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Lo que enseñó Michael Jackson para ser rentable aún después de muerto

El cantante estadounidense, que falleció hace casi 10 años, todavía se mantiene generando millones de dólares cada año, ¿cómo lo hace?


Hace casi 10 años, el mundo de la música fue sacudido por la muerte de uno de los artistas más importantes de la historia: Michael Jackson. Durante su larga y prolífera carrera, el cantante y bailarín norteamericano fue motivo de admiración para muchos, y de odio para otros.

Sin embargo, algo innegable es que en este desde sus inicios en el mundo de la música a finales de los años 60, y a lo largo de las décadas siguientes, Jackson comenzó a convertirse en uno de los artistas más rentables que el mundo había visto. Esta mina de dinero solo fue superada por sí mismo...luego de morir.

Esto se debe a que, por quinto año consecutivo, la revista Forbes lo eligió como la celebridad muerta más lucrativa del mundo. Durante este 2017, Michael Jackson, o mejor dicho su imagen, ha generado alrededor de 75 millones de dólares, más de lo que hacen muchas celebridades que se encuentran activas.

En esta ocasión lo logró a través de las ventas de un nuevo disco de grandes éxitos, un tributo realizado en las vegas por el Cirque du Soleil, y un catálogo musical lanzado por Sony que incluía la participación del fallecido cantante. En la lista también se encuentran Elvis Presley y Bob Marley.

Pero como lo indicamos, este es el quinto año en el que Jackson logra mantenerse como el más rentable, y no solo se debe a la fama que adquirió durante su vida, sino a un equipo que ha logrado mantener vigente la imagen del fallecido, creando conciertos, lanzando discos, trabajando las redes sociales, y realizando cualquier tipo de esfuerzos para seguir generando ingresos.

Uno de los primeros casos de la capitalización del artista vino a los pocos meses de su muerte, con el concierto-documental "This is It", un largometraje con el que Sony generó ingresos cercanos a los 240 millones de dólares, una de las películas que más dinero recaudó ese año.

Otros ejemplos de esto incluyen la subasta de algunos de sus guantes y chaquetas, que en ocasiones han superado el millón de dólares, gracias al interés de los coleccionistas. También se han vendido algunas de sus propiedades, al igual que se han creado especiales televisivos y radiales sobre el cantante.

Además, todos los responsables de que Michael Jackson se convirtiera en una marca, más que en un simple artista, han seguido promocionando sus canciones más populares para lograr que las ventas se mantengan de forma estable aunque pasen los años, utilizándolas en series y películas recientes.

De este modo, el “Rey del Pop” se mantiene fuerte, quedando por encima de todas las celebridades que han fallecido en la historia, generando ingresos mayores a los de gran parte de los artistas contemporáneos, y demostrando que incluso después de haber fallecido puede generarse una fortuna con la estrategia adecuada.

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