Estudio revela cómo hacer que las RRSS sean realmente efectivas para un negocio

Al tener más de 2 millardos de usuarios activos en todo el mundo, desde hace unos años se ha asumido que las redes sociales (RRSS), como herramienta de negocios y mercadeo, son de los canales más efectivos, no solo porque tiene un alcance superior al de cualquier otra forma de promoción, sino que la misma es más económica, e incluso gratuita.

Una investigación realizada por la empresa de marketing relacional Mediapost Group, asegura que incluso el 82% de todas las pymes obtenían a sus clientes a través de redes sociales, lo que parece indicar que quien no las utilice para mercadearse se está perdiendo de una herramienta vital para su negocio.

Las RRSS podrían ser menos efectivas de lo que se piensan

Sin embargo, una recopilación de nuevos datos parece indicar que esto no es tan cierto, y que para ver un verdadero resultado con una estrategia de marketing en redes sociales, es necesario cumplir con ciertas características, vinculadas principalmente con la inversión publicitaria.

Este reporte, publicado por el sitio especializado en Marketing digital, Social Media Examiner, explica cuáles son los principales datos que se manejan en este tipo de canal de promoción, y por qué aquellos que publiquen en redes sin invertir en publicidad verán resultados cada vez menos prometedores.

La clave está en invertir en publicidad de RRSS

Esta es la tesis principal del reporte, en el que explican que con el pasar de los años el alcance y la influencia orgánica de las redes sociales es cada vez menor, y que las empresas que no utilizan los espacios publicitarios que estas ofrecen, están viendo resultados poco atractivos.

Principalmente se debe a que la mayoría de las empresas está invirtiendo más en publicidad en redes sociales, lo que está haciendo que quienes compiten sin pagar tengan un alcance cada vez menor. Esto además desmonta la teoría de que promocionarse en redes sociales no requiere dinero.

Según Loren Bartley, experta en estrategias para RRSS, esto ha hecho que los costos comiencen a incrementar, por lo que estas redes le dan una mayor preeminencia a quienes decidan invertir en ellos. Esto no solo significa un golpe para quienes lo hacían de forma gratuita, sino incluso para aquellos que trabajaban gestionando redes para empresas pequeñas.

De acuerdo a esta información, si bien es cierto que son las tendencias para el desarrollo en redes de este año, lo que demuestran es un panorama mucho menos inclusivo y efectivo para aquellos que no realicen las inversiones necesarias en el área. Como lo hemos reseñado en el pasado, esto no tiene que ser algo necesariamente negativo, sino que pueden crearse estrategias a su alrededor.

Estos datos no quieren decir directamente que cualquier empresa que no pague publicidad en redes sociales no obtendrá resultados, pero sí muestra que a largo plazo es menos probable que estas vean los resultados que obtenían sus competidores en el pasado.