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La Blockchain estaría adentrándose en el mercado de la publicidad

La empresa francesa Varanida La empresa francesa Varanida

La empresa Varanida estaría desarrollando una solución que premia a los usuarios que analicen anuncios publicitarios, mejorando el rendimiento del mercadeo


En el último año hemos podido presenciar como la tecnología Blockchain, que hasta entonces no era más que un tema de conversación en sectores especializados, se ha convertido en una de las formas de innovación más mencionadas en gran parte de los sectores empresariales de la actualidad. Uno de los pocos que no habían recibido este tratamiento era el de la publicidad.

Sin embargo, esto ya cambió debido a que ha surgido una Startup que está desarrollando una manera para incluir la tecnología Blockchain en el mercado publicitario con el objetivo de obtener resultados mucho más atractivos. Se trata de la empresa Varanida, una solución que estaría cambiando la forma de ver la publicidad.

¿Qué es Varanida?

Se trata de una empresa francesa que desarrolló una solución digital y descentralizada con el objetivo de traer transparencia a la publicidad web, un negocio que se ha mantenido a lo largo de los años como uno de los más polémicos del mundo virtual. Eso se debe a que en gran parte de los casos, los inversionistas no obtienen los beneficios prometidos, lo que disminuye la confianza en estos medios de comunicación.

Gracias a la tecnología Blockchain en la que se basa, esta herramienta se encarga de crear un ecosistema en el que se asegura que las marcas respeten la privacidad de los internautas, pero que a su vez tengan la capacidad de obtener resultados reales y un retorno de inversión "a prueba de balas", algo que no siempre puede alcanzarse en el mundo digital.

Beneficio para marcas y consumidores

La realidad es que el mayor beneficio que brinda esta solución de cara a las marcas es que evita que estas sean víctimas de fraude, invirtiendo en sitios fantasma que no tienen visitantes sino bots que manipulan las cifras, o que generan los clics en los anuncios gracias a pagos realizados por los administradores del sitio web.

Del mismo modo, los consumidores también obtienen ventajas, principalmente en cuanto a lo invasivo de la publicidad, ya que gran parte de los internautas siente que la publicidad web es demasiado intrusiva, lo que hace que muchos de estos instalen herramientas que la bloquean, hiriendo el desempeño de las empresas.

La Blockchain y la publicidad

El principal beneficio de la Blockchain en el mundo publicitario es que no solo se asegura de que las personas que vean los anuncios sean reales, sino que incentiva la interacción con los anuncios a través de recompensas en tokens desarrollados por la empresa. Estos, denominados VAD, funcionarán para adquirir contenido Premium creado por las empresas que se promocionan en el ecosistema.

Esto se traduce en que las personas no verán la publicidad como algo intrusivo en sus búsquedas web, sino que incentivará a que (quienes realmente lo deseen) puedan interactuar con marcas y empresas de todo el mundo a cambio de pequeñas recompensas. Se trata de una idea que cambiaría por completo la forma de hacer publicidad.

De esta manera podemos ver como la tecnología Blockchain está adentrándose en cada vez más sectores empresariales, generando beneficios tanto para empresarios como consumidores de todo el mundo, sin importar dónde se ubiquen. Aunque muchas de estas soluciones todavía no se materialicen, la realidad es que demuestran una evolución en el mundo de los negocios como nunca se había visto.

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