México, debido a que, según él, alrededor de 5 millones de empresas utilizan esta red social para publicitarse. Indica además que la mayoría de estas se enfoca en publicitarse a través de dispositivos móviles.

"Tenemos un foco muy grande en las pymes porque son un motor en el mundo y en particular para la región (...) Es un grupo de compañías extremadamente relevante, en especial en el contexto de la movilidad" indicó Dzodan en la entrevista.

Dzodan indica que, alrededor de 1.000 millones de personas están conectadas a al menos 1 empresa en el exterior mediante su aplicación móvil. De estas, 109 millones de usuarios están vinculadas con alguna empresa mexicana y 96 millones con alguna empresa de Brasil. Sugiere que con esta plataforma, las empresas podrían duplicar su tamaño al unir a los consumidores locales con los que se encuentran en el extranjero.

Es un negocio en el que ambos lados salen ganando, de funcionar como Dzodan cuenta. Y de ser así, esta plataforma podría expandirse poco a poco a los demás países latinoamericanos debido a la importancia de las pymes en el desarrollo de los mismos.