Star Wars y su exitosa estrategia de expectativa

Hollywood es una escuela de estrategia de marketing. El colosal éxito del lanzamiento oficial del primer tráiler de la película Star Wars: Rogue One —que se convirtió en tendencia en redes sociales con más de 200 mil tweets— que hizo hoy Disney es una prueba de cómo debe estimularse el mercado y a los amantes de una marca para generar expectación ante un producto.  

Después de “filtraciones” de supuestos adelantos que surgieron a principio de año y presentaciones de teasers que comenzaron a morder la intriga entre el público, hoy lanzan este tráiler en el que se ve por primera vez a la nueva heroína de la saga: Felicity Jones, que interpreta Lyra Esro, miembro de la Alianza Rebelde encargada de robar los planos de la Estrella de la Muerte.

Vea el tráiler oficial: https://www.youtube.com/watch?v=DFo0NlyUEIg

Desde hace unas semanas, aparecieron varios adelantos que fueron calentando el terreno para esta primera parada de hoy. La campaña de estímulo terminará el mismo 16 de diciembre, fecha en la que se prevé estrenará la película de la afamada saga.

Lo más importante para Disney es mantener “la calle caliente” y que se hable de esta marca que tiene millones de seguidores alrededor del mundo. Esta estrategia de cuenta gotas continuará con la publicación venidera de otros tráiler oficiales con el paso de las semanas.

A esto hay que sumarle las gráficas y las acciones en redes sociales y BTL en las ciudades más importantes. Además, se concatena con la venidera celebración del Día de Star Wars, el próximo 4 de mayo, fecha en la que seguramente habrá sorpresas.

El Día de Star Wars es una celebración en homenaje a la franquicia creada por George Lucas. Fue instaurado desde 2005 por fanáticos de la serie y posteriormente difundida a través de las redes sociales.