La nueva tendencia que está haciendo más accesible al mercado del maquillaje

Con el pasar del tiempo, el maquillaje gana mayor popularidad en todo el mundo. Según el sitio de datos estadísticos Statista, se trata de un mercado con un valor mayor a los 64 millardos de dólares tan solo en EE.UU., siguiendo un crecimiento de 11% cada año.

Sin embargo, expertos en el área de mercadeo aseguran que estos productos están experimentando un incremento de precios exponencial cada año. Esto se debe a que se trata de productos de estatus, y este beneficio se está volviendo cada vez más valioso para parte de la población.

Se trata de algo que también ocurre en Venezuela ya que los altos costos de importación, sumados a los ya veloces incrementos de precio en los productos originales, están haciendo que muchos de estos sean prácticamente impagables para gran parte de la población, incidiendo también en la prestación de servicios de maquillaje.

Lo que ocurre aquí es que las personas sienten la necesidad de seguir utilizando estos productos, pero los constantes aumentos de precio hacen que duden del verdadero valor de los mismos. ¿Significa que ya no compran el producto? No, sino que han tenido que surgir empresas que no se enfocan en vender estatus sino bienes.

Es por eso que cada vez crece más el mercado de los maquillajes "duples". Estos son productos de un precio mucho más bajo, pero de una calidad similar a la que se encontraría en un producto original. No son marcas que necesariamente copian a los demás, pero sí que favorecen el tema de los precios por encima de otros beneficios.

Gran parte de ese crecimiento mencionado inicialmente se debe a este nicho de mercado, ya que según profesionales en el área, las marcas originales cada vez pierden mayor lealtad de parte de sus clientes, mientras que la alta oferta de estos “dupes”, sumado a sus bajos precios, hacen que las ventas se disparen.

Según un estudio privado del sitio web Trefis, está pérdida en la lealtad también se basa en que las personas quieren lucir mejor, incluso en redes sociales. Explican que el simple hecho de tomarse "selfies" hace que las personas sientan mayor necesidad de lucir bien ante los ojos de los demás, y como no están dispuestos a pagar más, compran las versiones económicas.

Esto se traduce también en el área de prestación de servicios de maquillaje, no solo facilitando la disminución de costos, sino ayudando a masificar este tipo de beneficios. Ya sea desde el área de fotografía, hasta maquillaje para eventos, los “dupes” estarían haciendo mucho más accesibles estos productos.

Se trata de una tendencia que demuestra un fuerte cambio en el comportamiento del consumidor, y que está abriendo una serie de posibilidades poco conceptualizadas en el pasado. Es algo interesante ya que el posicionamiento por estatus parece cada vez menos atractivo, mostrando que en muchos rubros, las personas optan por otras características.